近日，马斯克在CNBC接受采访中问了一个问题：AI能比你更好地完成工作，我们又该如何找到生活中的意义呢？AI成长迅速，Sora横空出世惊艳全行业。如何面对AI的世界成了全人类不得不面对的困惑。
内容行业则没有这样的困惑：这是一个机会，全行业再次“焕新”的机会。
在《生命3.0》这本书中，作者泰格马克虚构了一个叫欧米茄的团队，他们打造的人工智能产品“普罗米修斯”对影视行业产生了颠覆式的影响。从训练，到内容生产，普罗米修斯成长迅速，欧米茄打造了全球最大的媒体帝国。
作者迈克斯·泰格马克是一个物理学家，也曾是微软创始人比尔·盖茨、谷歌创始人拉里·佩奇的座上宾。在他构建的世界中，“普罗米修斯”是一个在影视行业无所不能的人工智能。
在2024年的今天，随着Open AI成功发布Sora视频大模型，人们意识到，“普罗米修斯”离我们越来越近，影视行业的变革就在眼前。
近几年来，随着用户付费习惯的养成，影视行业逐渐有序化，构建了一个良好的发展环境。各大平台优质内容不断推出，内容平台和消费者之间形成了正循环。在内容输出稳定后，对未来发展的探索就成为了行业内所有玩家当关注的重点，AI恰逢其时。
在爱奇艺本次财报分析师会议上，爱奇艺CEO龚宇就表示：“我们将根据市场情况适当增加内容、特别是头部内容的投入，同时加大对生成式AI的投入。”
现在的AI技术在降低内容制作的各方面成本，缩短制作周期，提升制作效率方面成效逐步显现，这对于影视企业而言是业务形态的质变，也是长视频行业的机会。
在过去的一年中，爱奇艺率先走上了抓住现在，展望未来的发展道路。年内输出包括《狂飙》在内的多部优质剧集，同时推动AIGC接入业务当中，将AI视为全新的增长曲线。以爱奇艺为首的平台已经布局AI领域多年，这将是引领行业站在风口的好时机。
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连续两年运营盈利：爱奇艺在盈利的道路上越走越稳
近期，爱奇艺推出的年代情感群像大剧《南来北往》正式收官。
作为爱奇艺一年一度的开年巨作，在播出期间《南来北往》也取得了不错的成绩，首播第一天收视率破3，多日蝉联收视榜榜首；收官当天，“南北”在央视八套的收视率打破酷云最高峰值，达4.0335%，刷新了《狂飙》创下的纪录。
社媒方面，#南来北往#等微博话题阅读量超70亿次；其相关话题在抖音平台播放量累计超160亿次。
聚焦来看，取得如此成绩是剧集创作、演员团队、内容题材以及幕后制作的共同功劳。广义上看，“南北”的爆火是爱奇艺近两年坚持内容为王策略得来的结果。
2月28日，爱奇艺公布了截至2023年12月31日未经审计的第四季度和全年财报。
财报显示，爱奇艺全年总营收319亿元，同比增长10%。基于非美国通用会计准则财务指标（以下简称Non-GAAP）的全年运营利润为36亿元，同比增长68%，连续两年实现规模化运营盈利。全年营收、Non-GAAP运营利润均同比两位数增长，利润增速高于营收增速。
云合数据显示，爱奇艺剧集市占率连续三年位居行业第一；在线电影方面，全年爱奇艺也以47%的播出市占比排在首位。用户调研显示，爱奇艺已成为用户选择高品质影视内容的代名词。爱奇艺在消费者参与度、内容播放市占表现、内容制作以及技术创新上领跑行业。
2023年，爱奇艺延续了上一年的增长势头，会员服务以及在线广告营收两大核心业务均实现了同比超两位数的增长。在多核心财务指标创下历史新高、爱奇艺国际版首次实现全年运营盈利的背景下，爱奇艺收获了历史最佳业绩。
2023年爱奇艺会员服务营收203亿元，同比增长15%，其中第四季度会员服务营收48亿元；作为会员长期经济价值的核心驱动力，爱奇艺ARM（月度平均单会员收入）第四季度同比增长13%，达到15.98元，创历史新高的同时，也实现了该指标连续五个季度环比增长。第四季度爱奇艺日均订阅会员数为1.003亿，截至2023年12月31日的订阅会员数为1.011亿。第四季度，爱奇艺年卡用户占比较去年同期也有明显提升。
此外，爱奇艺第四季度营收77亿元，Non-GAAP运营利润9.28亿元，连续八个季度实现运营盈利；第四季度在线广告业务营收为17亿元，同比增长6%，品牌广告和效果广告均同比增长；内容发行营收为5.06亿元，其他收入7.41亿元。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示：“在2022年业绩实现标志性逆转后，公司延续了良好势头，2023年实现历史最佳年度业绩表现，总营收、运营利润、净利润及现金流等核心指标均创历史最佳。月度平均单会员收入（ARM）连续五个季度保持环比增长，这反映了我们的优质内容广受欢迎，会员服务持续提升。很高兴见证公司的业务韧性以及卓越的运营能力。”
2022年是爱奇艺发展的关键节点，在提出坚持原创优质内容策略后，2023年则是爱奇艺高质量发展的关键年，也是开花结果的一年。全年总营收、运营利润以及在线广告业务的全面增长是最好的证明。
坚持内容，深耕优质，爱奇艺守得云开见月明，迎来了史上最佳业绩。
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深耕内容：2023年“好戏不断”
连续八季度实现运营盈利，爱奇艺在业务方面展现出了极强的韧性，成功把握住当下。这种韧性源于爱奇艺对内容的坚持，近几年来，长视频平台开始不再无序生长，而是纷纷打磨优质内容，以此拉动用户和业务的增长。
从结果看，各大平台的优质剧集数量显著增加，率先转型，爱奇艺是行业变革的领航者。
2023年是爱奇艺全方位发力内容的一年，年初的《狂飙》在长视频平台自制内容的历史上，添上了浓墨重彩的一笔，一年时间已过，《狂飙》的剧情和梗依旧在各大平台拥有着相当高的热度，其主演张颂文，也被许多观众视为新一代演技天花板的代表人物之一。
云合数据显示，全年上新剧集有效播放排行榜前10位中，爱奇艺占据7席。其中仅第四季度，爱奇艺剧集方面就有《宁安如梦》《一念关山》两部剧集内容热度值破万，《宁安如梦》更是爱奇艺首部内容热度破万的纯自制剧。《宁安如梦》和《一念关山》还登上了多个地区的热度榜，将国内的优质内容成功拓展至海外市场。
2023年底，电影《三大队》火遍全网，随后爱奇艺迷雾剧场回归，上线的同名剧集《三大队》也创下了多项纪录。其内容热度峰值超9800，创下迷雾剧场及24集短剧集项目的热度纪录，陈明昊饰演的王大勇让观众印象深刻。
年内，爱奇艺自制内容保质保量地为观众输出，这是爱奇艺能够保持行业领先的主要原因。数据统计，爱奇艺在2023年全年上新重点剧集中原创剧集数量占比超过65%，为公司史上年度新高。这让平台拥有了稳定独家的内容供给，也成功优化了内容结构，在重点剧集热播期收入中，原创剧集对收入的贡献占比超过80%，已连续7个季度保持在50%以上。
原创高品质剧集是爱奇艺营收贡献的主力军，随着多年来的不断探索，爱奇艺对内容的把控和打磨愈发成熟，其成本结构也在不断改善。2023年剧集内容成本率较之上一年下降12个百分点，输出的内容形态却更加优质，这也推动了爱奇艺营收进一步增长，会员业务也因此持续增长。
较之2021年，爱奇艺热度峰值超9000的内容已经增长了71%。此外，爱奇艺的原创策略不仅仅体现在剧集方面，在综艺、电影、儿童以及动漫等多个赛道均有体现，实现全方位发展。
年内，爱奇艺票房过亿的原创电影有四部，上线原创动漫数量也较之2022年翻倍，目前由爱奇艺出品的《大主宰年番》也在其平台上持续更新，作为天蚕土豆的“玄幻三部曲”之一，《大主宰》和《斗破苍穹》《武动乾坤》一样，都承载着一代人对青春的回忆，动漫中优质的人物建模、场景特效以及剧情，都能成功唤起原著党的情怀。
2023年的优异成绩在前，爱奇艺2024年也将继续保持高质量的内容输出。年初大剧《南来北往》延续了此前《人世间》和《狂飙》的开年热度，成长为又一值得“N刷”的年代群像剧集。
2024年，爱奇艺剧集方面的《狐妖小红娘》系列、《烈焰之武庚纪》《颜心记》《白月梵星》《唐朝诡事录2》，以及迷雾剧场的《不可告人》《乌云之上》《看不见影子的少年》也将陆续推出，其自制优质内容的能力会得到进一步展现。
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提前布局：爱奇艺抓住了当下和未来
内容是爱奇艺抓住当下的根本所在，产出优质内容就是一个不断夯实护城河的过程。而对于以爱奇艺为首的长视频平台，乃至整个影视行业而言，新技术新科技，则是那把能够敲开未来大门的钥匙。
2024年初，Chat GPT的母公司Open AI推出Sora视频大模型，在Open AI官方发布的Sora视频中，一个女子走在东京的街头，身后广告牌出现的位置，路上水中的倒影，墨镜中的光影，以及她脸部的肌理、雀斑，都完全符合真实世界的物理规律。
目前Sora是全球唯一能够生成长达一分钟视频的AI大模型。Sora的出现也引起了AI行业，乃至影视行业的剧震。对此，360创始人周鸿祎直言，Sora的出现将使得AGI（通用人工智能）的实现时间从十年缩短到一年。
Sora出现后，好莱坞导演Tyler Perry更表示：自己在看完Sora制作的视频后，直接搁置了自己影视工作室8亿美元的扩建计划。
可以预见的是，视频AI大模型的出现，将对影视行业产生深刻影响，无论短视频还是长视频，皆如此。对于爱奇艺等长视频内容平台而言，如何更好地使用最新的科技，提升内容的质量和制作效率，成了一道必答题。
基于大语言模型（LLM）的生成式人工智能技术（AIGC）如何赋能提高长视频行业，已经成为包括爱奇艺等在内的平台重点探索方向。
在爱奇艺财报会议上，创始人龚宇表示目前爱奇艺正在努力探索除内容外的第二曲线，AIGC将成为未来发展的重点。爱奇艺首席技术官刘文峰称，非常看好生成式人工智能技术的发展，以及为影视产业带来的机会，希望积极在内容策划、开发、制作和宣发过程中应用这一技术，大幅度提升创作的效率，创作和决策的水平。
深耕AI给爱奇艺业务形态带来的变化在春节期间也有所体现，春节期间爱奇艺用户通过AI搜索较节前增长470%。
事实上，爱奇艺在2023年持续输出原创优质内容的同时，也在不断探索科技的发展，加大对科技研发的投入，全年研发费用投入高达18亿元。
2023年，爱奇艺引入了AIGC辅助剧本评估，并将AI应用于内容提案、创意设计以及宣发等领域；爱奇艺透露，其通过AI生成的海报图，点击率和播放时长已优于人工制图；而人工智能对视频内容分钟级的理解能力，可提炼出专辑维度的详细剧情介绍，已覆盖3000多部剧集。
在内容制作的过程中，目前爱奇艺已经推动AIGC在内容的策划、开发、制作和宣传四大环节为创作者赋能。例如网剧评审意见、用AI进行剧本创作辅助，提高创作效率、高效生成宣传海报等等。
在2023年Q2财报中爱奇艺曾披露，引入AIGC辅助剧本评估后，对场景和人物拆解的准确率超90%。AI技术的应用降低了内容生产的成本，成本的降低，也让长视频平台在打磨内容方面拥有了更大的想象空间，这是一个形成优质循环的机会。龚宇预计，未来三到五年，影视内容制作的方式、成本结构、人员结构等等一定会发生大变化。
去年，爱奇艺的多位高管在虎嗅、钛媒体、极客公园等多个科技领域大会上，都向行业分享了爱奇艺对生成式AI技术的应用和心得。如何用AI接入创意、深度参与内容开发、以简单高效的方式进行内容宣发，在这些会议中均有体现，爱奇艺在用多年深耕所得的经验，赋能整个影视行业。
2023年是爱奇艺的关键年，年内输出的原创内容取得的成绩，证实了爱奇艺坚持原创内容策略的成功；全面接入AIGC，则是顺应了影视行业的未来趋势，尤其在Sora大模型出世后，影视行业的“AI化”将进一步加快前进的脚步。
提前布局，坚持策略，在当下和未来，爱奇艺都有了先发优势。
