京东宣布斥5577万美元增持唯品会 持股比例升至7.6%

京东宣布斥5577万美元增持唯品会 持股比例升至7.6%
2019年08月22日 10:33 电商中心曹叔

导读:8月21日,京东与唯品会向美国证券交易委员会(SEC)递交文件显示,唯品会获得京东新一轮增持5576.8万美元,持股比例达7.6%。文件显示,自2018年6月13日以来,京东在公开市场上总共买入唯品会5916178股ADS(美国存托股份,代表唯品会约118236股A类股),平均买入价格约9.4264美元每ADS,总计斥资约5576.8万美元

受该消息影响,唯品会盘后股价微涨0.35%,报8. 64 美元,目前总市值57. 49 亿美元。此前,唯品会受财报利好影响,股价一度涨幅达15.02%

事实上,这并不是京东第一次投资唯品会。早在2年前,京东与腾讯就战略入股了唯品会。2017年12月,腾讯和京东,与唯品会达成协议,腾讯和京东以现金形式向唯品会投资总计约8.63亿美元。交易完成后,腾讯、京东所持股比分别为7%、5.5%。

2018年4月,京东又买入唯品会约859万股ADS,平均买入价格约14.1517美元每ADS,总计斥资约1.2亿美元。

2018年6月,京东又对唯品会进行了增持。增持后,京东持有唯品会总计约892万股A类股,持股比例升到了6.8%。这意味着在过去一年里京东对唯品会增持了0.8%。

1、唯品会被京腾看好 引流效果显著

用户数据对电商平台整体GMV至关重要,目前来看唯品会在活跃用户规模及增速方面已不在行业第一梯队。据网经社(100EC.CN)电数宝数据库显示,唯品会月活跃用户数一直保持高水平位置,截至2019年Q2,月活跃用户数超3300万

两大平台的强引流是一大利好。目前唯品会新增活跃用户中来自腾讯、京东战略合作为其贡献的新增用户约为23%。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示:唯品会与腾讯、京东的战略合作能有效的提升用户拉新能力,同时,微信支付页面入口和小程序也有助于拉新与转化能力的进一步提升。战略合作唯品会使得“泛京腾系”的电商产业链更加完整。腾讯、京东、唯品会战略合作,“泛京腾系”电商板块,可以更好地发挥各自的优势,优化战略资源配置,共同拓展行业想象空间。

能否与两大平台保持稳定、长期的战略合作关系是唯品会保持活跃用户数稳定增长的关键。此次京东增持唯品会,可以看出京东对唯品会的未来发展前景看好,与唯品会合作关系正在进一步加强。

2、“特卖”战略回归利好初显 将迎新的发展机遇

为了增加营收、拓宽业务模式,唯品会此前也在不同领域进行了尝试,扩品类、拓展社交电商、开拓海外业务等等,但效果不尽人意。2018年10月,唯品会宣布回归特卖战略,做全渠道、全矩阵、系统化的特卖体系。

据网经社电数宝数据显示,据近几个季度的财报数据来看,唯品会特卖战略调整正取得一定效果,2019Q2季度毛利润同比增长率达到了25.9%

回归特卖之后,唯品会于近期再有“大动作”。此前,7月10日,唯品会宣布,以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司100%股份。对于这一举动,唯品会表示通过本次收购,唯品会布局线下奥莱业务,并积极探索线上线下融合的特卖模式,实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。线上流量枯竭、线下传统供应链体系面临转型,线上线下协同发展的新零售趋势之下,此次收购也是唯品会突破天花板、寻找新增长点的重要尝试。

曹磊认为,京东此次增持,双方合作进一步加深,可以看出京东对唯品会“特卖”业务线下拓展的看好,未来很有可能再次加强合作。唯品会也将迎来新的发展机遇,在用户、商品、品牌、供应链、流量等方面将实现更深层次地共享。

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