丝路上的数字狂欢,国艺中联南丝绸之路不夜城的短视频开拓之路

丝路上的数字狂欢,国艺中联南丝绸之路不夜城的短视频开拓之路
2024年07月23日 17:34 数字乡村频道

还记得第一次刷到旅游博主的视频吗?那种瞬间被风景美食吸引的感觉,真的是让人心旷神怡。不知不觉,短视频已经成为我们了解世界的重要窗口。那么,短视频在文旅营销中的应用现状到底如何?未来又有哪些发展趋势呢?

短视频在文旅营销中的应用现状

近年来,国家推出了一系列刺激文旅消费的政策,旅游消费需求迅猛增长,各种新型文旅业态不断涌现,文旅营销也开始玩出新花样。而在另一边,媒介技术的快速迭代使得视频化成为移动传播时代的常态,短视频更是成为广大用户最常接触的媒介形式。

传统的文旅市场营销方式逐渐显得捉襟见肘,难以满足日益多样化的消费需求。游客们不再满足于简单的观光旅游,他们更希望体验到沉浸式、精细化的度假体验。尤其是年轻一代,00后、90后逐渐成为旅游消费的主力军,他们热衷于特种兵式旅游、反向旅游等方式,让一些小众目的地和非传统旅游地点成为新宠。于是,文化旅游行业必须以更加年轻化、移动化、社交化的形式进行宣传,以迎合这些新的需求。

5G技术的普及使得视频由一种单纯的媒介形态转变为我们生活和社交的基本方式。智能手机和剪辑APP的升级简化了短视频的制作和发布流程,短视频因此成为了当前最主要的媒介形态之一。据《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,44.4%的用户经常观看旅游或风景类短视频,这为短视频在文旅营销中的广泛应用提供了坚实的基础。

南丝绸之路不夜城:短视频文旅营销的创新实践

在这样的背景下,国艺中联推出了南丝绸之路不夜城项目,以短视频赋能文旅营销,取得了显著成效。南丝绸之路不夜城位于四川省筠连县巡司镇红星村,是中国唯一以南丝绸之路文化为基调的不夜城文化旅游街区。项目占地约150亩,包括不夜城文化旅游街区和丝路广场,街区长约800米、宽30米,由国艺中联统筹规划运营。南丝绸之路不夜城以“南丝绸之路文化”为核心,融合非遗民俗和创新体验,通过场景互动、沉浸夜游、商业激活等方式,展现了筠连的独特文化风貌。

项目设置了11个东南亚国家风情美陈艺术装置、27个筠连各民族风情美陈艺术装置和80余个国潮风美陈艺术装置,每天有百余场表演活动。这些内容通过短视频平台广泛传播,使得南丝绸之路不夜城迅速走红。此外,南丝绸之路不夜城还注重提升游客的整体体验,致力于将流量转化为“留量”。项目通过优化旅游产品和接待条件,提供高质量的服务,打造出了一个游客乐于停留、愿意再次光顾的文旅目的地。这不仅提升了游客满意度和忠诚度,也为项目的长期发展奠定了基础。

南丝绸之路不夜城特别的亮点在于采用了“全员营销”的理念。文旅营销需要政府、市场主体和群众共同参与,形成一个全局性的大生态系统。南丝绸之路不夜城通过丰富多彩的活动和细致入微的服务,调动了当地居民的积极性,使得他们成为了文旅宣传的参与者和受益者。这种“保姆式”的服务模式不仅增强了游客的好感度,还提高了他们的旅游行动力。

综合案例以及整体形势来看,短视频在文旅营销中的应用现状表明,它已经成为一种不可忽视的重要工具。但是文旅行业需要克服内容同质化、叙事单一等问题,进一步丰富和优化短视频内容,以吸引更多观众。

0条评论|0人参与网友评论
最热评论

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部