优爱腾2020内容战前瞻:谁能助推行业“盈利”破局?

优爱腾2020内容战前瞻:谁能助推行业“盈利”破局?
2019年11月14日 21:39 传媒头条

作者丨肉狗  编辑丨朴芳

来源丨犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing)

11月11日,2019优酷年度私享会在上海落下帷幕,至此,优酷、爱奇艺、腾讯视频三家2020年的大剧、重磅综艺资源都已显露无疑,新一轮的烧钱战和内容战正在酝酿。

优酷表示在剧集方面将继续坚持头部大剧独播策略、加大自制投入,综艺方面以创新为核心锻造精品,设置生态共振的内容专属赛道,并携手正午阳光、欢娱影视、灿星、银河酷娱等中国最顶级的公司和团队,以及优酷自制综艺工作室,为内容保驾护航。

爱奇艺宣称继续以超200亿的大投入布局六大综艺赛道和五个大剧赛道,并发力体育、多元垂直业务等多个内容赛道,打造共计200+娱乐内容。

腾讯视频则表示将以“高原+高峰”为基础,形成品质化内容的“大海”,以各种头部内容和中腰部内容满足男性用户、女性用户、精英用户、少儿用户的不同群体需求,并大力发展PUGC,与上百家MCN机构、内容制作公司和1000多位喜剧演员、趣味达人展开合作,布局多维内容和消费场景。

综艺:布局切入各有侧重,年轻引领与创新驱动成共同诉求

从依赖“购买”到“独立自主”,甚至“反哺”电视台,从初露锋芒到击败卫视拿到主话语权,视频网站群雄逐鹿、高歌猛进的过程中,网络自制综艺不仅为其带去了可观的流量,也是其扩大版图的一大制胜法宝。

今年,优爱腾三家虽存在不少“同题竞争”,但整体布局依旧有较大差异,且三军对垒之势更趋显著。

优酷发力原创、高质量的内容生产体系,强化“系列化”发展方向;爱奇艺紧随青年受众群体喜好,加强垂直细分,基本实现了对综艺种类的全覆盖;腾讯视频紧抓偶像选秀,以“大换血”助力头部爆款持续释能,并触及了多个垂直类网生综艺的空白点。

依据三家招商会公布的内容信息,明年,优爱腾的自制综艺数量分别为30档、22档、31档。

优酷从“突破立体圈层”视角出发,开辟了“我行!我可以”、“爱生活小确幸”、“物品战争”、“笑闯江湖”、“我爱奥运”五大赛道,旨在推动圈层和圈层之间的融合与流动;爱奇艺主抓“圈层+大众”的打法,从“新潮流”、“音乐力”、“体育燃”三个全新赛道出发,打造年轻群体聚焦的潮流文化综艺;腾讯视频则从“超级IP”、“新秀plus”、“年轻精英需求”三个维度切入,发力孕育具有超级播放量、超高渗透率、超广影响力、超强商业价值生命力的节目。

三家布局自制综艺的切入视角虽各不相同,但都以满足年轻用户多元需求、贴近年轻用户生活方式为核心延展轴线,并且都在强化头部IP的同时,从聚焦领域、类型题材入手加大了新品类的开发力度。

不过,三家储备的新品类虽各自有不少“亮点”,如优酷的原创剧集式真人秀《成为那个人》、第一视角恋爱互动综艺《亲爱的上线了》,爱奇艺分手旅行观察综艺《醒醒吧,丘比特》、治愈系明星“蹭饭”真人秀《未知的餐桌》,以及腾讯视频“综艺咖”养成真人秀《认真的GANMAN》等,但“同题竞争”的现象并未减弱。

爱奇艺《我和我的生活》、腾讯《我要独自生活》、优酷《一个人生活》聚焦的都是现代独具潮流;爱奇艺《我是带货王》、腾讯《代号K计划》切入视角皆为电商直播,而优酷“物品战争”赛道内的四档综艺《花花万物》《有间闲鱼铺》《嗨皮仙女》《花花淘花铺》,关注的也是卖货、购物。

此外,爱奇艺和优酷都加大了体育内容的布局,并为其开辟了独家赛道。爱奇艺“体育燃”储备了《我们是冠军》《挑战吧!奥林匹克》,据悉,陈飞宇、黄明昊Justin已经确认加盟《我们是冠军》;优酷“我爱奥运”储备了《VS冠军》《击中未来》《我是解说员》《极限玩家》四档全新节目,涵盖体育跨界挑战、格斗纪实、体育解说、极限运动四大内容题材。

剧集:以“精品战略”为主方向,自制内容布局玩法各异 

聊完综艺,再看剧集版图。

2020腾讯视频V视界大会上,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰在阐述“2019‘剧’变”时表示,“数量下行,品质上行”已经成为腾讯视频剧集储备的新需求标准。

刚结束的2019优酷年度私享会上,优酷剧集中心总经理谢颖也强调,优酷未来将持续加大对高质量、精品剧的投入,减少腰部及以下剧集。

而爱奇艺方面虽未对此做具体说明,但也宣布将启动特色编排,大剧方向保持一季一重点。从2019年Q4起将陆续推出侠偶季、贺岁季、大片季和恋爱季四大排播主题,每个季度均推出相应头部内容。

由此可见,“精品战略”已经成为优爱腾明年布局剧集内容的主策略,而未来,随着付费会员增长拉动难度的日益加大,以及市场理性的不断回归和用户审美的持续提升,三家对精品内容的需求势必还会进一步加大。

回看明年优爱腾的剧集内容版图。优酷明年储备的版权剧以现实题材为主,自制网剧倾向触动女性用户。《交换吧!运气》《99分女朋友》《全世界最好的你》《最初的相遇,最后的别离》都为近两年备受女性用户追捧的甜宠治愈剧,重点公布的都市情感悬疑剧《白色月光》也为女性向,不仅如此,于正的两部女性大剧《传家》《玉楼春》也被优酷收入囊中。

此外,谢颖还表示,优酷明年会重点布局IP系列化开发。

爱奇艺的版权剧储备同样侧重现实题材,自制网剧的重点则在悬疑题材上。依据片单,明年,爱奇艺除去悦享会上重点推介的《唐人街探案》《十日游戏》《在劫难逃》三部话题爆款·悬疑,还储备了《沉默的真相》《隐秘的角落》《非常目击》(原名《夜雨雾》)《民国奇探》《侦探语录》《河神2》等其他悬疑类型剧。

值得一提的是,《唐人街探案》《十日游戏》《在劫难逃》《沉默的真相》《隐秘的角落》《非常目击》皆为12集短剧集,如若上述剧集播出后能有绝大部分取得成功,势必会给还在观望短剧集效果的其他平台和制作公司注入一针“强心剂”,带动创作市场的大规模转型。

最后说腾讯视频。与去年“古装·爱情”、“都市·传奇”、“记录时代”、“特别篇”的划分方式不同,腾讯视频2020年剧集片单是从“现实观·众生相”、“爱情观·甜心派”、“历史观·侠义魂”、“正义观·英雄路”、“世界观·多幻想”五大类别入手,《余生,请多指教》《三生三世枕上书》《大江大河2》《刘老根3》《庆余年》《特战荣耀》《三十而已》《大唐女儿行》 等多部备受期待的热门大剧都被腾讯收入囊中。

而与优酷、爱奇艺相同,腾讯视频自制剧瞄准的人群也以年轻群体为主,但布局的内容类型呈雨露均沾之势,不存在过分突出的聚焦点。

值得关注的是,腾讯视频也表示,明年会对短剧集内容进行进一步布局。

2017年,爱奇艺、优酷、腾讯视频、乐视等主要视频网站付费会员数量均超过2000万。2019年6月,爱奇艺付费会员破1亿,腾讯、优酷紧随其后,中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。

付费会员实现突破性增长,可由于内容输出成本日益水涨船高,处于第一梯队的优酷、爱奇艺、腾讯视频在今年依旧不得不面对巨额亏损的现实。

如何扭转,内容从来都是关键突破口。从优爱腾2020年的综艺和剧集布局可以看出,三家都将差异化、精品化摆到了重中之重的位置,以“头部精品”加“细分受众”布局立体化、多元化的内容矩阵,并倾注了相当大的资源和精力。

2020年,视频网站的整体发展势态和格局让人期待,全面铺开战略布局的优爱腾谁更能助推行业“盈利”破局,谁又能在竞争激烈中持续领跑行业,拭目以待。

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