作者| 木易
来源 | 互联网头条（ID：topwww001）
6亿人都在刷的抖音来了
抖音终于还是长成了快手最害怕的样子。
9月15日，在抖音第二届创作者大会上，字节跳动的CEO张楠公布，截止2020年8月，包含抖音火山版在内的抖音日活跃用户数已经超过6亿。
这是一个非常可怕的数字，要目前中国网民的数量也不过12亿，6亿日活就意味着每两个中国网民就会有一个抖音重度用户！
根据《2019年抖音数据报告》披露的数据，去年7月这个数字还是3.2亿。只用一年便翻了将近一倍，对于抖音来说这本该是一件不可能发生的事情。
要知道在2019年，无论是数据统计机构还是证券机构，都表达出了一个这样的观点：
中国移动互联网用户增长已触顶，中国移动互联网的流量池基本饱和，行业逻辑也将由流量增长驱动的拉新转向原有用户的促活。
这个观点本身并没有问题，说的也都是实情，淘宝和微信就是很好的例子。作为电商和社交领域的老大，它们的用户增速正在放缓是不争的事实。
毕竟池子本身就那么大，就算再厉害也没有办法横向扩张，唯一能做的就是纵向凿深，靠增加用户时长和用户粘性来维持自己的竞争力，这就是所谓的促活。
作为短视频赛道魁首的抖音按理来说也是如此，一来移动互联网潜在的短视频用户已经发掘殆尽，二来这条赛道还有众多强敌在瓜分市场，抖音无法做到全部包揽。
今年1月，根据抖音和快手分别发布的数据显示，双方日活用户加起来超过了7亿。就算去掉重合部分，距离短视频领域的峰值已是不远。
这样的情况下，能够保持住之前的势头已经很不容易，没想到抖音却开启了一次超级加倍，增速相较以往犹有过之，它究竟是怎么做到的呢？
抖音日活暴涨的最大功臣
在“走别人的路，让别人无路可走”这件事情上，抖音比快手要走得更快一些。
其实从去年开始，抖音和快手其实就在做着同样的事情，那就是抢占对方的用户。只不过二者的发力方向完全相反，快手是上浮抖音是下沉。
快手具体的表现形式为进驻春晚、签约周杰伦等，通过这些名场景和名人来提升自己的逼格。
抖音具体的表现形式为开发抖音火山版、极速版以及加码直播带货等，通过各种多元化的业务形态，达到覆盖更多用户群体的目的。
仅从表现形式上看，抖音和快手的这些举动并无优劣之分，它们都是为了弥补自己在先天上的不足：快手想要甩掉土味标签，抖音想要在下沉市场建功。
就目前的形势来看，抖音的下沉速度明显要比快手的上浮速度快得多，二者逐渐拉大的日活用户数量就是佐证。
抖音在这次的日活用户统计中，囊括了抖音火山版的用户，这也是抖音用户暴涨的主要因素。
根据易观数据统计，抖音火山版和抖音极速版的日活用户加起来约为1亿。也就是说在抖音新增的2亿日活里，这两个“下沉版抖音”就贡献了将近一半。
反观另一旁的快手，虽然尚未公布详实的日活用户数量，但已经可以大致推断它是无法比肩抖音的增速，哪怕快手目前的日活绝不止3亿。
得出这个推论的原因也很简单，抖音的“极速下沉”成功抢占到了大量下沉市场用户，而这些用户原先大概率是要进入快手的盘口的。
举一个简单的例子，根据巨量算数在3月发布的《2020年抖音用户画像报告》显示，2020年1月抖音火山版月活为1.7亿。
其中在东北三省的用户偏好度尤为显著，这可以说是快手的大本营之一了。毕竟“老铁”一词便是源于东北方言嘛。
这部分“老铁”被抖音引了过去，必然会影响快手的用户增长。
并且，在短视频已经进入存量市场的当下，此消彼长几乎是一种共识，更何况快手基于社区属性的产品形态，用户的增长本身就比较缓慢。
如此一来，快手与抖音在活跃用户数量上的差距，可谓是越来越大了。
留给快手的时间不多了
快手和抖音接连放大招，不是没有理由的。
两者的诉求基本上是一致的，都是在不断壮大自己商业基本盘的同时，尽可能的抢夺更多的存量用户。毕竟现在的用户资源，可以说是寸土寸金，因为无论下沉市场还是五环内都早已拥挤不堪。
根据易观数据显示，2019年11月抖音与快手的MAU（月活跃用户）合计已达9.55亿。
对比近年移动互联网红利逐渐衰退的现状来看，抖音和快手能够渗透的用户正在变得越来越少，也许今年它们的MAU便会登顶，从那之后便会逐渐下滑，再也不会像前些年有那么大的增量。
也就是说谁能率先拿到蛋糕，未来胜利的天平就会越发的偏向于他。这一点抖音和快手比谁都清楚，所以我们今年才会看到它们不断展开大动作。
快手斥巨资押宝春晚，吸引众多一线明星入驻快手，并以直播带货的形式增强与用户之间的互动，各类提升快手形象的短片也没少拍。
抖音在这些方面同样也不逞多让，春晚快手发了10亿红包，抖音也整了个20亿红包游戏。随后又是签约了罗永浩这样的著名网红，积极发展直播带货，现在又定下了800亿创作者目标。
可以预见的是，随着抖音这次的来势汹汹，快手也将会很快做出相应的针对性措施，一场短视频赛道的全面战争即将再次展开。对着后发先至的抖音，快手也必定会严阵以待！
毕竟这场战斗可不只是关乎短视频一哥之争，更关乎着未来的生死存亡。只不过就目前的局势来看，随着“老铁们”的逐步流失，留给快手反击的时间真的已经不多了。
