为更加规范、合理、安全、高效应用人工智能，3月21日，中央广播电视总台正式制定出台了《中央广播电视总台人工智能使用规范（试行）》，这是我国首部媒体人工智能使用规范化标准。
总台发布的这项AI使用规范，在“全民AI”的热潮下有何意义？
这一规范的出台，首先是鼓励人工智能的创新应用，利用新质生产力推进高质量发展，引领行业发展。
近期总台利用人工智能技术密集推出多部生成式AI作品：文生视频AI动画片《千秋诗颂》、AI译制英文版微纪录片《来龙去脉》，此外央视频AI微短剧《中国神话》《AI看典籍》近日正式启播，AI频道也正式上线。
这些动作，正是总台将AI生产力进行创新性应用和创造性转化的最新实践，不仅体现了总台积极探索生成式AI技术在媒体领域的创新应用，同时发挥了总台应用AI技术在行业内的驱动引领作用。
在总台的示范带动作用下，各地方媒体、影视从业者围绕AI的布局不断提速，不仅拓展了AI技术的应用范围，同时也提升了内容生产、传播等各环节的工作效率和管理精确度，带来新质生产力转化的巨大飞跃。
此前，国产热播剧《异人之下》中“二壮”一角，便是由阿里大文娱技术团队自研AI技术生成的超写实数字人出演；业内还有一部号称“全AI化生产流程”产出的微短剧《白狐》，在抖音上线获赞无数。
从AI演员到AI导演，如今AI更是成为内容全方位的参与者。近日湖南卫视、芒果TV出品了一档AI旅行探索节目《我们仨》，郭麒麟、毛不易、魏大勋三人“组局”成功，外加人工智能导演“爱芒”。
以大众的常规观点来看，AI技术对行业的影响一般多发生于幕后，在观众的视角是不可见的，而“爱芒”不仅要参与到节目整体流程的规划，还要在播出内容中作为节目的一个参与者，对流程进行有序推动。
在节目中，“爱芒”不仅能在出发前提供出行思路，还能够根据嘉宾当天的行程表现，对下一步出行计划进行调整。与此同时，“爱芒”还会展现出令人惊叹的工作效率。
“爱芒”不仅能整合嘉宾们拍摄的素材进行针对性剪辑，甚至能够在嘉宾略显粗糙的描述中精准概括需求，而且还能为满足“甲方爸爸”们的需求不厌其烦地调整方案。
在这档节目中，AI从幕后走向台前，不仅令观众看到当下AI技术在内容生产方的应用过程，同时也为从业者充分揭示了人文与科技的融合过程，从而不断拓宽行业想象力。
无独有偶，总台AI频道上线一天后，OpenAI传出消息，透露其创新研发的文本到视频生成器Sora即将进军好莱坞，这一动态引发了全球电影产业的高度关注。OpenAI预计将在洛杉矶与多家顶尖好莱坞工作室、艺人经纪公司以及媒体高层进行接洽，共商潜在的合作机遇。
但是AI在带给我们惊喜的同时，AI应用的局限性和冲击性也为行业带来了新的挑战。
影视级别生产流程中的AI生成内容的精度和完整性仍需深度加工，AI生成内容版权归属存在争议等等问题，依然是行业经久不衰的话题。
因此，此次总台发布的规范同时还提出了对人工智能应用实行包容审慎和分类分级监管，通过对各个内容制作领域、环节的规范要求，严格把控内容质量，确保生成积极健康、向上向善的优质内容，探索优化应用场景，构建应用生态体系。
总台该规范的出台意味着AI技术的实际应用，有了可参考的规范化的行业准则。不管技术如何发展变化，一旦涉及运用实践，遵循导向正确原则始终是首要原则。
任何人工智能的使用，必须遵守法律法规、行业标准及道德伦理要求，坚持社会主义核心价值观，坚持以人为本，促进智能向善，努力践行用主流价值导向驾驭人工智能。AI在国内野蛮生长的时代或将并入正轨，可以预见行业即将迎来洗牌期，获得先机的传媒机构、影视从业者有望进一步发展自身，“滥竽充数”者将洗牌出局。
而且自今年文生视频工具的Sora问世以来，AI大模型与各类文本生成、文生图、文生视频工具等一路“狂飙”，AI技术的应用范围也愈发广泛，但监管的制订必然有一定的滞后性，由此出现部分乱象。
2020年1月1日，国家互联网信息办公室、文化和旅游部、国家广播电视总局三部门印发《网络音视频信息服务管理规定》，对于AI造假音视频举起重拳，但对于AI视频合成制作方面，如近期引起热议的AI复活过世明星等问题还有待补充。
在总台发布的《中央广播电视总台人工智能使用规范（试行）》中，写明了总台将由多部门联合建立相应的工作机制，形成评估、审查、准入、报备、处罚等一系列的监督管理措施，定期对总台人工智能应用进行全面监督检查。
此外总台相关机构安排专人负责人工智能应用的管理工作，进一步强化人工审稿工作，严格把好内容关、技术关。对于违反规定的行为，将由相关主管部门视情节轻重采取相应处理措施。
这显然将为监管部门提供大量具有参考性的意见和想法，有助于相关管理规定的快速出台。
综上而言，此次总台制定出台《中央广播电视总台人工智能使用规范（试行）》，不仅展现了以主流价值导向驾驭AI技术、促进新质生产力发展的示范作用，同时也体现了总台在实际应用中探索AI技术规范化、牵头行业自律的引领作用，积极推动了广电传媒行业的高质量发展。
