作为爱奇艺的爆款综艺，《乐队的夏天》在这个夏天强势回归，历经了乐迷三年的期待与热爱，《乐夏3》一经播出便在乐迷间掀起了一阵久违的狂欢。
数据显示，节目开播后，《乐夏3》在站内热度高达8259，荣登综艺热播榜、综艺飙升榜、爱奇艺出品榜等多个榜单TOP1。
时隔三年，“乐夏”依旧是爆款。
8月18日，爱奇艺综艺《乐夏3》来到第二期初舞台，首登“乐夏”舞台的麻园诗人以一首代表作《泸沽湖》引爆全场，随后其相关视频更是在各大短视频平台飙升，霸占热搜榜单。
这首歌是多数粉丝对麻园诗人的入坑之曲，唱出了理想与现实的挣扎对峙，也让乐迷觉得，如果敢于直视黑暗，黑暗也会投以光明的缝隙。
四天后，爱奇艺公布了2023年第二季度财报，爱奇艺季内收入78亿元人民币，同比增长17%，同时实现连续六个季度保持运营盈利。
自2022年实施降本增效来，爱奇艺爆款内容频出，无论是以《狂飙》为代表的剧集内容，还是以《乐夏》为代表的综艺内容，均能在观众间引发热烈反响。
过去三年受疫情冲击，影视行业历经寒冬。爱奇艺的经历表明：只要敢于直视黑暗，就会迎来光明的缝隙。
1
淡季不淡“绩”：爱奇艺找到了“盈利密码”
8月22日，爱奇艺公布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务业绩。
数据显示，爱奇艺2023年第二季度营收78亿元，同比增长17%；其中，爱奇艺2023年第二季度会员服务营收49亿元，同比增长15%，当季日均订阅会员数1.11亿，较之去年同期的9830万增长13%。
受传统季节性淡季周期影响，爱奇艺本季度会员规模环比稍有回落，但爱奇艺“淡季不淡绩”， 在会员营收和会员规模两个维度，爱奇艺创造了历史最佳的二季度表现。
会员服务作为爱奇艺的核心业务，季度成绩可用亮眼形容。财报显示，2023年二季度爱奇艺日均订阅会员数达到1.112亿，同比增长13%。会员服务营收超49亿元；月度平均单会员收入（ARM）达14.82元，同环比均实现增长。
爱奇艺表示，会员收入的增长主要得益于精细化运营，稳定的内容供给有效促进了用户的拉新和留存。爱奇艺本季度日均订阅会员数同比增长的同时，其会员结构也得到了进一步优化，年卡会员的数量和占比较去年同期均实现明显增长。
今年年初，爱奇艺开始实施基于会员等级体系和积分体系的会员忠诚度计划，并于8月首次推出会员积分换加更礼活动，得到会员和用户对热烈反响。
爱奇艺热播剧集《莲花楼》加更礼上线8天，吸引超过600万会员使用会员积分兑换解锁了特别花絮和大结局。爱奇艺表示将持续引入更多权益和福利，充实会员忠诚度计划，让更多会员感受到实实在在的福利。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇在年初《致投资人的一封信》中表示，2022年爱奇艺实现了由“能够打造爆款”到“爆款制造营”的转变，执行“降本增效”和“高质量发展”的策略。爱奇艺原创能力“狂飙”，帮助业绩实现标志性的大逆转。
高质量内容与会员体验成为爱奇艺的运营核心，过去一年，爱奇艺推出了《人世间》《罚罪》《苍兰诀》等多部热度破万的作品，多类型的爆款作品成为吸引用户留存的基础。一年多来，高质量内容正在转变为更强的消费信心、更长时间的会员订阅、以及更高的会员忠诚度。
云合数据显示，截至2023年第二季度，爱奇艺剧集市占率已连续六个季度领跑行业。本季度播出的《长风渡》《尘封十三载》《云襄传》等多部热门剧口碑上佳，《长风渡》更是创造爱奇艺内容热度值最快破万的纪录。
优质内容拉动用户增长，爱奇艺成功找到“盈利密码”。反映在财报上，爱奇艺本季度核心业务营收均实现同比两位数增长，非美国通用会计准则（non-GAAP）运营利润为7.86亿元，non-GAAP运营利润率为10%，已连续六个季度保持运营盈利。
此外，成长型业务爱奇艺极速版当季营收创历史新高，同比增长35%。其中含广告的基础会员带动爱奇艺极速版会员收入同比增长87%，该业务连续三个季度实现运营盈利。
本季度，爱奇艺在线广告服务营收15亿元，同比增长25%，环比增长7%，效果广告和品牌广告同环比均实现增长；内容发行和其他收入分别实现营收5.53亿元和8.07亿元，同比增长15%和16%。
第二季度，爱奇艺现金流表现稳健，当季自由现金流达8.72亿元，为历史同期最高。
对于这样一份成绩单，龚宇在当天财报电话会上表示：“高品质内容助力公司实现历史上第二季度最佳业绩表现，在总营收、利润、自由现金流和日均订阅会员数等关键指标上均表现稳健。”
2
“飞轮效应”显著：从“打造爆款”到“爆款制造营”
2022年第一季度财报显示，爱奇艺实现了成立以来的首次季度性运营盈利。彼时爱奇艺降本瘦身的余温还未散尽，首次运营盈利被很多人归功于团队与内容行业的整体瘦身，也对爱奇艺持续盈利的能力保持怀疑。
2023年第二季度，爱奇艺已然实现连续六个季度保持运营盈利。好饭不怕晚，经过探索和转型，市场已经不再怀疑爱奇艺的盈利能力。
一年多的时间，爱奇艺让“高质量增长”从愿景变为现实，同时，以爱奇艺为代表的整个长视频行业也逐渐摸索到了增质提效的方法。
今年一季度，爱奇艺一部《狂飙》火遍大江南北，这部剧的热度峰值、日均播放时长、会员收入等均打破了爱奇艺的历史记录，位列历史首位。
对于《狂飙》，爱奇艺创始人龚宇表示，这部剧是公司成立13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集。
爆款热度下，爱奇艺2023年业绩飙升，平台会员规模被拉升至1.29亿新高点。与此同时，很多人也在关心，当《狂飙》暂停时，爱奇艺还能否继续增长？
当时爱奇艺高级副总裁段有桥表示：“这主要反映了春节假期后的季节性规律。我们预计二季度会员收入和会员规模同比依然会有良好增长，预计Q2是历史最好的二季度。”
财报证实了这一预判。2023年第二季度爱奇艺季度日均订阅会员规模保持在1.112亿高位，会员收入49亿元，较往年同期均有大幅增长。
个别爆款内容会将视频平台会员带至新高度，而持续的优质内容供应以及片库内容的有效运营，才能真正使爆款带来的增长维持在高位水平。
从“能够打造爆款”成功转向“爆款制造营”，优质的内容原创能力成为了爱奇艺实现逆转的底气。
第二季度，爱奇艺推出了《尘封十三载》《花戎》等题材多样的原创剧集，《长风渡》创下爱奇艺内容热度值最快破万的记录，成为爱奇艺第九部、今年第二部热度破万的作品。
该季度共有30部剧集发行至央视和各级卫视，爱奇艺原创内容覆盖了更为广泛的用户圈层。此外，原创内容质量的提升也带动广告需求的增加，《长风渡》吸引了超四十家品牌广告主投放。
综艺方面，爱奇艺第二季度推出的《萌探探探案3》《中国说唱巅峰对决2023》《哈哈哈哈哈3》《种地吧》等内容表现不俗，独播综艺节目的市占率环比翻倍。
《中国说唱巅峰对决2023》成为截至目前2023年爱奇艺站内内容热度值最高的综艺的同时，文化影响力也拓展至各大音乐节、艺人经纪以及衍生品等其他领域；该综艺的歌曲当季在腾讯音乐、网易云音乐上架，创下此IP音乐版权收入新高。
在以爱奇艺为代表的长视频平台探索下，“高质量增长”从愿景变为现实，自制剧的比例持续攀升，实现从源头上对内容进行把控，进而实现成本优化、内容优化。
摆脱从前长视频行业的“流量绑架内容“以及“资本干扰”等因素后，爱奇艺优质内容频出，深耕优质内容形成内容和用户之间的良性循环，形成了高品质原创内容“飞轮效应”，这是爱奇艺持续增长的基础。
3
大模型赋能长视频：内容是长周期业务
过去两年，长视频行业集体降本增效，在以爱奇艺为代表的长视频平台引领下，自制剧的占比逐渐攀升。
相比于版权采买，平台大力发展自制内容更能够从源头上，实现对内容生产的把控，进而优化成本，提升质量。
有影视行业专业人士对“观弈财经评论”分析，自制剧和平台定制剧均为平台出钱，版权归属平台所有，在制片管理时，平台会站在自身角度进行成本和内容的把控，平台话语权也在进一步提高。在剧本、演员选择以及内容制作等各个环节，平台均深度参与，这让励志深耕内容的平台有了充足的信心和底气。
内容行业是个长周期业务，长期取胜的关键在于能否持续生产和供应高品质的内容。目前，行业内的核心玩家都在建立属于自己的独播内容和差异化优势，以原创的内容和多内容为主，内容差异化大幅提升，在爱奇艺等头部平台的带领下，长视频行业形成良性循环。
在爱奇艺第二季度上线的重点剧集中，原创剧集占比达到67%，营收贡献占比保持高位。“自制精品内容”也成为了爱奇艺的内容飞轮。
在今年的爱奇艺世界·大会上，龚宇表示，影视行业最困难的时期已经过去，爱奇艺未来在保持专注的同时，要做自己擅长的事情。
保持深耕优质内容的同时，利用科技赋能，探索更多发展空间，将成为爱奇艺未来发展的新方向。财报会议上，爱奇艺表示，未来将持续优化、强化广告创意，内容个性化和互动性等方面的工作。以及通过AI等新技术，降低广告物料生产成本，提升投放效率，适应不断变化的市场和用户需求。
创新才能立于不败之地，如今生成式AI等创新技术已逐步应用在爱奇艺内容制作、市场宣发、播放互动等场景，并初见成效。这些探索持续提升了内容制作和运营的效率。
平台可利用大模型从剧本中提取核心信息，辅助立项前期的剧本评估，实现更精确的预算规划和资源管理。数据显示，目前生成式AI对剧本场景和人物的拆解准确率超90%。此外，爱奇艺还可利用生成式AI 迅速实现对影视剧的剧情理解，并以此改进搜索、推荐和播放互动等方面的用户体验。
未来，包括在线视频行业在内的数字内容产业，都可能因为AIGC技术的成熟而发生巨大变化。谁能更好地应用AIGC技术，谁就能够获得行业领先。基于大语言模型（LLM）的生成式人工智能技术（AIGC）提高长视频行业的内容生产和推广效率，也将成为爱奇艺的重点探索方向。
龚宇认为，爱奇艺的业务可划分为三个阶段：成熟型、成长型和初创型。成熟型业务包括会员服务、在线广告服务、内容发行、IP授权等。
目前爱奇艺的成熟型业务均已成功探索出稳健发展的路径。未来，深耕、输出优质内容的同时，通过科技创新推动整个影视行业的工业化发展，则会成为爱奇艺探索的重点方向。
从草莽疯长到秩序井然，长视频行业寒冬已尽。未来在以爱奇艺为代表的头部平台带领下，影视行业即将迎来属于自己的春天。
