自从双马开始打“红包战”后，红包似乎就成了互联网公司春节期间的重头戏。
自1月18日，抖音官宣成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体平台后，1月28日，抖音又发布了自己的春节红包活动，宣布开启“美好音符年”。在1月28日-2月4日期间，用户可通过抖音参与“集音符，分现金”活动，分享总计5亿元的现金红包。
在我看来，红包之所以成为一个营销奇兵，核心原因是连接起了支付、社交关系、传播等多种关键商业节点。移动支付如支付宝微信支付、社交产品如微信QQ、O2O如滴滴美团饿了么等，都把“红包战略”用的风生水起，迅速攫取了大量新增用户。
春节作为红包的重度使用场景，背后自然有着更大的战略意图。那么，抖音这次集音符分红包的做法究竟意味着什么？
要弄清这个问题，首先要看「上抖音、集音符、赢红包」这个活动的玩法。该活动的核心是集音符，集音符共有两个玩法：加好友可以集音符，具体来说1.28-2.4 上抖音，与好友互关，集齐7音符就能参与分5亿活动。可以邀请通讯录、推荐的人、qq好友等进行互关，或者以面对面的方式获得音符卡。另外在抖音合作的三场晚会（湖南、辽宁、央视春晚）中也会发放大量音符。凡是集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符的用户皆可参与“瓜分”五亿现金红包，开奖时间为2月4日（除夕）晚11点，最高可获2019元的现金大奖。
从玩法中，我们不难发现抖音在春节红包中传递出的两个关键要素：“2019元现金红包”和“集音符”。
事实上，加好友集音符的玩法进一步拉近了人与人之间的距离，也赋予平时用于记录和娱乐的短视频新的应用场景和功能。尤其是面对面的音符的玩法，更是提升了产品的使用频率和曝光度，也召回了春节久违的仪式感。
二十年前一帮败家孩子吃着干脆面集卡片总是集不齐，二十年后一群成年人抖音集音符也集的乐此不疲。因为这帮孩子长大了。虽然是个段子，但也透漏出抖音集音符卡的火爆。据说，老大张一鸣也发了视频讨论为何自己没有集到mi卡。
然而，正是由于mi卡的稀缺性，不容易集到，更是深深的支配着网友那颗想得到的心。更有网友将集到mi卡的人视为锦鲤，为了求mi卡，制作了一系列表情包其中不乏猫咪、小岳岳、米其林的出现。比如：“信咪（mi）神、得mi卡，求加好友”、“转发这个眯眯眼，速速获得mi卡”、“拜mi神，求mi卡”不仅让人直呼：这都是什么神仙队友！为了得到mi卡，也真是欢乐多多啊！
由于mi卡的发音与杨幂的“幂”相同，大家都将杨幂当做“mi神”，纷纷跑到她的社交账号下面求“mi卡”。
由此可以看出，集音符活动对于抖音而言，绝不只是一次春节营销那么简单，而是更可能将其作为入口功能，提升自身短视频社交的价值空间。接下来，就坐等有关抖音集mi卡的活动刷爆社交网络了。
