在结束不久的两会政府工作报告中，“新质生产力”成为“C位”热词。
这与当下新一轮科技革命和产业变革加速演化密不可分，相关生产力及其生产要素也处于从量变到质变的关键时期，在此情况下，寻求新增量成为今年以来各行各业的主基调。
传导到长视频平台，以国内庞大市场为基础，利用移动互联网技术大举拉新来作为推动力的“规模驱动式增长”已然放缓。
在竞争加剧的存量时代，如何提升效率焕发新活力，已成为内容平台急需探索的共同命题，积极建立全链条质量管理体系，引入前沿产业技术赋能行业高质量发展亦成为业内不约而同的举措。
01
降本增效仍将持续
倒逼长视频全链条贯通
经过近三年时间的“降本增效”以来，长视频行业外部大环境仍未能全面回暖，尽力寻求增量、努力服务存量依旧是内容平台的大趋势，好在市场释放出一个积极的信号：用户已经初步形成了消费路径依赖，并能够及时给予优质内容足够的正向反馈。
近几年《狂飙》《漫长的季节》《繁花》等一系列作品的出现，充分证明了在短视频平台引导社会舆论话题的同时，长视频依然具备创造全民议题的能力。
灯塔数据显示，2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部，较去年减少10.6%，大盘正片总播放指数3861.2万逆势增长7.7%；豆瓣评分8分以上作品高达23部，数量接近去年4倍。
然而今年以来，凭借快节奏、高密度和强情绪，微短剧已成为网络视听产业快速崛起的“新赛道”，其爆发式的增长不可避免的抢占长视频平台用户，倒逼内容平台进行产业转型和升级。
在传媒圈看来，不论时代和科技如何变迁，影视作品始终以内容为王，微短剧虽然更善于调动观众情绪，但长视频内容所具备的演员阵容、特效制作、知名IP、观看效果等方面依旧不是微短剧可替代的，同时前者以大篇幅所阐述的故事逻辑亦更加完整自洽。最关键的是，长视频平台的新质生产力增量，来源于全链路经营的提质增效以及对前沿技术的深度应用。
在3月28日开幕的第十一届中国网络视听大会上，优酷发布的行业首款影视制作车令参会嘉宾眼前一亮。该车为导演和后期工种提供一站式软硬件服务和舒适的集体办公环境，导演可以实现AB组之间跨地域协调，剪辑师可以现场实时粗剪，剧组转场速度也得到大幅提升。
爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、B站、抖音、快手等内容平台，亦纷纷加码覆盖拍摄、制作、生产、交付、播放端全链路的质量管控体系，不仅能够跨场域构建营销闭环，同时也能为平台开发更多商业场景。
02
探索行业新增长极
优爱腾芒，都有哪些技术
降本增效的举措仍将持续，但为保证作品制作水准和精神内涵，内容平台的制作成本已然接近“触底”，在追求行业高质量发展的道路上，发展新质生产力已成为重要着力点。
随着AI在内容行业的应用愈发深入，尤其是Sora带来文生视频等技术的突破，网络视听行业正处于自主拥抱技术、加快培育新质生产力的关键窗口期，围绕AI进行布局亦成为全行业谋求转型跨越发展的焦点。
爱奇艺在2023年即“拥抱AI技术”，在上个月的财报电话会上，爱奇艺首席技术官刘文峰表示，在策划、开发、制作、宣发等流程都有生成式AI发挥生产力的动作。
爱奇艺新剧《大梦归离》中虚拟拍摄素材量超3000分钟，AI技术在降低内容制作成本、提升制作效率方面初现成效；《长风渡》《乐夏3》等项目已经使用生成式AI制作的海报和视频进行宣发。
爱奇艺创始人、CEO龚宇在出席第11届中国网络视听大会时表示，爱奇艺基于管理和制作两大层面构建的智能制作体系正在不断完善：
在管理层面，制片管理系统通过全流程的数字化信息同步，可以实现拍摄进度、拍摄素材的及时监看，预算控制、演员档期、内容审核等重要数据的精细化管理，有效合理地把控影视项目全生命期的进度。
在制作层面，通过“制作上云”，制片人、导演、后期剪辑可以在云端检索样片、场记，同步修改意见，大大提升了异地协同的效率；借助虚拟拍摄，部分场次里导演的拍摄效率提高了30%以上，现场人员减少了1/3。
据腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀介绍，腾讯视频更多地将AIGC能力应用于动画领域，已形成了一定的生产力。根据相关报道，腾讯视频积极利用AI技术辅助3D和2D动画番剧的创作，拓展创意可能性，以此大幅减低单分钟制作成本，AI辅助创作的动画短片《魔游纪人工智能篇》正是其试水之作。
此外，腾讯视频亦将AI技术应用至影视制片管理，不仅在剧本拆解环节展现了惊人的效率，三分钟即可准确对场景和人物进行拆解，同时对于繁复庞杂的拍摄素材也实现了管理精确度的提升，带来了生产力的巨大飞跃。
优酷在拍摄和搜索方面对AI的能力进行了深入挖掘。根据相关报道，优酷出品的影视剧《清明上河图密码》不仅是目前国内使用虚拟拍摄场景最多的剧集，也成功利用AI技术让制作成本降低了80%，效率提升40%。
“AI搜片”功能是优酷在AI赋能搜索领域的重头戏，用户可以通过模糊、口语化的提问获取精准匹配的影视信息，也可以和AI交流全网影视知识。
根据阿里大文娱集团董事长兼CEO樊路远在第11届中国网络视听大会时的演讲，从妙鸭相机的问世到首个数字虚拟偶像厘里的诞生，从真相虚拟影棚的搭建和使用，再到超高清体验的精进，以及全球首辆生产制作一体化的影视车的亮相，优酷的每一次技术尝试和突破创新都是为行业发现问题、解决问题，为中国影视的工业化进程全力以赴。
芒果TV则是先将AI用于对内部各项流程的优化，再围绕AI进行深入开发。2023年6月，芒果TV发布了AIGC HUB平台，集成了领域模型、AI 绘画、语音生成等文本、图像、语音模态多项能力。
而此后AI在芒果TV自制节目中出现次数愈发增加，《全员加速中2023》中全新的AI技术引入，为这档节目提供了新的玩法和可能性；近期以AI导演“爱芒”的身份与嘉宾共同参与的《我们仨》，在社交媒体引起巨大声量讨论，这也标志着，“爱芒”的诞生，恰如其分地展现了芒果TV转型跨越的新质生产力。
第11届中国网络视听大会上，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长蔡怀军发言称，湖南广电致力于打造主流新媒体集团，建设国有数智超级平台，要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”。“芒果大模型”的数千种新技术被广泛应用在出品的综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等，新技术使用占比超过90%，还举办了四届“国际音视频算法大赛”，吸引了全球3万支战队参与，招揽了100多名算法人才。
03
结 语
长视频平台在互联网存量时代寻求增量，加快发展新质生产力的关键在于，必须将技术创新摆在最为突出的位置，并以更高的技术水平和更优化的资源配置格局，带动全要素生产率的提高，形成新质生产力，同时着力推进技术创新与产业创新的深度融合，促进技术成果在内容生产全流程中的转化应用，以积极创新为行业发展赋能。
2024年的长视频内容赛道，已经进入竞争激烈的存量时代，增量变得更难挖掘，各家围绕“新质生产力”的战事，或许将旷日持久。
