说起亚朵，大家想到的一定都是那座位于各大商业区的酒店。
为了拓展零售业务，扩宽住宿酒店以外的边界，亚朵将目光，放到了全国3亿失眠人群。
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亚朵的失眠经济
“亚朵星球”是亚朵专门推出的休眠品牌，以“裸”为核心理念，崇尚极度舒适的天然材质，打造零束缚的裸睡感。
有趣的是，亚朵并没有把所有重点都放在居家睡眠，它更像是一个全天候休眠品牌。
随着通勤时间增加，加班和出差次数变多，现在的消费者希望在居家环境之外，也能拥有良好睡眠。
亚朵星球聚焦的，就是这些在外奔波、在写字楼拼搏的消费者。
另外，亚朵星球还将在全国亚朵开放52个“星球休眠仓”，邀请用户前来感受睡眠的快乐。
为了给品牌造势，亚朵也选择了现在最流行的营销对策：联名。
与永璞咖啡联名的，是一套名为“太空漫游”的咖啡礼盒；喜马拉雅推出亚朵星球电台栏目，定期邀请各领域会睡觉的人来聊聊关于睡觉的那些事儿。
不过，品牌君还是忍不住吐槽，亚朵一个提倡睡眠的品牌，和提神的咖啡联名是啥意思？
02
暗藏玄机的失眠经济
亚朵大力发展失眠经济，并不是无迹可寻。
从2019年开始，我国失眠人群就在持续增加，经常失眠比例增加至36.1%，90后失眠比例增长至36.7%。根据中国睡眠研究会发布的睡眠调查报告显示，2020年我国有超3亿人存在睡眠障碍。去年“双11”期间，购买进口助眠类商品的人数，更是同比增长174%。
当失眠人群开始借助外力来帮助自己睡觉时，品牌们的机会就来了。
今年，我国睡眠经济的市场规模将超过4000亿元，预计2030年将突破万亿元。
助眠产品也越来越多：从最初的助眠香薰、眼罩，到逐渐深化的催眠APP、白噪音，再到床垫、器械、食品等领域。
目前在天眼查上能看到带有“睡眠”“智能睡眠产品”“睡眠助手”3个标签的企业，共有200余家。
不过，市场的确是有了，但仍然没有一个出头的品牌。
03
睡眠市场出头难
日本曾出过一款助眠水，国内就连着好几个品牌都跟着一起出，结果放消费者眼中就是智商税，根本没几个人下单；各种助眠仪按摩器层出不穷，但由于同质化严重，没什么品牌效应，消费者只会买排在电商搜索页前几名的那一个；一些睡眠喷雾、睡眠眼罩等，甚至不能证明它们真的对失眠有帮助，更有消费者直言“没有用。”
同质化、没有权威、品牌效应不高，这些问题都是睡眠市场没有一个出头品牌的原因。之所以会出现这么多问题，是因为“睡眠经济”还处于一种概念化阶段。没有明确定义的睡眠市场，还因此出现了不少“伪概念”的商品。
亚朵星球找到的差异化，便是将自己定义成全天候休眠品牌，不仅要让消费者在家里也有酒店般享受，就连出差、加班等都能感受到舒适的睡眠。
在产品方面，亚朵星球并没有玩概念，而是单纯推出睡眠用品，这种实在做法的确更加保险。
不过，由于亚朵星球现在才刚创立，未来是否会发展起来，还要看品牌的后期运营如何了。
