一场疫情，让文娱行业尤为动荡，在线下文娱市场纷纷受到冲击的时候，踩着互联网海浪的人们，也纷纷在疫情之战即将胜利之时，露出攻城掠食之态。
4月腾讯音乐娱乐集团（TME）推出长音频App“酷我畅听”。6月，字节跳动上线了“番茄畅听”App，正式进军有声读物赛道。这两大巨头都曾被指为是长音频市场无法快速发展的始作俑者，现在两巨头纷纷下场，是否能加速行业高速发展，这个频频被宠幸的长音频市场，到底有多“香”。
什么是长音频
长音频是泛指用户收听时长超过音乐内容的有声读物及音频节目、知识付费类音频等。腾讯系从企鹅FM、懒人听书、酷我听书、QQ阅读等音频平台上都获取了较于音乐用户在使用音乐内容更长的收听时长和更大的用户粘性，同样，网易音乐提供给用户的有声书也有相同的收获。有着有声行业18年从业经验的孙雨，被业内人士比喻成“有声祖师”，经他手制作的有声作品时长，也可以追赶某奶茶的记录了，他见证着有声这件事儿从一本普通的有声小说，到目前长音频时代的转变。他曾经制作的一部《斗破苍穹》有声书1645集，500多个小时，全本付费单价300多元，一般的用户要1年时间才能听完，仅在懒人听书一个平台就达到15亿次收听量，单本创造了数千万元的收益。听一首歌三五分钟，听一个音乐专辑半小时，喜欢的歌曲循环听用户也会有疲劳感。听一本有声书短则十几小时，长则几百数千小时，长音频是最好的音频用户的“万年牢”粘合剂，用户一旦进入，愈陷愈深，不能自拔。而今年另外一部出自孙雨之手的超级IP作品—掌阅大神金牌书生的《特种兵王》，预计全书时长是两部多《斗破苍穹》的长度，达到1000多小时，将成为中国史上目前最长的有声书，一般用户没有两三年时间根本听不完这部书，用户粘性相当强，可以说是往后几年长音频中的“战斗机” 。
长音频行业是否发生了拐点
发展近10年的中国长音频产业，是时候来一场变革了，一场足以让这个行业重焕新生的变革。从曾经的生机盎然，从曾经的资本宠儿，从曾经的行业风口，到今天的花式求生。音频第一股荔枝FM市值腰斩，号称“三大长音频平台”另外两家的喜马拉雅和蜻蜓也正在腾讯音乐和字节跳动的双重夹击下寻求变革以便突围。谁来主导长音频行业的这场变革?谁能为长音频行业发展注入新的活力?是什么能够成为保证长音频市场高速发展的核心？
长音频行业快速发展，三个重要因素不可或缺
1， 内容驱动
在长音频行业中，有声书是最具有商业价值的内容品类，而完成一部优秀的有声作品，是要通过内容版权，有声主播，内容制作等来组成。由于版权、制作、编辑、运营等方面的成本较高，并非所有书籍都适合推出有声版本。通过各个平台的用户播放数据及用户调研数据显示，原创网络文学、热门影视文学和经典作品是目前有声书中最受欢迎的门类。
在内容版权部分，原创网文网站大多都由之前单一出售有声改编权加入到了转制有声内容的行列来，近三年，各大出版机构也纷纷进入这个领域，包括热门的影视作品也趁势推出了有声同期。虽然拥有版权，但是如何将文字转制高质量的有声作品，也是他们非常“头疼”的问题，如果选择自己搭建团队，成本高周期长还不专业，而专业的制作团队，行业内也屈指可数。一些音频平台在最初之时选择了主播自行上传作品的方式，但是通过用户反馈，效果都不是很好。孙雨曾表示，有声行业的核心技术是制作，谈得上有声精品，作品内容是一方面，改编成适合“耳朵”来听的内容形式，配合上符合剧情人物性格的声音，有艺术创作水平的“声音表演”，编剧、导演、责编与主播的制作互动，恰到好处的后期渲染，甚至还有一段合适的贯穿作品的主题曲。精品作品是附有温度和感情的，这也是为什么那些AI阅读永远取代不了有声作品的核心。那么作为成功精品作品背后的制作团队，也是要具备一定的专业技能，这也是为什么好的制作团队就只有那么一两家的核心原因。
2， 用户导向
其实在中国在线音频发展的路上，还是经历了一些波折和坎坷，2-3年前，音频PUGC盛行，就如今日的全民直播，那些年，全民音频主播也掀起了一波小小的热潮，喜马拉雅fm，荔枝fm喊着“人人都是主播”这类的平台，都在当年抢到了一波流量红利。但是热潮褪去后不难发现，个人创作者内容的供给断档，主播的收入无法保持稳定，都导致内容需求向优质长音频倾斜。另外一个维度就是音频用户的年龄越来越年轻化，对于长音频内容的质量和听觉感受越来越高。中广影音，一家专业以音频内容制作和发行的公司，最近也推出了一部亮眼的作品，那就是著名作家莫言的《生死疲劳》。剧中大小161个出场人物，为了有声作品的饱满度和市场用户的需求，创作中使用了艾宝良、赵立新、周扬、郭政建、周建龙等演播大咖参与主要人物的有声形象塑造，更是组织了近五十人的演播团队来丰富作品的表现力和完美性，某话剧团的团长一个资深的语言艺术者也仅仅是在该有声剧中跑了个龙套反而无怨无悔。就连贯穿整部作品的主题曲《在人间》，也是为了该部有声作品量身打造，样片一经推出，就被业内赞为目前有声史上最宏大的巨制，为长音频时代的精品作品树立一个全新的标杆。新成立的酷我畅听，也在努力打造《盗墓笔记》的广播剧，显而易见内容创新是长音频的不变法宝。
3，产业链共赢
长音频市场想要高速发展，作为产业链上各个环节的企业和机构应该形成合力才能共赢，内容制作永远需要“匠心”，作者用心写，制作用心做，用户才会用心听。行业主要的参与者都应该思考如何通过产业共赢的思维来盈利，并且都应该摒弃过去的固化思维。
不管是原创平台也好，出版机构也好，个人作者也好，上游内容是音频发展的不断源泉。并不是所有的作品都适合改编成有声内容，上游内容和音频内容也永远是金字塔原则。音频可以是上游业务的一个补充，但必将不是一个产业。某著名出版社委托有声工作室做了近百部有声书，本意是打破传统出版的壁垒形成行业延展，投放市场后却发现只有头部的两部作品是盈利的，其他作品上线两年还没收回制作成本。专业的人做专业的事儿，长音频的关键是制作，而国内音频发展史还比较短的时间，有经验的音频制作方还很匮乏。上游内容方只有选对合作方，联合开发优质内容，短期营造爆款，放长线到市场才是在音频市场分得一杯羹的真理。网易、上海译文等都在专业的有声出版机构的策划、制作中完成了比较不错有声作品，例如南派三叔和网易委托著名演播大师周建龙录制的南派三叔《盗墓笔记重启》及道门老九作品《最后一个仵作》也将会成为一个音频爆款内容。
长音频产业的发展前景其实才刚刚开始，一方面大量的优质作品还没有转制成有声作品，长音频这个蓄水池才刚刚开启水阀;一方面我们的用户也越来成熟，他们越愿意为精品的内容产品付费;一方面，行业间的跨界融合正在上演，更多的新产品和新技术正在和这个行业发生化学反应。
总之，在各方的积极努力下，长音频产业正在构建一个联动上下游产业链的全新生态体系。
