6月25日，“i茅台”在上海开放预约申购，活动颇为火爆。一对夫妻双双抢到手，但也有不少消费者直呼“太火爆了，没抢到”。据悉，本次活动共计投放产品1689瓶，其中，预约申购投放1199瓶，线上直接销售490瓶，共有11家上海地区的茅台酒专卖店开设线上预约。
某专卖店店员称，“今天大家一起参与一起抢，热情度高涨，活动参与度很高，年轻人居多，整体活动效果还是挺好的，在上海地区影响力蛮大的。”
据介绍，有比较多的年轻人到店询问如何抢、申购时长、产品每日投放次数等，六点过后还有人过来扫码了解。“毕竟是在周末，估计明后天抢的人还会更多，我们已经做好准备，配足人员为他们服务。”上述店员称。
上海的徐女士作为忠实“茅台粉”，一直渴望拥有一款热销茅台酒，但最终颇为失望，身边同事也无一人抢到，其表示：“不好抢，我抢了一整天都没抢到，我很难受。”
“可申购的四款酒都太火爆了，悉数售罄。”有消费者称，身边好多人都抢到了。一位王先生表示，“一对夫妻朋友两人都有抢到。”
但更多的是像徐女士一样没抢到的消费者，只能以“明天继续努力”、“祝大家都好运”来相互鼓励。
作为贵州茅台官方打造的全新营销运营聚合场景，“i茅台”数字营销APP于自2022年3月31日试运行，5月19日正式上线。截至6月19日，“i茅台”注册用户1727万人；截至6月20号，预约申购人次达6.01亿人次。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，“i茅台”数字化营销平台是茅台主动顺应数字化发展潮流，实施“五合”营销理念、更好满足消费者对美好生活需求的重大举措。
相关分析指出，“i茅台”开启了贵州茅台官方正品线上直达消费者的新渠道，实现了服务窗口向前移，打通了“最后一公里”。 中信证券研报指出，“i 茅台”的创新探索和稳步推进有望进一步强化控货增效，继续挖深茅台品牌护城河。
