当年几亿人都在用的软件下架,是谁抛弃了第三方应用商店?

当年几亿人都在用的软件下架,是谁抛弃了第三方应用商店?
2020年02月27日 22:02 互联网圈内事

作者 | 木易

来源 | 互联网头条(ID:topwww001)

“PP助手、越狱、root都是我爸爸用过的东西”

沉默已久的第三方应用商店再度引发热议,不是新品的发布,而是扎堆关停。

情人节当天,PP助手宣布iOS 版、PC 版产品会在本月下线;尔后在2月17日,百度也发布了“关于91和安卓市场渠道的下线通知”,宣告91助手的离场;紧接着,豌豆荚在2月20日也表示了,PC版本将会停止服务。

一个个像是商量好关停服务的背后,是我们再也不需要第三方应用商店了吗?

起于空白,落寞于饱满

当初有多风光,现在就有多落寞。

估计对于这句话,第三方应用商店们应该深有体会。不管你承不承认,作为用户下载必备的神器,它们在过去有不过替代的地位。

回到初代iPhone诞生的2007年,智能手机江湖鸿蒙初开,一切生态都等君来完善。在硬件方面,大家的重点在于小屏幕的功能机更好的像大屏幕过渡;在操作系统上,也就形成了IOS和安卓两大阵营。但对于咱们国内用户来说,无论是哪个操作系统的用户,都需要面对一个问题,那就是下载APP难!

原因在于,流量资费昂贵,另外是厂商的本土化操作没做好。

以早期iPhone为例,下载一个APP还要连接电脑,非常繁琐;再到安卓方面,连专门下载软件的商店都还没有。用户想随心所欲下载一个APP,简直难于上青天。

正是嗅到其中市场的空白,一大批第三方应用商店如雨后春笋般涌现。打头阵的,有91助手推出两个月就拿下20万用户,跟随着智能手机的成长,2013年,91助手的累计应用下载量超过百亿,被网友冠上“最牛软件下载入口”的名号。

群雄四起,闪闪惹人爱的还有豌豆荚,尽管比91助手晚出生两年,但豌豆荚在不到三年时间里,就已经拥有了1.5亿用户量。当时有数据曾分析过,每四个安卓用户当中,就有三个是已经安装了“豌豆荚”的。

当然,除了上述二者之外,还有PP助手、安智市场、酷安等,每一款都曾在互联网留下深刻的印记。这个阶段的第三方应用商店,主要为咱们提供软件、铃声、壁纸的下载,越狱、root等,可以说是之于手机全方位助手的存在。没有第三方商店,我连玩手机都不香了。

只不过经验总是告诉我们,即便是曾经被重用的角色,有一天也会落寞。也不知道是从什么时候开始,人们鲜少提到它们的名字,连带着铃声下载、root等名词也被遗忘在角落。

从大范围来看,这似乎是一个时代变迁的过程,一如功能机像智能手机过渡。而回归到整个第三方应用商店江湖而言,它们陷入落寞的境地,原因也是多方面的。

一边相爱相杀,一边新对手出现

鹬蚌相争,往往忽略了背后会有新对手的虎视眈眈。这样的故事不计其数,放到应用商店市场当中,同样适用。

首先,2015年左右,国内手机江湖格局早已从”中华酷联“变为”华米OV“,后面还有乐视、锤子等品牌蓄势待发。而应用商店的竞争,也进入了白热化阶段,从以前的相安无事,变为从对手手里抢食,源头在于市场的进一步饱和,增量趋向存量竞争,不可避免的,各家都绞尽脑汁抢夺用户。

有竞争就有进步是好事。不过”打仗“这种事从来都是有内损,还需要一定的时间恢复。况且在各家打来打去之时,新对手已经有所动作。

伴随着国产手机厂商也在不断崛起,华为、小米、OPPO、vivo等手机品牌也开始开发自家的应用商城,正式加入到这场用户抢夺战当中。

而且崛起速度非常之快,以2015年第三季度的数据为例,第三方应用商店用户规模达到4.36亿,但市场占比却在悄然下降,相反的是手机厂商的占比大幅度上升。

 图表来源:艾媒咨询

相对于相对于第三方应用商店还需要等着用户下载,手机自带的软件商城有着得天独厚的优势。诸如与手机本身更加适配,不断优化用户体验,无需下载,直接上手就能用。在这个快节奏的时代,无疑是捉住了用户的需求。硬币的另一面,为了最大程度的引流,在一些手机上,下载第三方商店会有一定的门槛,还不如直接使用自带的,还来得快。

再者,小程序的爆发,也给第三方应用商店带来一定的影响。毕竟小程序不用直接下载,直接在主APP里面,扫码就能使用简单的应用。随之而来的,是第三方应用商店的日活会有所下降。

也许这些对手接二连三的发力,市场份额,以往的优势不再明显,第三方应用商店使用频率降低,也就不难理解了。

当然,这并非指应用商店们无路可走。

走向何方?

产品的本质是使用价值。

正如上文所提及,早期第三方应用商店满足了用户的需求,所以使用价值凸显。同样,在91助手19亿美元卖身百度、阿里2亿将豌豆荚收入麾下,同样印证了第三方应用商店的价值所在。

而在对手们接连发力之后,第三方应用商店的使用价值也就被削弱,所以相对应的便是要让用户充分看到它们作用的凸显。

该如何弥补回这些不足,肯定是要千篇一律当中,吸引到用户的注意,本质上来说,就是击中当下用户的需求,除了在产品上进一步完善之外,也许还应该向更多领域的领域扩散。说到底,就是与时俱进的改变。

目前放眼整个江湖,已经有玩家有所行动。以360助手为例,早在2016年就已经向“内容和服务”转变,更新了多项服务。在去年之时,还上线了游戏付费品牌专区,瞄准了了精品游戏付费市场,在付费模式下,圈中了一批对游戏业务有更高业务的用户。毕竟人们的娱乐需求在,游戏市场的规模也在扩大。

又或者是当年“美颜经济”大行其道,360手机助手也很快上线了照片强力瘦身、滤镜照片等功能。

相似动作的,还有酷安市场。从原本的应用下载平台变身为了一个分享、点评、下载等一站式服务平台,社交属性非常明显。比如对于一些硬件产品的测频、互联网产品的使用,整个平台上随处可见,比较偏向于一个应用市场中的“小红书”。在当下种草风尚流行之时,打造起自己的一个生态圈。

可以看出,上述玩家的动作,都是跟随着用户的需求做出改变。所以,由下载软件本身为基础,其实可以延伸出很多可能性。再有下载软件本来就是刚需,只要我们依旧需要它,它依旧还是有用武之地的一天。

至于要如何抵彼岸,就要看各路英豪如何转变了。

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