品玩9月17日讯，淘宝直播9月17日举行面向商家和直播机构的生态大会，公布今年双11的三大新举措。淘宝事业群直播事业部新负责人程道放首次公开演讲。
在当天活动上，程道放多次强调“增长”——淘宝直播将通过拓展新的营销场域、推出新的商业化产品和对生态投入新的扶持资源，帮助商家和直播机构实现跨越式增长。对应到从产品设计到新的配套工具等多方面，都有新动作。
淘宝首页将为直播新增一级入口，淘宝直播方面表示，这一入口将为直播带来数以亿计的公域流量。这也让淘宝直播拥有了双入口。程道放表示，两个入口的产品定位不同，直播频道做发现，直播Tab全屏流做回访。
此外，淘宝直播还推出了全新的内容商业化平台“热浪引擎”，将为商家和主播提供双向的撮合交易。程道放表示，这是直播电商发展到一定阶段的必然产物。“今天已经进入专业化运营的阶段，需要配备专业化工具。”
“以往商家和主播的选品中很少能从消费者视角进行判断，这是平台可以提供的能力。”淘宝机构达人运营负责人新川表示。
程道放表示，2021年截止8月，淘宝直播平台流量同比增长了59%以上。“目前在我们的直播平台上有5亿的活跃用户，在消费者心目中，’预售看直播’是参与双11最省钱省心的方法。我们也希望通过这些激励措施，帮助商家和主播取得好的成绩。”据透露，目前每天有近2000个商家入驻开播。
在接受采访时，程道放还表示，最近有媒体报道的淘宝直播相关人事变动，其实早在两个月前就已完成，这只是一个正常调整。
