来源 | 地歌网
作者｜米海哲
据地歌网获悉，近日，上海生鲜平台清美集团正低调试水社区团购，线上入口主要在“清美鲜家”小程序上。
清美鲜家小程序上，主要涵盖豆制品、米面制品、河鲜海鲜、酒水饮料等15个门类产品。同时，清美鲜家依托于门店作为自提点，提供超值预售与现货团购两类产品。
从左至右依次为指定日期提货、当日提货以及次日提货商品
小程序内商品提货日期均有不同，部分商品为次日下单；部分商品为在指定提货日的14：30-20：00进行提货；也有部分生鲜产品为保障口味，下单后须在当日提货。
可见，激战中的社区团购赛道，迎来新玩家。
成立于1998年的上海清美集团，旗下业务主要包含社区便利店“清美鲜食”、B2B单位配送“清美鲜达”以及线上线下融合店“清美鲜家”三种商业模式。
2020年2月，清美推出“清美鲜到”，定位为 “前置仓模式的手机生鲜买菜平台”，正式进军前置仓生鲜到家市场，当月上线4家门店。
不同于叮咚买菜、每日优鲜的“纯前置仓”布局，去年12月，清美集团展开“店仓一体”的运营模式，协同其既有门店，消费者在手机下单，系统自动将订单分配至离客户最近的前置仓送货。
清美鲜家作为线上线下融合的模式，借助互联网与大数据，与其自身的业务优势，形成较为完善的业务链条。
清美集团方面透露，截至2020年底，全市清美鲜家门店已突破500家，清美现有SKU近5000种，生鲜占比高达70%。
然而，自去年6月起，社区团购赛道风起云涌，包括美团、拼多多等互联网公司巨头纷纷入场，除此之外，包括恒大、碧桂园等地产商，永辉、大润发、钱大妈等商超也纷纷试水。
基于此，清美鲜家开始追逐社区团购风口，上线了小程序。
但互联网巨头进入社区团购领域后，纷纷开启补贴大战。例如十荟团提供的每日必拼、限时秒杀、以及红包优惠等活动；多多买菜推出的超值周二、限时秒杀产品、满两件8.8折等优惠活动。相比之下，清美鲜家的社区团购并未掀起太大声量。
清美虽为上海的老牌企业，但在清美鲜家的小程序内，到家业务仍有大量地区不支持配送，每日sku不超过20种。可见，截至目前，清美鲜家的运营范围仍旧有限，社区团购也只是低调试水。
在实力日益分化的生鲜电商赛道，清美的转型之路或许并不容易。
排版 | 雷向波 责编 | 陆远
