近日，片仔癀化妆品“国妆美白 耀美东方”2024年全国零售商大会暨第十届白润美女神节盛大启幕。在“东方新国妆”战略的引领下，片仔癀化妆品正以全新面貌领跑国妆赛道，与全行业共话国妆新未来。
加速崛起，国妆有为
构建国妆美白生态圈
跑出品牌新速度
“在民族品牌大爆发时代，片仔癀药业将持续从品牌支持、科研支持、产业支持三大层面为片仔癀化妆品发展提供坚实保障，打造一个更具创新活力的东方新国妆”，漳州片仔癀药业股份有限公司党委副书记许式彬先生在欢迎致辞中表示，也为片仔癀化妆品第10届白润美女神节加油助力。
片仔癀化妆品作为片仔癀大健康产业的重要组成部分，正因在母公司的强大支持下，传承传统中医药文化和深厚文化，围绕“东方新国妆”的发展战略，始终以夯实科技创新内核为引领，弘扬东方中式美肤智慧，助力企业高质量稳健发展。
“片仔癀化妆品将持续以美白为核心，构建国妆价值发展生态圈”福建片仔癀化妆品股份有限公司董事长黄秉南先生分享提到，也表示过去十年，中国美妆行业迎来了前所未有的蓬勃发展，国货品牌正以前所未见的速度崛起，片仔癀化妆品面临绝佳的发展时机，聚焦发力国妆美白，围绕文化赋能生态圈、品牌发展生态圈、营销增长生态圈、科研领跑生态圈四大发展生态体系，打造国妆品牌品、效、销全链路闭环，让片仔癀化妆品处于长线增长的生命周期。
在瞬息万变的行业市场中，国妆彰显着本土品牌的强大生命力与市场潜力。CBE中国美容博览会执行主席桑莹女士现场，分享带来了关于全球及中国国妆市场最新动态的分享。她指出，中式成分在化妆品中的研发与应用愈加火热，中式科研逐渐成为行业竞争壁垒，作为国妆佼佼者代表片仔癀化妆品，从去年添加中式成分的美白和抗衰产品吸引了业内众多关注，今年更将“中式成分”诠释得更加扎实、科学，期待片仔癀化妆品未来能够继续在中式成分和健康美白赛道上，推出更多的耀眼单品。
在国妆美白赛道上，实现国妆之耀，离不开运筹帷幄的营销规划。福建片仔癀化妆品股份有限公司副总经理林国强先生表示，在国妆战略升级驱动下，片仔癀化妆品业绩屡创新高，2024年上半年营收同比增长超41%，并将从品牌、产品、渠道、营销、服务五大层面推动品牌价值增长，始终坚持长期价值赋能，让国妆美白在新消费时代耀启光芒，让合作共赢之路越走越宽广。
当前，零售终端的传统经营模式已难以契合市场多元化需求，如何驱动门店可持续价值发展已成为关键要素。天勤品牌咨询CEO罗文琴女士分享了双链价值营销，在专业价值链条上，以特证、成分聚焦、原料创新及科学传播为基石，形成强有力的证据链。在情感链打造上，从情感链接到购买决策、品牌记忆度到忠诚度、构建有温度的差异化三大层面构建情绪价值。她强调：百万店主等于片仔癀化妆品价值链的链长，通过500个种子用户、100个铁杆粉丝、10个超级用户链路放大双链价值，推动百万门店的价值增长。
国妆科研向新力
打造中式成分科研护城河
重磅首发三七中式成分溯源大片
在中国化妆品产业科技浪潮的席卷之下，研发的力量日益凸显，成为引领行业前行的第一动力。中式成分中国品牌走向世界的底气，因此，片仔癀化妆品一直致力于坚持以中式成分加持国妆产品力，不仅是为了为消费者带来有效安全的护肤体验，更是为了推动品牌向更加前沿、更加深入的“科研攻坚区”勇敢迈进，引领未来。
在大会上，片仔癀化妆品携手美丽修行，匠心首发《三七中式成分溯源大片》。这部精心制作的大片，不仅揭示了三七中式成分的珍稀价值与卓越功效，更传达了片仔癀化妆品致力于传承与发扬中式护肤智慧的坚定态度。
片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副总经理赵晓女士在会上介绍了片仔癀化妆品2024中式成分健康美白白皮书的科研精髓，以及在铁皮石斛、蚕丝、水仙、人参、金线莲等中式成分的研发新成果。她强调，中式科研是片仔癀化妆品品牌的核心竞争力之一，坚定不移地深化对地标式特色中式成分的功效探索与科学验证，致力于将研究成果转化为实际应用，不断拓宽中式成分护肤的边界。
在中式成分的运用上，弘扬珍珠养颜文化，将珍珠精华运用至皇后片仔癀珍珠膏系列产品之中，成就经典小瓷瓶珍珠膏/霜，历经44年传承与创新，也将品牌核心中式成分三七精华，与更多中式成分相结合运用至护肤品之中，如蕴含“五大中式草本复配精粹”的养肤美白雪肌系列、“三斛精粹”的石斛补水系列等，及搭配东方珍材成分的皇后牌美白祛斑膏、宣娇赋采系列等明星产品之中，深受消费者的认可和喜爱。
第10届白润美女神节启动
品牌流量双轮驱动
实现跨越式价值增长
十年白润美，焕新引擎力。会上闪耀启动了第10届片仔癀化妆品白润美女神节启动仪式，此次白润美女神节以“科学白 白润美”为主题，传递中式成分健康养白更中式、更科学有效的东方美肤思路，并围绕这一品牌重点营销活动推出白润美女神节礼盒！
作为品牌独有的营销活动IP节日，如何从流量与内容层面双管齐下引爆活动成为关键。福建片仔癀化妆品股份有限公司产品销售部主任林金盛先生分享了从2015到2023以来的白润美女神节活动成果，并表示片仔癀化妆品长期塑造白润美女神节IP，是一场品牌价值塑造之旅，通过长期投资，强化品牌认知与影响力，实现跨越式价值增长。在2024白润美女神节10周年之际，片仔癀化妆品将以白润美价值双驱计划为核心，从专业产品力、超级品牌力、口碑营销力、广告传播力、动销扶持力、销售拉动力六力营销行动全面引爆白润美女神节销售新增长。
小红书中国美妆区域负责人梁天阳先生表示文化自信与民族自豪激发国货消费，中式成分助力国妆崛起，小红书将与片仔癀化妆品联合打造护肤内行人来报道IP，从皮肤定制诊断、专家深度科普、品牌公信力背书、行业影响力发声四大维度全面放大白润美女神节，提供覆盖全链路的价值增长助力。
百万门店计划作为片仔癀化妆品的重点项目，已经取得了令人瞩目的优异成绩。百万门店优秀代表衡水康檀商贸有限公司总经理王丹女士表示，品牌提供的门店陈列形象体系，员工技能提升、专业护理方案、私域引流方案等，提升了会员粘性，有效构建门店竞争力。德州美卡百货有限公司总经理王雨先生表示，品牌提供的精准活动指导和专业培训赋能如中式焕颜师联动活动、沙龙活动如东方雅集等，助力门店专业力提升，形成良好的口碑效应，成功赋能门店业绩增长。
破局门店终端难点
解码经营增长之道
近年，化妆品实体零售经历多重挑战，如何寻找破局之道，实现门店新增量成为了行业共同的课题。围绕增长话题，现场举办了“美妆门店的运营增长之道”的主题论坛，论坛汇聚了来自行业内的资深专家、实战经营者，共同就当前美妆门店面临的机遇与挑战进行深入剖析，分享了前沿的运营增长策略，并从门店的盈利模式、服务模式创新、培训赋能、美白品类、场景创新陈列等方面进行了讨论。各位嘉宾一致认为，面对复杂多变的市场环境，通过提升运营效率、优化顾客体验以及加强服务与场景创新，可以为门店带来持续的增长动力。
国妆美白 耀美东方
国牌崛起时代，中国品牌受到越来越多消费者的关注，片仔癀化妆品作为新时代国妆代表之一，多年来扎根品牌文化传承，以科研为依托，持续深化品牌价值吸引，在提升自身实力的同时携手行业共同探索国妆发展新未来。
