着互联网市场的逐步成熟，域名续订率成为衡量域名注册机构和注册局财务健康状况的重要指标。一份关于ccTLD（国别顶级域名）的研究报告表明，域名的使用状态（内容丰富与否）和域名的年龄，是影响续订率的重要因素。那么，内容和年龄，到底谁更重要？我们一起来分析一下。
内容是续订的关键驱动力
根据研究，域名被归类为三种类型：高内容（即有开发的网站）、低内容（如停放页面）和无内容（没有任何网络存在）。结果显示，高内容域名的续订率高达90.3%，远高于低内容的78.5%和无内容的70.3%。
为什么高内容域名的续订率更高？原因很简单，有内容意味着域名背后有实际使用场景。比如，有些域名用于商业网站、个人博客或企业官网，它们承载了重要的业务或品牌价值。对于这些域名的持有者来说，续订就是一种刚需。
相比之下，低内容和无内容的域名，往往是短期投机注册或缺乏实际用途。一旦过期，持有者就更容易放弃。换句话说，域名“活得有意义”，就更容易被续订。
从中可以看出域名的内容丰富度是续订率的核心推动力，这一点毋庸置疑。注册机构应该积极鼓励域名所有者开发高质量内容，比如提供建站工具，或者为高内容域名设计优惠政策。
域名年龄的重要性：时间让价值沉淀
研究还发现，域名的续订率会随着其年龄的增长而增加。1-2年的年轻域名续订率仅为54%，而18年以上的老域名续订率高达95%。
这说明了一个现象：域名越老，对持有者的价值越高。老域名可能已经积累了SEO权重，也可能成为品牌的一部分。特别是一些长期运营的网站，其域名已经和访问者形成了认知关联，更换域名的成本太高，因此续订几乎是必然的。
不过，报告还指出，即使是低内容和无内容的老域名，续订率也相对较高。这可能是因为投机性持有者认为，这些历史悠久的域名在市场上仍有转售价值。
虽然域名年龄确实对续订率有影响，但它更多是间接作用。对于注册机构来说，虽然无法控制域名的“自然老化”，但可以通过延续性激励（如续订折扣）来让年轻域名“活得更长”。
内容vs年龄：谁更重要？
虽然高内容和高年龄的域名都表现出极高的续订率，但研究数据明确指出，内容的作用大于年龄。举个例子，一个年轻的高内容域名，续订率可能高于一个老旧但无内容的域名。
内容驱动的影响还体现在其他相关因素上。数据显示，拥有MX记录（即电子邮件服务）和SSL证书（即安全加密）的高内容域名，其续订率更高。这些技术属性表明域名在被积极使用，因此更有保留价值。
虽然年龄会让域名价值“沉淀”，但内容才是决定一个域名是否有意义的核心。注册机构和注册商应该把更多精力放在帮助域名持有者开发内容上，而不是单纯依赖域名“自然变老”来提高续订率。
域名续订率的高低，是注册机构和持有者双向互动的结果。从研究数据来看，内容驱动的效果明显超过域名年龄。一个有内容的域名，无论年轻还是年老，都会比无内容的域名更有续订价值。
对于注册机构来说，提升续订率的关键，是帮助域名“活起来”。通过鼓励持有者开发高质量内容、推动技术功能早期使用、提供长期激励等手段，可以显著提高域名的续订率和商业价值。
未来的域名市场，拼的不是谁的域名“活得久”，而是谁的域名“活得有意义”。内容，才是域名生命力的源泉。
