苹果发布会一开，iPhone13一面世，苹果的股价就下跌了1%。
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苹果还有创新吗？
iPhone永远是iPhone，天生具备“牙膏厂”的特质，新款的功能迭代速度比A股指数爬得还慢。
北京时间9月15日凌晨，苹果举办了秋季新品发布会，带来了全新iPhone 13系列、Apple Watch Series 7和iPad mini新品。
在一个半小时的时间里，苹果高管轮番出场，向观众介绍最新的苹果产品。
苹果公司作为“地表最强公司”，在保持其销售业绩不断增长上，iPhone是毫无疑问的中流砥柱，也是公司业绩的晴雨表，保证iPhone产品线的长远可持续发展就成为当代掌门人——库克的最重要战略课题。
与往年一样，人们关注最多的是iPhone 13系列。
结果也不出意外，iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro与iPhone13 Pro Max全上阵。
如果说去年延期发布的iPhone 12系列，是把5G亮点做足的话，那iPhone 13系列更多表现的是延展，通过在处理器、内存、续航、颜色、拍摄等方面的升级变化，做足性价比的优势。
既然定位放在性价比方面，那也不用想在创新方面聊胜于无，更新力度堪称史上最小。
此次发布会公布的产品仍只算得上是一次常规性升级，没有令人感到惊喜的地方。
在性能方面，本次iPhone 13系列手机首次搭载全新A15仿生芯片，其中iPhone 13/13 mini的GPU显示芯片为4核，而Pro系列为5核，能力相比A14大幅提升。
在外观方面，iPhone 13和iPhone 13 Pro今年变化都不大，但屏幕刘海部分缩小20%。iPhone 13/mini的配色提供粉色、蓝色、午夜、星光、红色五种选择，也就是增加了一款粉色，取消了之前的紫色和绿色。而iPhone 13 Pro/Max则拥有石墨、金色、银色和远峰蓝四种选择。
在续航方面，苹果宣称其对iPhone13系列的机身内部进行了一系列的重新设计，能容纳更大的电池。其中，iPhone 13 mini、iPhone 13 Pro电池续航比上代长1.5小时，iPhone 13、iPhone 13 Pro Max续航比上代长2.5小时。充电方面，全系均支持15W MagSafe无线充电、7.5W Qi无线充电以及20W有线快充，但充电头依然需要单独购买。
如今，小米都冲上了120W的有线快充，苹果还是在20w有线快充慢慢游。
很多安卓手机还安上了5000mAh的大电池，然而新iPhone的续航理论值只增加了1.5-2.5个小时。有网友调侃称，苹果“重新定义”了续航提升。
至于具体的电池容量，苹果官方产品介绍页面也没有予以标明。可以推断，iPhone 13系列的电池容量很可能并没有显著的提升。
总结起来一句话：
“更小的刘海、更强的相机、更大的容量、更多的颜色”。
但是，对大部分用户来说，对手机使用上的需求就是速度快、待机长、信号好，并且最好有足够的性价比。
苹果除了运行速度和拍照质量还不错以外，其他短板都非常明显。尽管一再强调iPhone13的性价比，但其四款机型：iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max，售价分别是5199元起、5999元起、7999元起和8999元起。
其中，1TB内存的iPhone13 Pro Max售价为12999元，这也是iPhone 13系列的价格上限。
萦绕在库克时代苹果的问题又涌了出来，苹果还是那个可以让人惊叹的公司吗？
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“地表最强”的科技公司
那到底什么样的公司算是牛逼的公司？
最简单粗暴的办法是直接看市值。
同样的道理，什么样的公司最伟大？
当然是最值钱的公司最伟大了。
那什么样公司最值钱呢？
当然是市值最高的公司最值钱了。那为什么它那么值钱呢？
因为它最会赚钱啊！
那为什么很多公司目前并不赚钱，可是估值或者市值依然也很高呢？因为他们是资本市场未来的花朵啊！
还没成年的人，一分钱没挣到，为什么你父母每年要赔掉几万块送你读小学、读中学……
投资就像培养人才，天使轮就是送你去学前班，A轮就是读小学，B轮就是读初中，C轮就是读高中，D轮就是读本科……
以这个评价标准，苹果公司毫无疑问是最牛逼的公司。
2018年8月，苹果成为全球首家总市值超过1万亿美元的上市科技公司；两年后苹果股价在5个月内上涨了126%，这让苹果成为美国第一家市值达到2万亿美元的公司。
稳居全球第一大市值。
这是也是第一家市值突破2万亿美元的上市公司，在疫情愈演愈烈的情况下，带领美股指数不断上涨。
在全球疫情如此严重的情况下，苹果股价之所以能够翻倍，与苹果销售业绩逆势增长脱不了关系。
由于疫情中，各国纷纷限制人员流动，居家办公、远程学习大行其道，导致苹果Mac、iPad的需求大增，销售额大幅增加。
去年二季度iPad 销售额为 65.8 亿美元，同比增长 31.04%；Mac销售额为 70.8 亿美元，同比增长 21.63％；
家用设备和配件销售额为 64.5亿美元，同比增长 16.74％；服务业务销售额为 131.6 亿美元，同比增长 14.85％。
在特殊之年，苹果取得的业绩、利润均超出了华尔街的预期，因此其股价一路上升，到如今，其市值已经达到2.42万亿美元，约合人民币13万亿左右。
众所周知，巴菲特最爱的股票是消费品公司。
尤其是可口可乐，作为坚定的可口可乐投资者，走到哪带到哪。
数十年的投资经验，他的选股原则总结起来就一句话：选择产品需求永无止尽的快速消费品公司。
但对于科技类股票，巴菲特一直都不理不睬。
然而，就是如此重视价值价值股的股神，却从苹果股票上收获了丰厚的利润。
巴菲特这是对科技股开窍了？
2018年，他在接受采访时表示，“苹果使其产品不可或缺。我们购买苹果股票就是为了一直持有，虽然现在已经收购了大约5%的苹果股票，但可以的话我甚至希望能够将苹果的股票100%全部买下来。
其实，他投资苹果的逻辑是：数亿人在使用苹果产品，苹果已经成为一家和可口可乐类似的消费品公司。
巴菲特的投资理念并没有变化，变的，是苹果的高科技面纱背后的实质：它已经从单纯的科技公司转型为一家实质上的消费品公司。
3
苹果的“中年危机”
尽管手机市场竞争格局还在动态起伏，苹果却重复着“枯燥乏味”的故事结局：不论竞争对手的市场份额如何变化，始终占据着产业营收和利润的高点。
站在2021年的秋天，库克环顾四周之后对自己说：
“看来还不是拿出‘杀手锏’的时候！”
当前全球手机市场呈现三星、小米、OPPO、vivo大战苹果的“4v1”局面。不复当年勇的三星再难直接挑战苹果的霸主地位，库克忽然发现自己才是那个“举着望远镜也看不到对手”的男人。
乔布斯是恺撒，库克是屋大维。
前者划时代，后者站在巨人的肩膀上，修修补补。
曾经的苹果，是多么意气风发，创新不断。
1976年，苹果公司在美国诞生，带来了颠覆世界的Apple I，用电视机显示电脑的运行数据，自此，电脑显示器诞生了。
5岁时，它推出了拥有鼠标、硬盘以及图形用户界面多任务操作系统的电脑Lisa，从此电脑被重新定义。
25岁时，推出了iPod；
31岁时，推出了iPhone；
34岁时，推出了iPad。
青年时期一直在创造奇迹。
但以后呢？
迈入40岁不惑之年的苹果，中年油腻。
35岁那年，乔布斯的离开带走了苹果的创造力，带来了库克的实用主义。
乔布斯创造了苹果，库克改造了苹果。
以前每次发布会给世界带来的惊艳，全都不见了，只有一次次挤牙膏式地更新换代。
现在苹果每年研发支出110亿，运营成本150亿，现金储备接近2600亿，所以现在假设苹果彻底傻逼一分钱也赚不回来，光靠现金储备，关上大门睡大觉还能吃十年。
看来，就算创新乏力，关起门来吃早年的老本，也够吃到天荒地老，何况苹果还不是一头死猪，仍有旺盛的生命力。
但世上真有这么好的事吗？
2016 年，苹果的服务业务收入为240亿美元，占总收入的11%。2017 年，这个数字是310 亿美元，占比 13%。2018年，服务业务收入是370亿美元，占比 17%。苹果服务业的收入和在总收入中的比重都在增长。
对于苹果来说，通过其应用商店的交易抽取30%抽成，用户在App Store下载或使用应用时，产生的每一次支付行为，苹果都可以从中抽取30%的佣金，也就是所谓的“苹果税”。
正当服务业务隐隐要成为苹果的又一营收增长支柱的时候，一块搬砖从天而降。
终于，苹果破防了。
上周五（9月10日），美国加州地方法院法官就苹果的反垄断诉讼作出裁决，勒令苹果不得强迫开发商使用应用内支付，并要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统，该法令将于12月生效。
这无疑击中了苹果的“七寸”，而被全球围攻的“苹果税”在节节败退：
路透社报道，苹果正在印度面临反垄断调查，遭控涉嫌滥用其在应用程序市场的主导地位，强迫开发者使用其专有的程序内购支付系统；另外，澳大利亚正在研究监管Apple Pay等服务。
韩国国会表决通过《电子通信事业法》修正案，该法案要求，苹果App Store 商店不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。
欧盟首次对苹果公司提起反垄断诉讼，这可能导致苹果公司被处以相当于其全球营收 10% 的罚款。
俄罗斯政府规定，所有在俄罗斯购买苹果产品的人，在激活新设备时将自动安装经过俄罗斯政府批准的应用程序（APP）。
一纸纸接踵而来的禁令使苹果在一个交易日蒸发掉约5432亿元（总市值蒸发约843亿美元）。
雪崩来的时候，再多的家底或许都经不起几下挥霍。
1995年，乔布斯在接受采访时曾说：
“毁灭苹果的不是增长，而是他们（管理人员）变得非常贪婪。”
他曾说：
“公司形成垄断，为了业绩的提升，就不得不依靠营销部门，于是营销部门逐渐控制公司，而产品部门的人被边缘化，导致公司丧失了打造优秀产品的热情和能力。产品部门的功臣慢慢被不懂产品的人排挤，后者不只缺少研发产品的技术和能力，且并非打心底愿意替客户解决问题。”
重营销，轻产品。24年后，苹果精准踏上乔布斯当年所预言的那条路。
产品真正能被消费者使用到的技术，迭代速度还不如很多安卓中端机，创新失去了新意。如今iPhone一次次的所谓“性价比”策略，实际上也是他们对产品焦虑的体现。
在面临全球围攻“苹果税”的浪潮下，行业标杆，真的已经步入中年。
看来，苹果需要一场触及灵魂的反思。需要重新思考自己到底能为用户带来什么，无论是硬件，还是服务。
需要利润，但不是因为钱才去做这一切，追求极致，分享给同类，这样才能进步。
