来源丨整理自红星新闻、营销案例精选
2月24日，谐星李诞在个人微博发布了一条女性内衣营销广告，话题是#我的职场救身衣#，文案“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，引来众多网友质疑。
24日傍晚，Ubras官方微博发布声明称，由于营销推广中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意，并第一时间下架了相关内容。
Ubras官微还表示，未来会以更严谨的态度进行内容的创作与审核，希望大家监督与指正。
在Ubras品牌官方道歉声明的评论区，有网友表示，“这几年品牌质量没感觉提高，全花心思在营销上”“花钱买气受？看来以后不能买了”；但同时也有网友表示，“宣传上很多人的理解不同也没必要扩大诋毁用词，宽容别人善待自己，用好产品好价格回馈用户，期待更好的”。
2月25日，李诞也在微博上道歉，表示措辞确实不当，作为语言工作者，我拿到这份文案时，理应更能意识到它带来的影响。目前，已第一时间配合下架，一并致歉。
为什么这次李诞带货的文案会造成如此大的负面效应呢？
首先，“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。单看这句文案其实没什么问题，但是“让女性躺赢”这种词会产生一种性暗示和职场潜规则的歧义。
其次，不难发现，越来越多的品牌广告不满足于只介绍产品功能，试图在内容营销中做出价值观引导，该内衣品牌也是如此，其在此次活动推广文案中多次提到了“摆脱职场束缚”的概念。这本是一个不错的出发点，但却没有与产品产生合理连结，甚至还输出了令人误解的价值观，这种前后矛盾的观点自然让营销效果适得其反。
所以说，品牌还是得多站在消费者的角度思考，尤其是关于一些比较敏感的话题。
