2024 年，广电行业在时代浪潮的席卷下，经历着深刻的变革与创新，在政策导向、技术革新、市场动态以及内容创作与传播等多方面均呈现出显著的变化，展现出广电行业积极适应新时代需求，努力探索转型发展之路的决心与活力。
政策引领：服务与治理双管齐下
广电总局积极推动多项惠民政策落地实施，在扶残助残服务方面，全国卫视频道播出大量扶残助残类节目，超 5000 期的节目制作彰显了行业的社会责任担当，相关公益节目观看总触达户次达 103 亿次，广泛覆盖受众群体。并且，重点新闻栏目配置手语解说，各级广播电视台积极响应，开办手语栏目 200 余个，为残障人士打破信息壁垒，彰显出浓厚的人文关怀。
同时，着力解决看电视难问题，协同各方力量，多达 2.85 亿家庭电视用户顺利实现“开机看直播”，有线电视和 IPTV 全面取消开机广告，开机时长严格控制在 35 秒以内，有效提升用户开机体验。此外，1100 万间酒店客房实现“便捷看电视”，超过 2 亿用户借助红外学习达成“一个遥控器看电视”，新型通用三模遥控器、小型化隐藏化机顶盒的研制以及机顶盒内置化的推进，全方位优化了观众的收视环境，使观众能够更加便捷、舒适地享受广播电视服务。
技术驱动：创新赋能广电升级
超高清频道建设稳步推进，作为国家战略的关键部分，其发展进程不断加快。当前，全国已开播 7 个 4K 频道和 2 个 8K 频道，主要网络视听平台也纷纷设立超高清专区，为观众呈现出更加清晰、细腻、逼真的画面，预示着超高清时代的全面来临，引领着观众视觉体验的升级换代。
5G 网络为广电行业注入强大动力。在内容传输与制作上，其超高传播速率保障有线电视信息高速稳定传输，助力现场直播与实时制作，如体育赛事转播可近乎零时延呈现画面。终端拓展层面，万物互联使物联网成为新传播渠道，智能终端趋于多样，广电可借此推送定制化节目至智能家电屏幕等。内容交互方面，视频接入电视成常态，交互直播改变电视生态，观众能通过视频连线参与节目互动。与新技术融合进程中，5G 联合人工智能实现虚拟人物主持、智能内容管理，结合 VR/AR 提升视频分辨率与沉浸感。业务拓展与市场空间维度，带来创新应用与商业模式，如开展广电智慧家庭服务、助力智慧城市建设中本地化精准服务，拓展业务领域与市场。同时，5G 也加剧了竞争格局的变化，促使广电加速转型升级应对移动媒体多元化业务竞争，并且对监管提出更高要求，需确保网络安全与传播内容合法合规。
AIGC 技术深度融入，以湖南广电为代表，充分利用 AIGC 大模型，结合高精采集和三维重建技术，大力推进中华历史文物的数字化工程。通过数字化手段，将古老的文物以全新的形式展现给观众，打造出沉浸式互动体验，让观众仿佛穿越时空，亲身感受历史文化的魅力。同时，芒果大模型与 AIGC 节目制作引领内容创新，为节目创作提供了更多创意灵感和高效制作手段，从剧本创作到特效生成，都能看到 AIGC 技术的身影，推动广电内容生产迈向新的台阶。
市场变迁：机遇与挑战并存博弈
在经营收入层面，网络视听服务异军突起，成为行业增长核心驱动力。2024 年前三季度，全国广播电视服务业总收入达到 10029.24 亿元，同比增长 4.73%，其中网络视听服务机构总收入 5841.90 亿元，占比超过半数，传统广播电视机构面临转型压力与机遇。而电视盒子市场则遭遇寒流，受广电政策、竞品替代和需求低迷等因素影响，2024 年第三季度，中国智能盒子线上市场的销量为 31.2 万台，同比下降 5.5%，销额为 0.6 亿元，同比下降 11.7%。
此外，中国广电在携号转网方面有所布局，下发了《中国广电携号转网服务自律规范》，目前携号转网服务仅在北京、河北和广西三个省市的个别地区进行内部友好用户试点，虽然范围有限，但这一举措为其未来在通信市场的业务拓展和用户竞争奠定了基础，有望打破现有市场格局，为广电行业在通信领域开辟新的发展空间。
内容传播：多元融合彰显时代特色
在内容传播的舞台上，各地电视台节目精彩纷呈，尽显多元融合之魅力与时代价值。
广东广播电视台《飞越广东》借航拍之翼，翱翔于南粤大地，将现代都市繁华与传统村落韵味融合于一体，风土人情与发展盛景同框，以创新视角展现广东多元魅力，时代变迁尽收眼底，地域特色借此传扬，为岭南文化传播与形象塑造开辟新径。
北京广播电视台《北京中轴线》循着历史脉络，用多元手法深挖古都宝藏，实地探寻、专家释疑与影像回溯穿插，深入挖掘中轴线背后的历史文化内涵，讲述了沿线的古建筑、历史事件、人文故事等，如故宫、天坛等的历史渊源和文化价值，向观众呈现了北京作为历史古都的深厚底蕴，增强了观众对北京历史文化的认知与传承意识。故宫天坛之古韵，沿线故事之幽情，皆在节目中鲜活，既承续千年文化根脉，又启今人传承新篇，让北京历史底蕴于岁月长河中熠熠生辉。
江苏新闻《荔直播》不断创新表达，发挥即时性和“短小灵活”优势，如推出“走进乡村看小康”“时代最强音”“红色珍档”等各类主题报道，时政热点、乡村新貌与文化珍档齐汇，用新媒体笔触绘就信息宏图，“短小灵活”却内涵丰富，以生动、接地气的方式传播时事新闻、社会热点、文化故事等，满足了不同观众群体的信息需求，总点击量超240亿，荣获多个奖项.
河北广播电视台《盛世灯火月正圆》整合电视大屏、客户端以及300多家新媒体平台进行直播，直播及话题阅读总量超过6000万。通过多平台协同传播，打破了传统电视媒体的传播局限，扩大节目影响力与传播范围。
上海台《时间的答卷》以独特新颖的形式展现不同时代的奋斗者故事，通过情景再现、跨时空对话等多种表现手法，将历史与现实相结合，生动呈现了中国共产党百年历程中的精神传承。该节目在传播过程中引发了社会各界的广泛关注和热议，让红色文化深入人心，体现了主流媒体在弘扬正能量、传承红色基因方面的责任担当，也展现了上海作为红色文化发源地之一的独特魅力和精神风貌，百年历程跃然屏上，时代精神薪火相传。
展望 2025 年，广电行业有望在已有成果基础上实现更大突破。技术创新将继续成为行业发展的关键驱动力。超高清技术将向更广泛的应用场景拓展，不仅在频道播出，还将深度融入各类新媒体平台和智能终端，实现全链条的超高清视听体验升级。5G 网络与广电的融合将进一步深化，除了优化现有视频传输和互动功能外，还将催生出更多基于 5G 特性的新型业务模式，如沉浸式远程直播、超高清云游戏等，为用户带来前所未有的娱乐和信息消费体验。AIGC 技术在内容创作中的角色将愈发重要，从剧本创作、视频编辑到个性化推荐，将全方位重塑广电内容生态，大幅提升内容生产效率和质量，满足观众日益多样化和个性化的需求。在市场格局方面，网络视听服务将继续保持增长态势，竞争也将更加激烈。传统广播电视机构需要加速数字化转型，通过与网络视听平台的深度合作或自身平台的创新建设，探索新的盈利增长点，如拓展付费会员业务、打造精准广告投放平台等。随着消费者对高品质内容和便捷服务的需求不断提升，广电行业将更加注重用户体验的优化，从内容策划、界面设计到交互功能，都将以用户为中心进行精细化打磨。在内容传播上，跨平台、跨媒体的融合传播将成为常态，广电将加强与社交媒体、短视频平台等的合作，通过多渠道分发和互动传播，扩大优质内容的影响力和传播范围，进一步提升广电媒体的社会影响力和文化传播力。同时，行业监管也将与时俱进，在鼓励创新发展的同时，确保内容安全、网络安全和市场秩序的稳定，为广电行业的健康可持续发展保驾护航，为人民群众提供更加优质、多元、个性化的视听服务，为文化强国建设贡献更为坚实的力量。
