大家有没有发现，我们现在坐电梯的时候，里边经常播放非常洗脑的广告。所谓洗脑广告就是，不追求画质的唯美，只追求大家能够注意到，而且听到，最好可以在乘客乘坐的几十秒之内可以听到三遍以上。
为什么会出现这种现象呢？这跟大家进入电梯时的状态是一样的。很多人进入电梯以后，为了避免尴尬，每个人都是拿着一个手机在玩，根本不会在意电梯里的广告播放的是什么。可是当一个广告用非常简单粗暴的广告语一遍又一遍重复的时候，人们总是会忍不住抬头看一眼。不过大多人的内心是这种想法：我想看看哪个品牌这么low，做广告一点审美都没有。
当你愿意抬头的一瞬间，这个广告就赢了。因为它会将广告画面和广告词结合在一起，印在你的脑子里，久久不能忘记。这也就是营销学上强调的“进入用户心智”。
可能有人对于这种广告方法有所顾虑，毕竟简单粗暴的洗脑广告给人的感觉是不愉快的，就不怕人们对这个品牌反感吗？
说实话，这些品牌真的不怕，因为这些品牌都是新品牌，他们要的是一炮走红，并不是“润物细无声”。
我们可以换位思考一下，假设我们现在想要打造一个品牌，预算有限，我们愿意做一个没有几个人知道的广告，还是做一个人人都听说过的广告呢？
相信你的选择一定是后者，因为一个品牌不被人知道是可悲的。如果是同样的广告费，你的广告触达了1亿个用户，其中有7000万人讨厌你，另外3000万人不反感你，那么你已经成功了。
而且据统计，随着时间的延长，那么讨厌你的用户并不会一直讨厌你，反而会更容易记住你。如果有一天，他在商场无意间碰见了你，还会有一种难以言说的熟悉感。如果价格合适，他们可能会尝试买上一次。
只要产品能够给他们一种超过预期的感受，相信会有后续复购。
那么问题来了，假设我们并没有太多钱来做广告，该怎么占领用户的心智呢？
首先，我们要有正确占领用户心智的理念。假设我们现在面前有10000人，但是我们只有3秒钟的时间来让大家记住，我们会怎么介绍我们的产品特点呢？
最好的方法就是用一个字来代替，这样人们很容易就会记住。电商领域有一个词叫做“多快好省”，实际上这代表了四个品牌，它们分别是淘宝、京东、天猫和拼多多。
每个电商品牌都占据了一个突出特点，这也是占领用户心智的关键词。
可能有人会说：“我们公司的产品很难用一个字来代替，能不能用一段话来代替呢？”
千万不要，我们在总结产品特点的时候，一定只挑选最突出的一个点位来宣传。如果我们贪多，让公司特点变成一段话，请问谁能记得住。你的用户只有三秒钟的时间，一定要让他在3秒钟内记住，不管他是老人还是小孩。
如果一个字不能总结产品的特点，那么就用一个词来概括。我们可以参考洗发水的定位词：防脱发、去屑、柔顺、滋养发根等。
这些词是不是听一遍也可以记住？
很多人总感觉只说一个词会感觉不够用，毕竟自己产品有的这个特点，可能不够突出，也可能是其他产品也有这个特点，那么该怎么办呢？
这个担心完全就是多余的，占领用户心智的方法就是做第一。国内去屑的洗发水有很多，但是海飞丝就愿意强调自己的去屑效果，难道海飞丝不知道竞争对手也去屑吗？
只要我们能将一个关键词跟品牌联系起来，其他品牌再来强调会给人一种山寨的感觉。
举个例子：假设矿泉水A的广告是“采用200道过滤技术，呈现给用户的最原始、最安全的矿泉水”。矿泉水B最好用其他广告语来强调特点，如果它也用过滤技术来强调，最给人一种模仿抄袭的感觉，就算它的过滤技术更多。
其次，低成本推广。在一个品牌刚刚诞生的时候，如果没有巨额融资，最好还是稳扎稳打，采用本地化策略。只有在本地站稳脚跟之后，才更容易拿到巨额融资，向全国扩张。
所有创业者在创立品牌之初，一定不要忽略新媒体账号的打造，因为这些平台上的流量都是免费的。如果做得好，可以省掉上千万，乃至上亿元的广告费。
除了新媒体账号布局以外，还要重视本地传统的营销渠道，包括：电梯广告、广播、公交车广告等。
如果你也在创业，你们占领心智的关键词是什么呢？
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本思维与创新模式融合，全世界都是你的舞台！
在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被淘汰的产品和过时的商业模式，未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。
一家公司或一个老板，如果创新能力短缺注定会提前败下阵来，请记住没有创新力，哪有想象力！
