小家电市场头部品牌结构稳定,各品类均价不断下探

小家电市场头部品牌结构稳定,各品类均价不断下探
2020年07月08日 16:02 第一家电网

随着疫情的不断好转,线下市场逐渐回暖,受到重创的各个家电品类降幅大幅收窄。小家电凭借其免安装、销售渠道灵活、创新性强等特点在疫情的突袭下受到的伤害相对较小,此外,在竞争激烈的618年中大促中小家电的零售额大幅上涨。

小家电市场表现较好,头部品牌结构稳定

今年的618之所以颇受关注,主要是有两方面的原因。首先,今年的618是疫后恢复的第一个促销节点,是市场恢复程度和消费者购买意愿的集中体现。另一方面,受到疫情的冲击,各大平台及品牌商都希望在大促之日凭借销量和销售额来缓解上半年的亏损压力。

奥维云网(AVC)线上监测数据显示(促销期20W22-25)小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机、食品料理机、电烤箱)零售额共计32.2亿元,同比上升20.6%。

由数据可以看出,小家电的市场表现较好。此外,在竞争激烈的市场环境下,小家电的市场头部品牌结构依旧稳定,市场份额仍然以美的、九阳、苏泊尔为主。其次,小家电产品的网红带货能力不可忽视,具有创新、科技感的小家电品类属于热门直播推荐带货品类。

线上市场仍为主流渠道,各品类均价不断下探

后疫情时代,尽管线下市场逐渐恢复,但由于疫情的不确定性,以及消费者的恐慌心理,线上仍为主要渠道,流量成为线上的主要战争,以超高的流量在直播为入口,而小家电的主流渠道就是线上,因此,市场表现平稳。

今年是直播出圈的一年,家电企业纷纷加入直播的大军,618期间更是企业争夺市场的新战场,小家电也不甘示弱 618期间,杨子姗做客九阳直播间,李现现身美的直播间,尹正出现在苏泊尔直播间,纷纷为品牌吸引流量,扩大影响力,最后转化为购买力。

爆品降价促销也是今年618的主要策略,头部品牌竞争激烈,主流核心品类等产品降价低至五折出售。例如,在苏宁易购平台,美的养生壶的热卖品低至80元左右,苏泊尔的电饭煲均价低至五折,爆款低至79元起。

整体来看,小家电之争主要集中线上市场,促销力度强劲,导致各品类的均价再次下探,利润空间将进一步被压缩。

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