文 / 黎帅
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搜狐回到安全地带
“搜狐回到了安全地带，并且正在中兴。”
5月18日，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳接受包括《媒体训练营》记者在内的群访时表示。
当天，搜狐公司公布了2020年第一季度财报，Q1搜狐营收4.36亿美元，同比增长6%。非美国通用会计准则下，搜狐集团亏损从2019年第一季度的5200万美元减少到2020年第一季度的1800万美元，同比减亏65.38%。
张朝阳表示，搜狐将在今年二季度实现盈利，不包含搜狗后，公司整体运营利润在零至1000万美元之间。
搜狐公司收入构成
搜狐在财报显示：搜狐集团总收入在4.10亿美元至4.45亿美元之间。扣除搜狗公司净利润/净亏损后，并进一步扣除预计确认的预提所得税影响后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润在零至1000万美元之间，归于搜狐公司的美国通用会计准则净利润/亏损在净亏损400万美元至净利润600万美元之间。
张朝阳说：“尽管搜狐Q1仍然亏损，但受疫情影响，我们要看Q2的数据，这才是真实的盈利。”
“扣除搜狗后，第一季度搜狐非美国通用会计准则下亏损了800万美元，第二季度可能盈利介于0至1000万美元，第三季度、第四季度会更好，全年应该是盈利的。”张朝阳表示，“我现在回归和真正地深入管理，我相信能够产生好的效果，现在财务的改善让我更有信心。”
对于搜狐公司现在的状态，张朝阳这样说：“现在的搜狐是一个非常负责任，非常认真，能推出优秀产品的公司，而且开始有创新了，这样走下去能够打造出一个不错的公司。移动互联网之后，新一波创新机会来临，有机会再造搜狐。”
张朝阳说搜狐正在“中兴”：“我们从第二季度开始盈利，下面就是谋求发展，中兴就是指要开始谋求发展。”
2019年，很多互联网大佬宣布退休，张朝阳直言不会退休，“我正忙着搜狐的中兴，战斗正欢呢。”
张朝阳说现在的工作是“777”：“每周7天早上7点到晚上7点，管理比以前细致多了，也更严格了。”
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节流+开源，搜狐迈入盈利通道
2020年Q1，新型冠状病毒疫情的爆发不可避免地对整体经济及广告行业造成了冲击，搜狐的策略是不断探索新的机遇和差异化发展战略。
对于减亏的原因，张朝阳总结：“缩减成本的同时保持稳定的收入。”财报显示，2020年Q1搜狐的营业费用下降到了2亿美元以下。
张朝阳称：“成本减少是因为公司的管理效率更高了，搜狐把一些不太赚钱的业务收缩，营销方面更加聪明。”
收入方面，搜狐公司Q1财报显示，搜索及搜索相关广告业务收入为2.38亿美元，较2019年同期增长1%；在线游戏收入为1.33亿美元，较2019年同期增长35%。
张朝阳说，搜狐在节流方面已经到了极致，现在要靠收入的提升，再进一步把集团的亏损降低下来。他表示：“希望在Q2靠包括直播在内的创造性营销，使公司的收入提升。”
搜狐2020年Q1财报数据
媒体方面，搜狐加大了关于疫情及其防控的内容，视频积极探索针对医疗健康相关内容进行直播的机遇，为用户提供独特的内容和有价值的资讯，畅游方面，天龙八部端游及经典版天龙手游第一季度在线游戏业务表现稳健，搜狗核心搜索和输入法产品分别在流量和用户数指标上屡创新高。
张朝阳认为疫情带来了挑战，也带来了机会：“疫情期间，人们在家看剧、玩游戏更多了，这都是疫情导致的正面的收入影响。虽然广告业务受到了打击，但在存量递延到了Q2，因为以前广告商在线投入不是那么多，现在会花更多的钱放在线上。”
接下来的Q2是关键，是搜狐正式迈向盈利通道的标志性季度。张朝阳称，Q2它不仅是一个季度的成绩，也代表着过去两年搜狐持续优化的结果。
他的期望是：“Q2下半年开始，希望继续在产品迭代上发展，在营销和活动上恢复2019年的势头。”
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游戏+广告将持续发力
受财报发布影响，5月18日搜狐股价开盘后大涨，截至19日收盘，最高涨幅超6.5%。
张朝阳说：“因为长期亏损，导致投资人担心钱烧完了怎么办。但经过两年奋斗，首先刹住了对网络剧的高投入，到现在集团现金流为正，这是一个好消息。如果未来能够展示出我们的盈利能力，股价的表现应该是会好的，这是一个时间问题。”
具体到业务上，媒体广告业务+游戏业务正在发力。财报显示，搜狐二季度品牌收入恢复速度明显增快，预计有25%—45%的增长，有望高于广告行业平均水平。
搜狐业绩Q2向好，得益于Q2品牌广告的复苏比广告行业更快一点。“我们就在内容和产品上发力。内容上，加强了对疫情的报道；产品上，在搜狐视频、狐友上使劲迭代。这段时间，搜狐在视频直播技术和视频产品上的进展比较大。”张朝阳称。
张朝阳说：“很多企业广告开始投放，我们去找那些要投放广告的客户，给他们很多创造性的解决方案，尤其是直播，本来推迟的活动能够举行，比如狐友国民校草大赛、无人机影像大赛、搜狐科技5G峰会，还有平常线上线下结合的直播，我们给很多企业提供了创造性的营销方案，一些广告商尤其车企愿意给我们投放。所以说第二季度品牌广告比行业复苏的速度更加快。”
搜狐财报对Q2业绩的业务展望中写道，第二季度搜狐在线游戏业务收入预计在1.02亿美元至1.12亿美元之间，预计同比增长0％至10％。从财报数据来看，畅游拥有良好的现金流，是搜狐营收的基石，媒体广告业务的增长给了搜狐更多上升空间。
“从4月17日以后，搜狐拥有畅游100%的业绩，说明未来照着这个趋势往下走，广告复苏，成本继续良好控制，搜狐会进入实质性的长久盈利状态。”张朝阳总结道，“集团的现金流很重要，Q2有畅游的贡献，又有集团的减亏和广告的复苏，所以集团现金流有望为正，这样会安稳多了。”
