年终盘点:受资本青睐的社区团购 从2020年这十大事件中了解

年终盘点:受资本青睐的社区团购 从2020年这十大事件中了解
2021年01月14日 15:11 网经社

自2020年以来,社区团购十荟团、兴盛优选、好菜摊、同程生活等都获得融资,代表社区团购获得风投机构的青睐,爆发力和发展潜力可进一步挖掘,市场规模前景可期。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示:2020年疫情下,更是给了社区团购发展的机会,社区团购的爆发力和潜力都在进一步挖掘中。网经社(100EC.CN)长期跟踪社区团购,以下为我们通过第三方视角对2020年社区团购十大事件进行盘点。

一、京东旗下社区团购平台“京喜拼拼”小程序上线

事件:1月1日,京东旗下社区团购平台“京喜拼拼”小程序已上线。据了解,京喜拼拼是京东旗下的社区团购平台,依托京东供应链体系,精选低价好货,为社区用户提供次日达等优质服务。

网经社注:图片采集自京喜拼拼小程序

京东方面表示,京喜独立品牌包含四大类业务:主打社交电商的京喜 App、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通(原京东新通路),以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。

二、社滴滴APP首页引入橙心优选业务

事件:1月10日,滴滴旗下社区团购平台橙心优选业务出现在了最新版本滴滴App的首页,滴滴正式开始用App为社区团购业务导流。据了解,新版滴滴App用户可以看到,“橙心优选”进入到了App首页的“服务入口集合卡片”中,用户点击即可进入服务页面。可以按照“选择提货点”、“挑选商品”、“次日提货点提货”的顺序完成购买流程。但消费者必须先选择明确的提货点才能查看商品详情。

延伸阅读:【专题】滴滴借橙心优选入局社区团购 与阿里 京东 拼多多 美团正面激战(http://www.100ec.cn/zt/cxyx/)

三、本来生活正式上线“社区拼团”业务

事件:2月14日,本来生活联合多家知名物业机构,正式上线了“社区拼团”业务,用线上拼购蔬菜包、线下配送至小区的模式,将新鲜蔬菜送达住户手中。

该蔬菜拼团服务已经覆盖融创集团位于佛山的所有的物业小区,涉及小区近6000户居民。该项拼团业务同样上线了金地物业APP“享家社区”、招商物业APP“招商到家汇”,几百万业主可直接在应用上拼团买菜。在已开启拼团服务的社区,居民只需手机进入本来生活网“蔬菜包团购”专属链接,选择所需商品拼团购买即可。还可以参与由物业等社区团长发起的群接龙,进入蔬菜包团购群下单。

延伸阅读:【专题】本来生活发起社区团购送菜到家 已覆盖多地(http://www.100ec.cn/zt/blsh/)

四、“十荟团”完成8140万美元C1轮融资

事件:5月30日,社区电商平台十荟团完成新一轮C1轮融资,本轮融资金额为8,140万美元,由GGV纪源资本领投,愉悦资本、启明创投、渶策资本、高鹄资本跟投。高鹄资本担任独家财务顾问。此前,十荟团已累计完成过亿美元融资。

“本轮融资将用于全国仓配建设和供应链能力提升,进一步提高末端履约的效率和体验。”十荟团相关负责人表示。

五、兴盛优选拟上市 或抢先成为社区团购第一股

事件:6月2日,长沙市金融办公布长沙市2020年拟上市(挂牌)企业名单,兴盛优选进入拟上市企业名单,成为第一家冲击上市社区团购公司。社区团购赛道于2016年在长沙诞生,即刻成为资本宠儿,吸引红杉资本、IDG资本、真格基金等知名VC下注,融资远远超10亿。再到腾讯、阿里、拼多多、京东纷纷投资或亲自下场,4年间,江湖瞬息万变。

据最新数据显示,兴盛优选已布局12省,包括湖南、湖北、江西、广东等,并继续迅速拓展,合作门店已超过11万家,以每月2万家门店速度增长,兴盛优选超过1万名员工在服务11万家门店、1000万消费者。

延伸阅读:【专题】兴盛优选拟上市 或成社区团购第一股(http://www.100ec.cn/zt/xsyxIPO/)

六、“同程生活”完成数千万美元C1轮融资

事件:7月31日,同程生活与邻邻壹宣布正式联姻,完成合并,以统一战略角逐生鲜电商赛道。与此同时,合并后,襄禾资本、贝塔斯曼、元禾等老股东C+轮加注数千万美金。

据悉,此次合并,襄禾资本是主要的幕后推手。基于对生鲜电商前景的看好以及行业格局的判断, 襄禾资本和邻邻壹团队反复探讨,并与其他老股东今日资本、红杉、高榕、北极光、源码等充分沟通与协调,代表股东们与同程谈判,最终成功推动了这一战略合并。

延伸阅读:【融资事件】“同程生活”完成数千万美元C1轮融资(http://www.100ec.cn/detail--6565836.html)

七、“好菜摊”完成500万种子轮融资

事件:6月21日,社区生鲜摊项目“好菜摊”已于近日完成500万元种子轮融资,本轮投资方为个人投资者。好菜摊创始人王高翔表示,本轮资金将主要用于规模扩张、夯实供应链、提升系统和标准化能力等方面。

好菜摊做的是社区团购与社区菜摊经济的结合。王高翔指出,好菜摊疫情之前在做连锁社区生鲜店,疫情爆发后开始在上海各住宅小区摆菜摊,针对小区居民做现场销售,并将用户导入到线上小程序,开辟出小区拼团、量贩低价、预售等业务功能。

八、“考拉买菜”完成数百万元投资

事件:6月30日,考拉买菜(由苏州德亚鑫易餐饮管理有限公司运营)完成由盐城市人民政府旗下盐城高新区投资集团以及盐城创新创业投资联合基金数百万元投资。

本轮融资后我们也将会继续增加供应链的投入,提高上游规模化源头直采的比例,产业助农的同时提升供应链的流通效率,为用户持续提供更高性价比商品。

九、京东7亿美元投资兴盛优选

事件:12月11日,京东集团发布公告称,将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司(以下简称“兴盛优选”)。京东集团表示,通过投资兴盛优选,双方将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作,更好的扎根于下沉市场,服务农村、振兴地方经济。

据悉,除了投资兴盛优选之外,京东同步还宣布,专门组建了面向下沉市场的战略新兴业务京喜事业群。京喜品牌包含四大类业务:主打社交电商的京喜APP、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通(原京东新通路),以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。

延伸阅读:【专题】京东7亿美元战略投资兴盛优选 社区团购赛道巨头扎堆资本角逐(http://www.100ec.cn/zt/xsyx/)

十、“九不得”规定给社区团购发展划下“红线”

事件:12月22日,国家市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。会议对社区团购提出了“九个不得”的经营红线,涉及不得滥用自主定价权进行恶性价格竞争、滥用市场支配地位、虚假宣传及商业诋毁、大数据“杀熟”等9个方面。

延伸阅读:【电商简评】网经社:“九不得”规定给社区团购发展划下“红线”(http://www.100ec.cn/detail--6581198.html)

社区团购:网经社定义为以社区为中心,以团长为分发节点,社区居民通过微信群,小程序等工具团购水果生鲜、日化美妆等。平台根据订单发货至团长,最终用户线下自提或团长配送从而完成购物流程,团长既是小区里的销售者,也是购买者,一般为社区小店店主等。目前社区团购有原生创业型、供应链服务型、快消B2B型、零售型、平台孵化型等类型。

在社区团购产业链中的玩家包括: 1)原生创业型:老王社区、食享会、松鼠拼拼、东八区、豌豆先生、你我您、石榴拼拼、壹家仓、门前果园、呆萝卜、鲜乐拼、十荟团、知花知果、虫妈邻里、谊品生鲜、邻百百、小美鲜生、寻味知途、选好货、hello鲜生、麦芽团、鲜送达等;2)供应链服务型:蝌蚪精选、直通仓、社比邻、订单兔、比邻客、比诺牛、增客宝等;3)快消B2B型:兴盛优选、考拉精选、美家优享、1号生活、快来悠品、蓉城优品;4)零售型:味罗天下、盒社群、邻邻壹、苏果优选、天仙配、钱大妈、好享团、米鲜生活、快鲜网等;5)平台孵化型:小区乐、友家铺子、每日一淘、同城生活等。

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