最近，特斯拉上线了一款周边产品——“别惹特斯拉”皮带扣。这是又来收割智商税了？
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特斯拉又双叒叕出周边啦！
这一次，是价值150美元的皮带扣（共计1500个），还一上线就售罄了，而且再一次被网友挂到网上并炒成了“天价”。
按照官方网站介绍，这款皮带扣采用了精巧设计，一个醒目的T型标志嵌在“德州孤星”当中。每一款皮带扣均由压铸锌制成，在镌刻后刷上古董银色饰面。此外还友情提示“最多可搭配2英寸腰带”。
那特斯拉为啥要出这款皮带扣了？
官方解释说，这是为了庆祝得克萨斯州（简称“德州”）超级工厂竣工在即，所以在特斯拉标识与“德州孤星”周围刻上了“Don't Mess With （Tesla）”。
同时，这也是在致敬当地因民风彪悍而喜欢说“Don't Mess With Texas”（别惹德州）的梗。
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其实，除了皮带扣，特斯拉还推出过不少新奇的“天价周边”。
比如售价为69美元红色绸缎短裤，在开卖后的30分钟内，所有的短裤都已经售罄，特斯拉官网还因为短时间有大量用户的进入，服务器短暂崩溃。
250美元的龙舌兰酒，被包装在一个闪电形状的瓶子里，只在美国销售。结果，这批酒上架后几小时就销售一空。
据说是“比苹果抛光布更实用的”50美元口哨，黄牛将其价格炒到了2.5万美元。
还有售价高达1900美元的Cyberquad儿童版纯电动越野摩托，依然是一上线就很快售罄。
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营销大师科特勒说过：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow moment。”
毫无疑问，马斯克就很擅长为特斯拉制造Wow moment。
这些稀奇古怪的周边既能引起消费者的注意，又能为品牌形象加分，还能为品牌增加额外的利润。
再结合马斯克不时在推特上发表一些“胡言乱语”，特斯拉一向很能吸引目光和流量。
原因其实很简单，因为特斯拉缺钱。
在常规产品的营销打法中，轰炸式广告投放有利于销量的提升，这也是大多数品牌会选择的路线。而特斯拉这个极其烧钱的品牌，买不起轰炸式广告，又垂涎常规产品高销量带来的高增长。
这时候，特斯拉就会借助附带品牌溢价的周边产品来实现新增长。
缺钱的品牌，不妨模仿下特斯拉的营销套路，让创始人不时搞点幺蛾子出圈，再出点奇怪的单品，把吸睛效果拉满！
