原创@新熵作者丨依曼编辑丨蕨影
2024年网易旗下“最短命”游戏，《天启行动》上线45天宣布停运！
10月14日，网易旗下的《天启行动》突然宣布将在2024年12月12日停止运营，而截至公告发布日，游戏仅仅运营了45天。《天启行动》定位FPS（第一人称射击游戏）赛道，对标腾讯旗下《无畏契约》。据了解，官方解释停服原因为游戏表现未能达到预期。值得注意的是，10月10日，《天启行动》还发布了新的活动公告，官方账号还在评论区留言“等我下次喜讯！”
“刚充值就停运了？”玩家们喜讯没等来，倒是等来了停运的“噩耗”。一位玩家向“新浪科技”表示：10月12日刚在游戏充了200元，14日就收到了停运公告。官方宣称的补偿是“以等额点数的方式存储于玩家网易邮箱/手机账号里以作为补偿”，但他希望能直接退款，网易游戏那边暂未对他的这一诉求做出回应。《天启行动》8月公测前全网预约量已突破1000万，8月30日上线当天还曾短暂成为iOS免费榜首、TapTap新品榜榜首。从《天启行动》本身来看，停服并非因为产品质量不合格，而是英雄射击赛道的激烈竞争所致。艾媒咨询CEO张毅向“每日经济新闻”记者分析称，对于大部分的厂商而言，FPS市场面临的竞争非常激烈。游戏厂商对于市场和渠道的把控尤为重要。因此部分厂商从这块市场切入时，完全可以通过比较轻量的，甚至是单机的产品尝试和切入，然后再逐步成长为更加体系化的产品。
涉嫌抄袭
不过，2022年12月，《天启行动》（海外游戏名为《Hyper Fromt》）在海外就曾因“抄袭”问题被腾讯游戏旗下的全资子公司拳头游戏起诉，该公司是《英雄联盟》《无畏契约》等知名游戏开发商。而关于此事的诉讼，并未有相关报道指出法院的判决结果。
而在此事件之后，2023年4月10日，网易宣布关闭《Hyper Front》的海外服务器。此举可能是国服短暂公测后关停的部分原因。近年来，FPS市场发展迅速。ZION market数据显示，2023年全球第一人称射击游戏（FPS）市场规模约为289.9亿美元，预计到2032年将增长至约473.4亿美元，2024年至2032年间的复合年增长率（CAGR）大约为5.60%。同样是射击类游戏，《天启行动》正式上线运营了45天才宣布停运，而且给予玩家一定的缓冲时间。反观索尼的《星鸣特攻》今年 8 月 24 日发售，9 月6日就下线，所有玩家均获得了全额退款。
在退款这方面，网易或许可以借鉴索尼的做法。据了解，网易游戏今年来陆续停服了6款游戏，但有很多玩家在里面充值氪金，游戏停服后，这些充值通常都是 “以等额点数的方式存储于玩家网易邮箱/手机账号里以作为补偿”。
这也是饱受玩家诟病的一点。河南泽槿律师事务所主任付建向“新京报贝壳财经”表示，运营商在游戏停运后，对于用户已经购买但尚未使用的虚拟货币，应该以法定货币方式或其他用户接受的方式退还。
净利下滑
据音数协游戏工委数据显示，截至2024年6月底，国内游戏市场销售收入已达1472.67亿元。从营收规模来看，今年上半年，腾讯和网易断层领跑，在中国游戏市场的翘楚。不过，网易却是增收不增利。
上半年实现营业收入同比增长6.69%，达到523.38亿元，其中游戏及相关增值服务业务净收入为415.16亿元。但同期净利润同比下跌1.61%，为146.31亿元。值得注意的是，网易二季度经调整归属于公司股东的净利润为78亿元，较上一季度和去年同期分别减少7亿元和12亿元。网易在第二季度财报中指出，若干手游净收入下滑是游戏及相关增值服务毛利润环比下降主要原因。
根据点点数据，在网易上半年所有新游中，仅有《永劫无间》手游与《世界之外》首月iOS端流水突破了5000万元，且市场数据延续性差强人意。另一方面，《蛋仔派对》虽积累了大量用户，但是用户与收入的比例关系偏低，并不理想。网易CEO丁磊表示，公司对《蛋仔派对》可能需要一点时间找到收入上的平衡。
值得注意的是，下半年，网易迎来了《魔兽世界》和《炉石传说》的回归，这在一定程度上会增加网易的收入。如今全球游戏市场竞争加剧，部分游戏上线后表现不如预期，停运也是无可厚非。再大的厂，也需要精打细算过日子，网易仍需推出更多爆款产品以保持增长势头。
