5月14日，名创优品(09896.HK)公布2024年第一季度财报，毛利率、净新增门店、TOP TOY营收等多项经营指标均创历史新高。
财报数据显示，名创优品2024年Q1营业总收入达37.2亿元，同比增长26%，突破一季度业绩新高；经调整净利润为6.2亿元，同比增长28%。全球门店超6600家，海外直营市场收入已连续四个季度同比增长超80%，同时得益于海外收入占比提升和TOP TOY毛利率优化，公司本季度毛利率创新高达四成，全球化发展下品牌战略升级成果显著。
超级门店与IP战略并驾齐驱，全球化驶入发展快车道
名创优品Q1营收和净利润双增的背后有几大推动力：门店网络加速扩张、海外业务强劲增长、IP战略频造爆款。
“刚刚过去的3个月季度是我们开店速度最快的第一个季度，这为实现我们2024年净增900至1100个家门店的目标奠定了坚实的基础。”名创优品（集团）董事会主席兼首席执行官叶国富在财报电话会中表示道。
一季报显示，截至2024年3月31日，名创优品全球门店数达到6630家，其中国内门店数4034家，海外门店数2596家。在开店层面，本季度净新增门店217家，同比增长接近3倍，亦打破了历史同期开店纪录。
国内市场方面，本季度名创优品国内营收25亿元，同比增长16%。而在全球化战略下，海外业务同样贡献明显业绩增量，Q1海外收入突破12亿，实现53%的同比增速，直营市场（本季度收入同比增超92%）更是贡献海外市场近6成的营收。叶国富表示，“海外市场收入超过了之前公司最乐观的预期”。
IP战略也有效推动了业绩增长。本季度名创优品成为率先与Chiikawa合作的中国品牌，推出的毛绒公仔、生活用品、包饰等上百款联名产品，引发现象级消费热潮。叶国富用5个“史无前例”总结本次联名：史无前例的业绩、史无前例的速度、史无前例的效率、史无前例的勇气，以及Chiikawa粉丝们史无前例的热情。
数据显示，公司一季度IP产品销售占比达到了26%。其中，国内IP产品占比约四分之一，海外IP占比同比大幅提升至40%以上。
此外，名创优品Q1毛利率同比提升4.1个百分点至43.4%，甚至高于2023年第四季度的年末旺季。已连续两个季度实现正盈利的TOP TOY，通过独家盲盒、积木等自有品牌商品毛利率及销售占比的增长，带动整体毛利水平的提高。
凭借着独特的IP消费场景体验，名创优品的超级门店、快闪店等火速铺设，品牌势能持续释放，成为业绩增长的强力引擎。
从2023年2月全国首家旗舰店亮相成都春熙路核心商圈，再到同年5月作为“首个进驻美国纽约时代广场的中国品牌”，名创优品首家全球旗舰店亮相美国纽约时代广场，名创优品品牌定位已焕新升级为“全球IP联名集合店”。
开店质效双收。据了解，名创优品在美国的首家全球旗舰店门店开业首日销售额突破55万元，月营收更是以近千万元的成绩创下全球门店月营收新高。纽约时代广场联盟主席汤姆·哈里斯曾感叹：“这里的进店下单率非常高，门店产品也丰富多样，汇聚全球IP联名产品……纽约时代广场没有这样的店铺，美国也没有这样定位的品牌。”
名创优品今年拓店节奏整体稳中向上。一季度，公司在马来西亚、越南等市场相继开出IP联名集合店，继续精耕细作高势能门店。在国内，于3月18日新开业的北京五棵松与合生汇两大旗舰店面积均超400平方米；而在上海、北京、广州等城市陆续推出的Chiikawa x Miniso主题快闪店一度被年轻人“挤爆”，出现排长队购买、人员限流、多款单品断货等情形。
在Q1财报业绩会上，叶国富再度对大店战略表示，希望在好的商圈开大店，开好店。就大店战略而言，一二线城市也是最合适的市场。
兴趣消费潜力持续释放 “IP创新+出海”打开成长空间
根据名创优品官网，公司主营产品包括创意家居、生活百货、健康美容、时尚配饰、数码配件、食品、IP授权产品等，多数是贴合兴趣消费趋向且需求量大的小型日用品，如蒸汽眼罩、小风扇、洗脸巾等。据悉，名创优品是我国及全球生活家居产品自有品牌综合零售市场第一名，2021年占据国内和全球市场份额分别达11.4%、6.7%。
未来市场仍被看好，弗若斯特沙利文报告显示，按GMV计，中国生活家居产品市场的规模由2017年的3.1万亿元增至2021年的4.2万亿元，期间复合增长率为7.8%，预计2021-2026年市场复合增长率为8.2%。
值得关注的是，近年来“精神悦己”成为商业新潮向，越来越多的消费者更加看重消费中的情绪满足、感官愉悦、自我建构以及可以带给自己的精神自留地。能提供情绪价值、附加文化意义、带来兴趣体验的产品容易受到青睐。
名创优品保持着相对稳健的产品上新节奏，每隔7天从10000个产品创意中，挑选100个新的SKU，保持产品的多样性和独特性，以兴趣消费强化消费者粘性。
IP战略更是打破产品创新和市场开拓的天花板。从“爆款收割机”到“爆款制造永动机”，名创优品近年来在IP合作上深发力且频次加快，产品设计也不断升级，品牌和IP联手达成了1+1>2的效果，IP联名的“新晋顶流”商品轻松俘获消费者芳心、频频爆单。据透露，名创优品一年有超过12个IP产品上市,每个季度推出一个超级大IP,每个月都有一个小IP。
面向未来，手握丰富知名IP资源的名创优品，围绕IP打造“超级门店”抢占消费者心智，将助推公司向2028年50%的IP销售占比目标稳步迈进。
截至目前，名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化、芭比、Loopy等超100个全球知名IP达成深度合作，进一步强化了“名创优品=联名大佬”的认知。
2024年是名创优品5年发展规划的新起点，叶国富表示，时代的潮流决定了中国将诞生一批世界级的消费品牌，名创优品的目标就是顺势而为，成为一个超级品牌。IP设计零售大有可为，名创优品将继续致力于打造‘世界第一的IP设计零售集团’，聚焦IP战略，坚持性价比、坚持全球化、坚持产品创新，不断推出更多好看、好玩、好用的产品，进行全球市场拓展。
方正证券研报分析认为，名创优品未来5年开店仍有望维持较高增速，中国供应链出海大背景下，公司有望以直营强管控为主的模式继续拓展海外蓝海市场，利用公司在IP设计、供应链整合方面的能力，进一步实现全球化拓张。据了解，名创优品计划今年在海外开设约600家门店。
