新华社天津1月10日电 题：向“新”求变 向“绿”转型——从会展“年度盛会”看行业发展新趋势
新华社记者刘惟真、郭方达
2024年我国共举办经贸类展会3844项，工业与科技类展会数量居各类展会首位……连日来，第二十届中国会展经济国际合作论坛在天津举办，会上发布的《中国展览经济发展报告2024》反映了中国会展行业转型升级、质效提升的新图景。与会专家认为，我国会展行业正以创新驱动为引领、以绿色低碳为导向，为中国经济高质量发展持续注入活力。
推进国际化，主动拓展“朋友圈”
随着我国展会项目和组展单位进一步对接国际标准、国际影响力持续提升，2024年，不少展商来到中国寻求商机，国内企业也主动“走出去”拓展市场。
“中国拥有一流的会展硬件条件以及良好的技术基础、营商环境，政府对于会展业发展给予了大力支持，对于海外展商具有很强的吸引力。”前来参会的法国ABE商务会展有限公司亚洲区总裁苗瑞卿说，以该公司承办的中国天津国际直升机博览会为例，会上国际展商的比例已从约50%提升至约60%，不少专业观众不远万里来到天津，与业内人士洽谈合作。
中国贸促会展览管理部部长邬胜荣介绍，我国举办的重点展会国际化程度不断提升，境外参展商比例增长明显。截至2024年底，我国（境内）已有265个展会项目通过国际展览业协会（UFI）认证，同比增长超过20%；UFI会员单位253家，同比增长约10%。
与此同时，出国展览的国内企业数量也有所增长。报告显示，2024年，中国贸促会审批通过并实际执行出国展览项目1166项，参展企业5.01万家。
“通过与中国代理商的合作，2024年大约有1000家中国参展商参加我们的展览，展示了多样化且充满活力的产品。我们期待着今年能够接待2000家甚至更多的中国参展商。”华沙PTAK国际展览中心管理委员会主席、波兰中小企业联合会管理委员会主席托马什·希普瓦说。
迈向数字化，“智慧”成为关键词
第二十届中国会展经济国际合作论坛以“聚新质生产力 谋可持续未来”为主题，而在2024年，智能化、数字化、新质生产力等也成为不少展会的关键词。
一方面，随着新质生产力的不断发展，会展业迎来了更为广阔的发展空间。“以人工智能为代表的新一代信息技术正在重塑会展设施、管理、服务等各个环节，推动会展业从传统生产性服务业向现代化服务业转变。”中国贸促会会长任鸿斌说。
另一方面，2024年的不少展会也展示了我国新质生产力发展的最新成就。报告显示，2024年工业与科技类展会数量仍居各类展会首位，共1064项，同比大幅增长63.4%。
2024年，致力于人工智能驱动药物早期发现全流程的科创型企业——天津贝芸科技有限公司参加了世界智能产业博览会、中国国际服务贸易交易会等多场展会。公司成立短短几年，研发产品与业务范围已不断拓展，驶上了发展“快车道”。
天津贝芸科技有限公司CEO周晓菲说，对于初创型企业而言，“被看见”十分关键。近年来，企业通过参加一系列综合性、行业性展会，获得了更多在国内国际舞台亮相的机会，快速打响了知名度。
“目前，企业在与相关部门积极沟通、继续报名参加各类展会，计划在展会上发布新品、加强合作。”展望新的一年，周晓菲信心满满。
加速绿色化，充分发挥“乘数效应”
作为此次论坛的载体，国家会展中心（天津）本身就是一座绿色智慧建筑，应用了光伏发电、地源热泵系统、装配式建筑等80多项绿色环保技术。
“可持续发展已经是各行各业的主流期望。”国际展览与项目协会董事会主席查克·格鲁扎德表示，近年来世界范围内的会展业企业大都在通过加大可再生材料使用、推进碳中和场馆运营等多重方式，不断使自身在市场竞争中脱颖而出。
近年来，我国高度重视会展业的绿色低碳发展，出台了一系列政策文件和行业标准。越来越多重点展会积极倡导践行绿色办展理念，为中国乃至全球会展业绿色发展提供了重要示范。
多位与会专家认为，会展行业具有典型的“一业带百业”特性，广泛辐射工业、旅游业、服务业等领域，其在可持续发展方面的“乘数效应”不可小视。
国际展览业协会首席执行官柯世祺说，目前全球会展业正致力于通过成立可持续发展工作组、设立可持续奖项、设立全球会展标准等具体手段，力图实现“零碳排放”。
“绿色低碳的叙事方式，被越来越多国家的工商界接纳肯定。”中国国际展览中心集团有限公司董事长林舜杰说。
