据最新数据显示，中国市场前三季度彩电出货量为3460万台，同比下滑2.8%，其中，第三季度出货量为1220万台，同比大幅下跌7.4%。可以看出，我国对于彩电的需求已经进入了疲惫期，用户消费欲望在逐渐降低。为了应对接二连三的挑战和竞争，如今中国的彩电行业，大屏，联网，高端化已经是必不可少的“上战场”的战袍。当然，除了原来老牌电视企业，很多科技公司开始将自己的业务扩展到彩电行业。
前不久，国内彩电市场前三季出货排名已经出来了，小米成功登顶，成为新的中国彩电之王。数据显示，今年前三季度，三星中国的销量仅50万台，暴降26%；LG更为惨淡，甚至没能被纳入榜单；而中国人喜欢的飞利浦和夏普销量也出现了下滑，并且加起来也没能超过排在第二名的创维销量的一半。而作为跨界者一直不被看好的小米，电视的出货量上涨59.1%，达到了660万台，是三星的13.2倍。
为何以往战无不胜的外国知名品牌如今出现水土不服的问题？主要的原因还是因为这些外国品牌在营销重点和产业布局上和中国消费者并不配套。三星重点放在超高清8K电视，并且在这一行业干出了非常漂亮的成绩；索尼和松下坚持走高端路线，尤其是它们的高端液晶电视是很多家庭非常想要拥有的一个家电。但是，中国大部分消费者都属于大众化消费者，大部分的消费者还是更愿意选择性价比更高的国产电视。
