近日，抖音里最大的瓜来自游良传媒。
游良传媒旗下坐拥三千万粉丝的网红梅尼耶，在其视频下发表评论称，自己被公司创始人骗了1500万。近日，他又在直播时表示，自己被骗的不止1500万，算上线下的总计近4000万。
不只是网红梅尼耶，在过去几天里，外号“全能外卖员”的抖音网红海扬连发数条视频，曝光了自己被骗的经历，如今确诊抑郁症。与此同时，千万粉网红小刚学长、陈意礼、蔡萝莉等多位网红爆出与机构老板有利益矛盾。
近几年，短视频的红利促成了网红与背后MCN的财富神话，可是随着利益分配不均，网红与MCN之间发生了不可调节的矛盾，最终走上了破裂的道路。此次，游良传媒的暴雷给业界敲了哪些警钟？
游良传媒过于依赖广告维持运营，“直播带货”是短板
9月29日凌晨，抖音平台上超1500W粉丝的达人“小刚学长”曾在小号“小刚学长的日常”上发视频称：据说“神豪”被刑拘了；据说已收到报警50余起，诈骗房产80多套，涉案资金超2亿……
从“小刚学长”今年9月4日发布的一则与游良传媒纠纷的视频中可以得知，其口中的“神豪”疑似指向游良传媒创始人。在该视频中，“小刚学长”曾讲述了他被“神豪”的团队“以优惠购买流量包的名义骗走60万元”，至今无法要回。
针对创始人的相关传言，9月29日游良传媒发表声明称，对相关个人及媒体大规模传播“游良老板罗冠彦被刑拘”等传言，公司并未收到司法部门的调查通知。公司目前经营状况良好，资金周转正常，罗冠彦的个人行为与游良传媒不存在任何关系。
截至到今日，游良传媒的闹剧并没有任何进展。但从公司签约达人以及行业人士的角度来看，坐拥数亿粉丝达人阵容的游良传媒，存在着诸多经营问题。
首先，暴雷的游良传媒究竟是一家什么样的公司？
根据官网显示，游良传媒创立于2019年，总部设于深圳，同时在杭州、成都、上海设有分公司，是一家以短视频为核心，拥有IP孵化、达人电商、红人直播、纸媒杂志、品牌代运营、影视综艺等主营业务的全方位多渠道变现的新网络文化娱乐生态公司。
据网络公开资料显示，游良文化拥有梅尼耶、蔡萝莉、呆妹儿小霸王、陈意礼、Aleks Kost 、呗呗兔等千万级粉丝头部达人，月度视频播放超70亿，坐拥粉丝ID总量超8亿，服务阿玛尼、纪梵希、凯迪拉克、完美日记、一加手机等一线品牌客户超过3000家。
不难看出，游良传媒以及签约的达人拥有巨大的流量，游良传媒的盈利模式为内容输出型。
当下市面网红经纪公司的盈利模式分为两种，一种是内容输出型，另外一种是直播运营型。
内容输出型公司是指在社交平台模式下，网红主要通过内容创作吸引粉丝群体，粉丝群体基数达到一定标准后，再通过广告招商的方式进行变现。社交平台最主要变现的手段是广告招商，部分变现的方式还有内容付费，粉丝打赏等。网红获得的广告数量以及广告报酬的关键是粉丝数量以及粉丝活跃度。
直播运营型是指主播可以和观看者进行实时互动，并且在互动过程中完成经济变现。在直播平台上，网红通过平台直播为粉丝群体展现内容，包括电商带货、才艺、吃播、游戏操作等内容，目前已经出现垂直领域的专业主播，如“直播+游戏”、“直播+旅游”等。直播运营模式最基本的收入来源是观看者在直播过程中的“打赏”和“购买行为”。除此之外，如果直播观看人数较多，平台会与第三方广告商签订协议投放相应的广告，并收取广告费用。
在现如今的市场来看，MCN机构盈利更加倾向是后者，从短视频接单转向直播带货。以无忧传媒为例，直播带货的转型非常快，有着“广东夫妇”等多个直播带货IP。游良传媒也试图尝试，例如千万网红陈意礼从达人转型直播带货，但效果一般。从星图后台数据显示，9月份陈意礼单场最高带货148万，其余场次都在几百到几十万之间。由此看来，直播带货是游良传媒的一道坎。
游良传媒的暴雷，给MCN机构也侧面敲了警钟，随着优质内容的持续输出，网红粉丝基数达到一定数量时，网红会自觉调整盈利模式，实现向线下活动、电商等多元化盈利模式转化。MCN机构在面临资源的争夺，应升级为多维态势，逐步走向专业化、程序化、国际化，进而生成更多元化的盈利渠道。
MCN机构利润逐步稀释，游良传媒“高保底”签约模式走不通
从宏观的市场来看，在网红经济产业链上，无论是网红数量还是MCN机构数量近几年都是井喷式发展。网红经济的发展吸引了更多的MCN机构进入，且由于准入门槛较低、平台方的扶持与资本加持，导致MCN机构数量呈爆炸性增长。在不到十年的时间里，中国MCN机构数量由2015年的160家左右增加至2021年的34000家。
网红经济赛道上林立着各类企业，一方面促进了新的经济增长点，另一方面赛道已显现拥挤态势。当前MCN机构面临着来自行业内外部的经营压力，如优质人才短缺、新造血能力不足、头部网红出走、网红违约等问题。
值得一提的是，游良传媒这些年“开疆拓土”，从其它MCN挖走了很多优质网红，并给与了高保底的签约模式。这样的模式有极大风险，因为网红内容输出不稳定，盈利持续性较差，如果网红不能持续进行内容输出，或者无法持续输出优质内容，结局只会流失粉丝进而淡出观众视野。
内容输出不稳定带来直接后果就是粉丝沉淀困难，难以形成高质量的社交资产。网红粉丝的特征区别于明星粉丝，粉丝对网红并没有太高的忠诚度或拥护度，很容易被新热点、新兴网红吸引注意力。由此来看，MCN机构必须加强内容开发，挖掘新的利润点，实现创新差异化发展，以解决目前网红产业出现的生命周期短的问题。而不是一味从其它MCN机构挖掘头部网红，毕竟头部网红不仅签约费高，只有广告收益，没有电商收益，且是高保底，游良传媒最终利润有限。
从梅尼耶、小刚同学、海杨等诸多网红被骗的事件，频频发生的利益纠纷折射了当下短视频行业存在的诸多问题。对于MCN机构来说，比起与达人撕破脸皮、分道扬镳，或许加强内容开发、生成更多元化且正规的盈利渠道才能走得更远。
