2015年，互联网手机战场上炮火正猛。
那时候，小米和荣耀正处在激烈交锋的高地，它们在互联网的大秀场上你追我赶，互不相让。彼时，小米是当红小生，荣耀是华为独立出来的子品牌，属后起之秀。
大家心里都清楚，华为选择在这个时候让荣耀独立运营，目的就是和小米贴身肉搏，好让华为腾出手来与苹果三星在高端市场上正面硬刚。
小米自然也明白这个道理。面对身后追来的“友商突击队”，自然是毫不手软，迎头痛击。
小米与荣耀的“互怼式营销”在2015年1月出现了一个阶段性高潮，起源于手机配置对比的一场争论最终演变成火药味浓厚的骂战。在小米雷军“友商急了”的终极嘲讽下，华为余承东在微博上爆发出惊人之语：
▲余承东微博图，源自网络
屌丝是雷军自己说出来的，他还为此制作了T恤发给米粉们。当然，余承东随后就把这条微博给删除了。
这场风波已经过去很久，但小米是“屌丝品牌”的印象却留在了很多人的脑海里。
如今，小米正在试图撕下这个让它又爱又恨的标签。
1
抗疫贷款香不香？
在“撕标签”的紧要关头，小米又摊上了一件大事。
2月12日，据路透社援引银行知情人士获得的信息，近日向北京地方银行申请贷款的企业数量至少超过300家，申请贷款总额至少达到574亿元人民币。
令人疑惑的是，在这份文件显示的申请贷款企业名单上，小米赫然在列，还有美团、滴滴等互联网企业。
这是一个什么性质的贷款？
根据1月31日人民银行下发的《关于发放专项再贷款 支持防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情有关事项的通知》，向9家全国性银行专门安排发放3000亿元专项再贷款，支持金融机构向疫情防控重点企业提供优惠利率贷款，对应贷款利率上限为3.15%，较去年9月份水平下降281个基点。可以说是非常优惠。
与此同时，央行官方也表示，该项贷款“存在很大套利机会。各方面要把好关，管好用好专项再贷款这一救急、救命的钱”。
这就清楚了，这笔优惠贷款是国家给那些在疫情中受到重大打击企业的“救命钱”，以帮助他们度过难关。
家大业大的小米，缺这点钱？
从小米集团公布的2019年第三季度业绩报告来看，小米集团2019年第三季度总收入536.6亿元，同比增长5.53%，是小米创办以来总营收最高的季度；经调整后净利润为34.72亿元，同比增长20.3%。此外，小米2019年前三季度净利润总计92亿元人民币，超去年全年。
同时，小米集团第三季度财报显示，小米的现金流储备在该季度已经达到了566亿元。
账上躺着500多亿，却与生死存于一线的中小企业争“救命钱”，似乎有点说不过去。
面对质疑，小米于2月16日发布公告回应“获得50亿央行抗击疫情专项再贷款”的传闻，称小米并未获得网传的贷款，也未完成相关申请，更无确定的申请金额数字，但表示正在认真准备相关抗击疫情专项贷款申请工作。
▲小米于2月16日发布回应
这个澄清啥意思？那就是“小米确实准备开始申请抗疫贷款”。
还能再说啥呢？唯有一声叹息。
2
性价比意味着什么？
比争抗疫贷款更戏剧化的，是小米的发展史。
2010年4月6日，在中关村的银谷大厦里，雷军、林斌、黎万强、黄江吉喝了一碗黎万强父亲早上5点钟起来熬好送到公司的小米粥，开始了创业。用雷军的话来说，“我们十来个人，七八条枪，一起喝碗小米粥，开始闹革命。”
小米是幸运的，小米创业初期恰逢中国智能手机市场换机潮，市场出现巨大空白机会，这也是雷军经常说的风口，小米把市场目标定位于年轻、新潮的科技玩家，中等收入但追求品牌的人群，其中高校大学生是小米品牌主力消费人群。
这些群体往往习惯通过网络获取信息、喜欢网络购物、易接受新鲜事物，同时对手机价格较为敏感。
在这样的定位下，小米主攻性价比。以小米首发产品为例，高通骁龙芯片，双核1.5G、Adreno220图形处理器、1GB内存、夏普四寸大屏、800万像素摄像头。这在当时算是比较高的配置了，但售价只有1999元。这款产品一经推出就引发了市场轰动，尝到了甜头的小米在此后把性价比发挥到了极致。
▲小米首发产品
经此一役，小米收获了众多“米粉”。但小米回馈给“米粉”们的却是“没有现货”。
手机发售后不久，小米即陷入了“缺货门”事件——米粉们钱付了，拿不到手机。主要原因是因为泰国发生了大水灾，工厂都停了，而小米手机的MOS管和来电显示灯都是泰国生产的。
那段时间，因为不能兑现承诺，不清楚具体情况的粉丝们，骂声铺天盖地袭来。雷军和整个公司陷入了恐慌、无奈、焦虑的境地。
从此，“缺货”也几乎成为了小米手机的标配。
在小米的价格策略反复轰击下，人们形成了这样一个思维惯性：
性价比是小米的天条，不能改。
但事实证明，性价比的反面，是问题缠身。
在很多人看来，便宜就是正义，薄利必然多销。那为什么便宜却导致小米出现各种各样的问题？
其实道理很简单，因为手机生产十分依赖供应链，国内大多数手机生产商，其实都是供应链整合商，一台手机是由上千个零部件组成的，每一个背后都是单独的供应商。
这也就意味着，手机厂商不可能非常任性地定超低价，因为供应链不答应。
大家都要赚钱，你出什么价就只能得到什么样的货。雷布斯的脸，在利益面前，也不值钱。
▲小米董事长雷军，图源网络
纵观小米以往的旗舰机，每一代基本上都比竞争对手便宜上千元。反映到供应链上，这就意味着小米只能采用最通用的元器件方案，一分钱一分货，手机行业概莫能外。
所以极致性价比，等于什么？
等于平庸。小米真的没有能力做出更好的产品么？有能力，但是钱不够呀，钱是人的胆。
对供应链而言，钱不给够，你的竞争对手给够，那么相同的元器件肯定是先给你的竞争对手，你就只能期货，只能等待几个月之后等供应商成本下降了，才能逐渐加大供货乃至现货。
所以我们常常看到这样一个奇怪的现象，小米经常给整个行业科普哪些技术多么牛，然后自己没货，同行有货，最后大家纷纷买了同行。
这样想来，小米的经常性缺货也就不难解释了，也难怪雷军被网友戏称为“绝代耍猴王”。
3
小米试图“去屌丝化”
一直被叫做“屌丝品牌”的小米，不是没有想过涨价做高端。
小米也明白，成长初期的性价比是打开市场的武器，如今进入平台期，价格迟早是要涨上去的。价格涨上去了，才能有更好的品牌，才能有更高的利润。
雷军最早萌发做高端机的想法，是在2015年1月。当时发布的小米 Note 分别设立了普通版和顶配版，分别定价为 2299 元和 3299 元起步，这也是小米第一次上探到 2000 元以上的价位段。
▲小米Note尝试价格上探
发布会后，雷军专门在微博上发了一条以《为什么小米要做定价 3299 元的高端手机》为题的长微博，为此作了一番解答。
然而，由于高通810芯片难产，原定于3月份发售的顶配版等到了5月份才正式上市，此时小米又选择将顶配版的价格调整到 2999 元，当时的雷军认为这是一个「更务实的做法」，并表示「实际上卖 2999 和卖 3000 也没区别」。
但从中也能看出，对于卖惯了2000元以下手机的小米来说，内部对于高端机的定价问题还是有些摇摆的，无法保证稳定供货的情况也被进一步放大。
随后，为了维持小米Note的高端化热度，小米还先后推出了包括竹子版、女神版和各种明星定制版的套装，倒也没见打造出一个爆款，却落得个「一年发布次数最多的手机」的名号。
而且，不管是标准版还是顶配版，都没能在各自的价位段上坚持很久；到了年底，已经花不到2000元就能买到，颇有清仓大甩卖的意味。
等到小米Note 3的时代，它已经彻底变成了小米6的放大版，配置甚至还不如后者，早已失去最初定位高端的目标。
后来，小米又开始尝试做Mix系列，效果也确实还可以，但终究是昙花一现。
▲MIX系列是小米的另一个高端尝试
小米似乎进入了一个怪圈：
空有出货率，没有利润率。
这个怪圈一旦陷入，真的很难再出来，降价容易涨价难。
小米依然在尝试。
2020年2月13日下午2:00，小米在北京总部以网上直播的形式发布了自家的10周年产品——小米10系列。
4000元的价格也预示着小米正式冲击高端市场。
▲小米10系列的价格足够“高端”
从硬件配置上来看，小米10是一部名副其实的“水桶机”：
骁龙865移动处理器+骁龙X55调制调节器组成5G网络应用，国内首发LPDDR5内存，配以成熟的USF3.0技术，90Hz刷新率+1080分辨率屏幕，1.08亿像素摄像头，8K视频录制，WIFI 6支持，4780mha大电池+30W有线/无线闪充等硬件到位，还有红外、横向线性马达、NFC等功能，几乎没有短板。
但，对于消费者而言，堆料多就一定等于高端吗？
恐怕未必。目前手机市场上的高端三巨头—华为、苹果和三星，都有着自己研发的芯片，三星还独有全产业链供应的优势，苹果有自家近乎完美的iOS生态系统，华为除了芯片以外，还有强大的通信实力以及技术实力，还有全球化的通信市场，它们都有着自己的核心竞争力与深厚的品牌积淀。
而小米有什么呢？
有网友戏言：小米手机的发布会，就是供应链技术的展销会，以及友商的怼战会。
也不能怪小米，毕竟离开了性价比的小米，恐怕也就只有这些招式了。
2011年，小米在北京798艺术区举办首场发布会，现场“米粉”如潮，热情高涨。
但发布会后，小米很快就陷入了“缺货门”事件，米粉们付了钱，却迟迟等不来手机。
网络上的骂声铺天盖地，雷军和整个小米公司陷入了恐慌、无奈、焦虑之中。
后来，知道了缺货真相的米粉们一起录制了一段视频，全国各地的“米粉”在视频中大喊：“小米加油！”
这场面着实令人热血沸腾、热泪盈眶。
但如今的小米，却在离开他们的路上，越走越远。
