眼下，一年一度的双十一备战已经拉开大幕。有意思的是，今年淘宝天猫将面临马云卸任后的第一个双十一，退休后的“马爸爸”十有八九不会再亲赴战场。而今年也已经是京东“失去”刘强东的第二个双十一，因去年“性侵事件”惹了一身骚的东哥，想必今年还会保持“低调”。
虽然没有马云和刘强东，但今年双十一不缺火药味儿。这不，大促还未正式开启，两家就早早地开始了“互掐”。
每年双十一，基本都有一档固定“节目”，那就是京东针对天猫的“二选一”控诉。只不过这一次天猫却抢在京东前头，来了个主动出击。
10月14日，阿里集团市场公关委员会主席王帅在微博发文，称“二选一本来就是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币”、“我们实在不愿意再被动配合某些企业无底线无休止的炒作”。
随后，京东集团副总裁宋旸在朋友圈发文回应，称“二选一受伤最深的根本不是京东，而是商家，涸泽而渔的结果是让天下的生意越来越难”。
就这样，阿里和京东的口水仗再次带火“二选一”。王帅“不愿意再配合炒作”的愿望看来也没能实现。
事实上，“二选一”之争并非始于今天，这一做法的鼻祖正是京东。然而自2016年开始，每到618、双十一，京东总要表现出一副弱弱的样子，联合一些商家控诉阿里“二选一”，这就非常有意思了。
除了“二选一”之争，“猫狗”在双十一爆品上也“杠”得起劲。
今年9月，天猫与苏宁易购双双入围贵州茅台酒全国综合类电商公开招商项目，分别拿到170吨和130吨飞天茅台的销售权，而一度被视为夺标热门的京东却疑似因去年的假茅台事件意外落选。
平价飞天茅台首次投放综合电商平台，让天猫和苏宁易购赚足眼球。据报道，在天猫超市，国庆前三天参与抢购茅台的消费者就达300万。苏宁易购两轮抢购也吸引了70多万会员参加。
未能入围茅台服务商，京东无奈之下只能另寻主推产品。在京东双十一发布会上，小众的燕窝意外成为今年京东双十一的主推产品，京东甚至还为此造出一个“首席滋补官”。相比天猫、苏宁易购凭借仅售1499元的平价飞天茅台掀起抢购热潮，京东的燕窝就难免显得有些尴尬。
除此之外，今年双十一前夕，京东还破天荒砸下重金，一口气签下杨紫和李现作为品牌代言人。要知道，这可是京东第一次签代言人。
而以往，自带话题流量的东哥和奶茶妹妹便是京东最好的代言人，每逢618、双十一等大促节点，总能看见两人合体秀恩爱，为京东带来一大波流量和关注度，据称每年至少可为京东节省数亿元广告费用。
无奈东哥因去年明州性侵案形象坍塌，从此只能“低调做人”。同时，刘强东和奶茶妹妹两人也深陷离婚传言，如今奶茶妹妹只身一人远赴英伦求学，与刘强东和京东都渐行渐远。虽然两人依然话题不减，一露面就能登上热搜榜，但评价都偏于负面，显然已经不再适合为京东“带盐”。
“没了东哥和奶茶妹妹的流量加持，京东就只能砸钱了。”网友一语深深扎中京东的心。
不过，缺少马云和刘强东的双11，话题虽然少了些，大家的注意力似乎更多集中到大促销本身。
在10月21日举行的天猫双十一启动发布会上，天猫淘宝总裁蒋凡宣布，11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿元。
京东则将今年双十一的预售期提前了两天，而且表示要拿出“超级百亿补贴，千亿优惠”。京东集团副总裁韩瑞声称，这是京东有史以来最大优惠力度。要知道，今年618京东仅仅准备了5亿奖金，双十一号称砸出“百亿补贴”的做法也不由得让网友想到拼多多，纷纷表示“这不是拼多多的操作吗”“京东竟偷师拼多多”？
天猫、京东均称推出史上最大力度优惠，苏宁易购更是豪放地喊出“贵就赔”的口号。苏宁易购总裁候恩龙21日在双11发布会上表示：“无论是在社区周边的苏宁小店，还是在苏宁易购广场等其它任何场景购物，如果价格贵了，消费者都可享受就近补差、退款。”
或许，今年的双11更值得期待。
