5月10日，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会、新华社上海分社、中国搜索等单位共同举办的2023中国茶品牌建设论坛在上海顺利举办。来自全国各地的专家学者以及百余家茶企和单位出席活动。
本次论坛发布了《2023中国茶品牌建设优秀案例集》。经过专家委员会的综合评审，来自福建省中闽华源茶业有限公司的“以供应链升级建设现代茶叶企业”在众多投稿案例中脱颖而出，入选“茶品牌创新发展优秀案例”。
福建省中闽华源茶业有限公司董事长郑华山出席活动并发表主旨演讲。
图为福建省中闽华源茶业有限公司董事长郑华山“在过去的二十年里，华源茶业着力构建以品质为核心的茶业品牌。”郑华山认为，高端好茶离不开好原产地。华源茶业自成立伊始，便坚持“原产地战略”，基于产区，秉持优中选优的理念，围绕安溪、武夷山、福鼎三大优势茶叶产区，构建三大源产地生产中心，产品涵盖乌龙茶、红茶、白茶等多种品类，形成一套完整管理体系。在品控方面，华源茶业引入了“一品一码”管控，品质可溯源，形成源头生产、市场触达的完整供应链体系。
进入新营销时代，华源茶业积极拥抱互联网，依托“品质升级+数字化经营+多元化发展”的运营策略，发展成为一家集种植、研发、生产、销售、文化传播一体化的综合型茶企。
华源茶业通过升级企业供应链管理，构建新时代茶业企业运行的新样板，通过打通“企业+合作社+农户”的生产端链条，优化了存货链条的路径；通过品牌化运营，用直营店、加盟店形式与经销商有效捆绑，并为经销商运营支持赋能，推进品牌市场体系的完善。同时，通过线上运营，利用互联网平台将消费者与企业直接对接，打通销售渠道，节省消费者成本。
近年来，华源茶业将企业数字化能力作为未来发展的一大核心，力求为用户创造更好的茶文化体验与价值。“线上的电商化直播，是这几年品牌发展的亮点。”郑华山指出，随着移动互联网快速发展，线上线下融合已成为趋势。华源茶业积极导入电商模式，在厦门运营中心，以电商平台为媒介，快速布局线上赛道，现已入驻天猫、京东、拼多多、抖音等多个平台，开设官方旗舰店。同时，作为直播带货的茶叶品牌先行者，华源茶业构建了多平台、矩阵式的直播模式，长期与知名主播保持合作关系，吸引了一批年轻、活跃、消费能力强的用户。
在服务乡村振兴方面，郑华山介绍到，华源茶业着力打造“茶企+合作社+家庭农场+茶农”的产地利益共同体，积极参与“百企联百村帮千户”精准扶贫行动。2016年9月，中国首支茶业合作基金在福建安溪由华源茶业发起成立，主要用于支持与华源茶业开展产销合作的合作商，构建茶叶质量全程保障体系；经过几年的持续“造血输出”，华源茶业合作基金会如今辐射全省范围内上百家合作社和上万户茶农，致力实现共同富裕。郑华山强调，未来，华源茶业将继续坚守初心，为消费者提供自然、健康的高端好茶，为茶产业高质量可持续发展贡献企业之力。
图为华源茶业现场展位此次2023中国茶品牌建设论坛以“茶品牌建设与跨界融合发展”、“践行‘三茶’统筹，助力乡村振兴”为主题，邀请众多行业专家、知名企业家等共聚一堂，促进茶领域的交流互鉴，以茶文化、茶科技赋能中国茶品牌建设，促进茶产业高质量发展，推动中国好茶走向世界。（寇怡、韦鹦曦）
