来源｜地歌网
作者｜米海哲
叮咚买菜发起了新一轮冲锋，这一次瞄准的是福建市场。
5月31日，生鲜电商叮咚买菜宣布进驻厦门，首批新开30个前置仓。同一时间，叮咚买菜还在福州成立了子公司。
这是叮咚买菜激进扩张下的一个缩影。去年疫情之后，叮咚买菜开启了新一轮的扩张，最激烈时，叮咚买菜曾1个月进入了10座城市。
在这样的背景下，叮咚买菜进入福建也便不足为奇了。不过，福建市场与其他城市较为不同。这里既是永辉超市的起家之地，又是朴朴超市的大本营。
同样作为前置仓玩家，叮咚买菜进军福州，意味着将和朴朴超市展开正面竞争。
在福建市场，两大前置仓玩家将展开正面竞争。
叮咚冲锋
叮咚买菜虽然成立于2017年，但却是后起之秀。成立前两年，这家公司一直扎根上海，2019年之后开始向华东、全国逐步扩张。
厦门是叮咚买菜新开的第31个城市。5月31日，叮咚宣布称，厦门将首批开设近30家前置仓，为各仓周边3公里范围内的用户提供最快29分钟送达的生鲜到家服务。
为了打开厦门市场，叮咚买菜在厦门为新用户准备了满减券大礼包。除此之外，叮咚买菜除了一般性商品外，还在厦门因地制宜的引入当地特色水产。例如当地特色的番鸭、猪心、河田飞鸡等产品。
进入厦门，是叮咚买菜在华南市场的重要部署，也是叮咚买菜激进扩张下的一个缩影。
2020年，在疫情影响下，生鲜赛道迅猛发展。以叮咚买菜、每日优鲜、盒马鲜生为代表的“到家”模式，更是迎来前所未有的利好机会。
在疫情期间，各家平台的用户数、客单价、单量，都有着明显的提升。而趁着疫情“东风”，叮咚买菜也开启了舍命狂奔的模式。
去年4月21日，叮咚买菜在北京上线。首批开设的18个前置仓，涉及1800多种品类，分布在回龙观、双桥、青年路等社区。同时，叮咚买菜宣布称，将在北京开设200个前置仓。
去年11月，叮咚买菜更是接连进入10座城市。除上海、杭州、北京之外，叮咚先后进入江苏、广东、河北、浙江、安徽、四川等省。
在叮咚买菜大扩张时，资本动作也在同步进行中。今年4月，叮咚买菜先后宣布获得两轮融资，累计金额达10.3亿美元。
这无疑为叮咚买菜的扩张提供了资金保障。
而当前，叮咚买菜在以江浙沪为主的华东市场已基本稳定，向华南扩张便提上了日程。
继此前深圳、广州、东莞开城之后，叮咚买菜便挥师福建。
5月31日，叮咚买菜宣布进入厦门；4月14日，叮咚买菜吃之以恒（福州）电子商务有限公司成立，注册资本100万人民币。
但在福建市场，永辉、朴朴等本地玩家已经深耕数年。
叮咚买菜已经兵临城下，与朴朴等本地玩家之间的战斗，几乎无法避免。
“血战”福建
相比于国内其它城市，福建市场有着极强的特殊性。
2020年5月7日，盒马鲜生宣布暂停运营福州两家门店。进入福州市场两年后，盒马鲜生无奈退出。
对于退出福州市场，盒马鲜生回应称，“目前福州盒马门店距离供应链节点过远，暂时无法取得商品优势，选择策略性退出，待完善了再进来。”
作为阿里新零售样本，盒马在福州“吃瘪”似乎有些不同寻常。但这也从侧面反应出，福州市场的特殊性。
在福州，永辉超市和朴朴超市是两大玩家。永辉成立于2001年，以生鲜起家，在福州市场扎根超过20年。而朴朴则是福州本土前置仓玩家的典型代表。据媒体报道，朴朴超市目前已经实现盈利，月均营收已突破4亿元，年度营收总额在50亿元左右。
作为前置仓玩家的叮咚买菜，与朴朴之间将不可避免地开战。
不过，叮咚买菜进军福建，并不是“临时起意”。2019年7月，叮咚进入深圳。同年8月，首批15家前置仓开业，到12月底，叮咚买菜已基本覆盖了龙井、蛇口、梅林、八卦岭等区域。
深圳是叮咚进军华南的第一站。据了解，从打算进军深圳，再到找供应商、找厂房装修、找前置仓，叮咚买菜只用46天完成市场调研、供应链搭建等工作。
“我们需要一个城市来锻炼我们跨区域的供应链能力。”梁昌霖如此称。
可以说，进军深圳，是叮咚进入华南市场的一次练兵。而本次入局福建，很大程度依赖于此前叮咚在深圳、广州、东莞等城市打下的基础。
不过，作为本土玩家的朴朴，也并非不堪一击。
朴朴虽然成立于2016年，但在福州、厦门等城市，却有着相当的实力。
例如在福州市的街头，几乎每一块公交站牌的广告位上，都张贴着朴朴特选的海报：上朴朴做团长、不必隔日不必自提。坐上公交车，车内的无线电视上都在播放着朴朴的广告：年夜饭吃什么？上朴朴买速食菜。
另外，朴朴还特别重视消费者服务。例如朴朴配送人员“帮忙顾客带垃圾”，以及提供早点、鲜花、宠物等商品的配送服务，也为朴朴在福州市场赢得了良好的口碑。
朴朴经过近4年的发展，在福建无论是品牌、服务、用户，以及精细化运营能力，都有着很强的基础。
尽管叮咚买菜来势汹汹，但强龙与“地头蛇”之间的竞争，结果还不得而知。
排版 | 楼雨歌 责编 | 陆远
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