谷歌 Pixel 6 的这波营销,着实让人有点看不懂了!

谷歌 Pixel 6 的这波营销,着实让人有点看不懂了!
2021年09月17日 15:09 品玩

夏天过去了,秋天来了,又到了科技公司扎堆开发布会的时间了。然而今年,谷歌却不再按常理出牌了……

谷粉们可能有印象,就在上个月,谷歌在没有正式召开 Pixel 6 和 6 Pro 发布会的前提下,就直接进行了一波“官方泄露”的操作。

Pixel 6 的大量关键资料,包括外观造型、工业设计和配色、处理器等硬件配置、操作系统截图、AI功能、上手视频等——被谷歌硬件部门官方 Twitter 账号 (@madebygoogle) 直接发出来给大家看了:

对于智能手机新品爆料这件事,科技公司们往往防不胜防。比方说在苹果,内部甚至专门有一个安全团队负责管理研发进展保密,竭尽全力避免新机资料通过自家或第三方渠道,被有意或无意的外泄。

然而尽管如此,每年各大品牌的机密资料,还是逃不过天风证券郭分析师、彭博社记者 Mark Gurman、爆料大王 Evleaks 等人的“火眼金睛”……

而谷歌这次采用的这种“弃疗”式的自曝,既是对爆料圈的一种调侃,也可以被看成是某种奇葩的营销预热方式。

然而这还没完!目前谷歌什么时候开 Pixel 6 的正式发布会,依然没有准信。但与此同时,谷歌仍在继续推进各种奇葩的宣传策略,让人着实感觉:这家公司心思太活络了,营销越来越会玩。

官方账号突然“复活”

美国时间9月14日周二,苹果刚刚开完一年一度的秋季新品发布会,正式宣布了 iPhone 13 系列新品。

正当苹果发布会刚结束,Twitter 上的手机迷们突然发现,一个已经沉寂了好几年的谷歌官方账号,突然复活了:

没错,这正是 Pixel 硬件品牌的前身,Google Nexus 的官方账号。它发了这么一条暗戳戳的推文:“要是我的话,会等 Pixel 6 的。”

老粉应该知道,Nexus 这个品牌,由谷歌自己负责产品设计、软硬件开发、市场营销、用户支持等工作。虽然硬件生产(以及一部分硬件开发)工作交由合作的 OEM 品牌完成,谷歌在这个品牌上的自主权和投注的心血都是毋庸置疑的。也正是因此,Nexus 系列手机被认为是“最纯正谷歌体验”的 Android 手机(和其它硬件厂商“深度定制”的 Android 手机相对)。

早期大部分用户对 Nexus 手机的定义,是专供 Android 开发者的测试机。不过后来,因为手机硬件设计着实出彩,软件体验又足够纯净,也广受普通消费者的欢迎。基于此,谷歌终于在2016年做出了一个重要的决定:将 Nexus 品牌升级为 Google Pixel,并推出了第一代手机。

自那之后,尽管 Pixel 品牌的市占率一直没有起色,但这个品牌还是继承了 Nexus 系列的地位,受到忠实用户的好评。

既然 Pixel 取代了 Nexus,那么 Nexus 的官方 Twitter 账号也就没用了。这个账号最后发布的宣传内容还在2017年,时值谷歌推出 Pixel 二代手机和  Android Oreo 操作系统。

不过这个账号也在 Twitter 上继续回答客服需求,一直持续到2019年9月6日,谷歌终于不再继续使用这个账号,把它上锁了。

但是尽管如此,因为 Nexus 品牌在人们心中有着很高地位,这个账号仍然有着高达120万粉丝,而且停用几年以来,并没有掉粉!

就连现在谷歌硬件部门的官方账号 Made By Google (@madebygoogle),都才只有不到45万粉丝……

毫无疑问,尽管 Nexus 这个账号停用了,它仍然有着巨大的(潜在)影响力。

可能正是因为考虑到这点,这一回谷歌决定把它拿出来,再给 Pixel 6 导一波流量……

这波操作目前看也确实起到了一定的效果,至少已经炸出了上百号 Nexus 老粉。推文下方网友各种留言,基本都是在分享自己是从什么时候上了 Nexus/Pixel 的船、最喜欢哪款机型、对新机有何期待等等。

新机进了门店,却只让看,不让摸?

今年6月的时候,谷歌在纽约曼哈顿中心地带,位于切尔西的第八大道11号,正式开了它的全球首家线下零售门店。这个地址其实也是谷歌纽约办公楼,而线下店占据了整个底商的几乎全部空间,和苹果旗舰店也仅相隔一个街区。

谷歌硬件品牌线上商店的所有商品,包括 Pixel 手机、Pixelbook 电脑、Fitbit 运动手表、Nest 智能家居,都在这里上架销售。当然,谷粉也能在这里买到一些谷歌品牌的周边商品,比如文化衫、购物袋等。

就这样,这家谷歌全新门店,成为了谷粉朝圣的最新目的地。不过就在昨天,有人发现:还没正式发布的 Pixel 6 手机,居然直接进了门店!?

Reddit 网友 ThisGuyRightHer3 和 rami1190 把门店照片发到了网上。照片显示,谷歌把两款 Pixel 6 和 6 Pro 放在了一个封闭的玻璃展示框里,配上了预计秋季发售的文案,以及官网展示页面的二维码。

虽然只让看,不让摸,也压根买不到——我们总算是首次见到 Pixel 6“真机了”:

Pixel 6 和 6 Pro 不仅没正式发布,在美国联邦通讯委员会(美国的通讯监管机构)那里,这两款新机目前压根都还没过审……不过这倒是毫不影响谷歌在全美主要城市到处打新机的广告。

一位网友 Kevin W 表示,看到这样的广告令他感到迷惑,毕竟这个手机目前压根就买不到。谷歌这是在宣传期货吗?

也有其它网友表示没有意见,毕竟电影、游戏,甚至延期了一年的东京奥运会……也是这么打广告做宣传的。

Android Police 自由撰稿人 Max Weinbach 认为,谷歌的这种做法可能是在“暴力”模仿苹果,强行吊胃口,让群众对这款手机产生浓厚的兴趣,提振市场对新机的需求。

下面一位网友刻薄地回帖:可不是嘛,没人对你的手机感兴趣,连爆料都没有,就只好自己官泄了呗……

日本市场营销:彻底走邪路了……

但如果你以为谷歌已经穷尽了营销方式,那你可太小这家公司了。

让我们把视线转向日本:谷歌为了宣传 Pixel 6 新品,直接在当地发布了一款谷歌品牌的……薯片???

一共五款薯片(见下图),包装外观配色正好和 Pixel 6、6 Pro 各自的三种配色对应:

字幕箭头是硅星人自己加的。原图片来源:谷歌

虽然有5种包装,其实它们味道都是一样的,都是“谷歌经典盐味”(Googley Salty Flavor)。

这个命名方式,还真的是跟谷歌给手机配色命名方式(比如“就是黑”、“明显白”、“有点蓝”、“不太粉”)一样,很活泼,也很“有病”……

谷歌硬件商店的日本官网,为了这次的特产薯片制作了一个专门页面:为了方便阅读,我们把网页文字翻译成了英文:

谷歌最新薯片终于来了。我们将为最先申请的一万人送上新鲜制作的“薯片”!

我们的最新手机 Pixel 6 将于今年秋天发售。为了纪念这次采用谷歌自主研发芯片的手机,我们准备了原味薯片,帮助你最快速度感受到谷歌体验!

这下大家应该明白了:薯片和芯片的英文单词都是 "chip",所以谷歌在这里其实玩了一手谐音梗,用薯片这一和谷歌公司看起来毫无关联的产品,让人们注意到这次谷歌自研的芯片上。

这次 Pixel 6 和 6 Pro 的系统处理器,不是高通,也不是其它已知的芯片公司的产品,而是谷歌完全自主研发的 Tensor 芯片。除了驱动手机正常使用的各项功能之外,Tensor 芯片的最主要特性之一,就是针对本地机器学习类计算/AI 功能(如实时翻译、图像识别、自动生成视频字幕等)进行专门优化,从而既能实现功能,同时又省电。

(当然,这枚芯片好像也不是真的完全由谷歌一家公司搞定,据传其代工商是三星。)

回到谷歌薯片上。很遗憾:一万人的名额似乎已经满了。

好在,谷歌还专门为这次薯片营销制作了一个颇为有趣的视频,让没有口福的我们,至少能够一饱眼福:

特别是最后这个薯片袋子拍到脸上的镜头,也太传神了……你对谷歌的这次营销怎么看?欢迎留言。

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部