知乎Q1财报出炉,亏损缩窄,转型仍在继续!

知乎Q1财报出炉,亏损缩窄,转型仍在继续!
2023年05月25日 19:28 财华社Finet

近期港股迎来财报季,不少公司披露业绩。

5月24日,内容社区知乎(02390.HK)公布其未经审计的一季报情况,一季度公司实现总收入为9.94亿元人民币,同比增长33.8%,毛利为5.122亿元,同比增长52.7%,同期公司净亏损达1.79亿元,同比大幅收窄70.9%。

作为国内领先的问答社区及原创内容平台,商业化一直是个难题,今年一季度公司亏损幅度缩窄,算是一个不错的信号,整体来说,公司业绩可圈可点,5月25日,知乎港股股价小幅震荡,收跌0.23%,目前报收17.3港元/股,市值为55.29亿港元。

现金流转正,公司转型仍在继续

目前知乎主要营收分几个部分,包括知识付费、营销服务、职业教育及其他,其中,知识付费贡献主要营收,一季度公司付费会员收入达到4.55亿元,同比增长105.2%,收入占比为45.7%。同期营销服务收入为3.92亿元,同比下降11.7%,收入占比为39.4%。职业教育收入破亿达到1.07亿元,同比增长170.6%。

公司的C端业务(包括付费会员、职业教育)增长强劲,营收占比继续抬升,也表明知乎的转型颇有成效。而公司的营销服务包括广告和内容商业解决方案,属于B端业务,受外部宏观环境相对疲软,B端业务付费意愿下滑,也导致营收占比进一步下滑。整体来看,知乎的商业模式也从过去以广告为核心的ToB转向ToC,收入结构愈加健康多元,抗风险能力明显增强。

运营层面,知乎第一季度月平均订阅会员达到1490万,同比大幅增长116%;月平均活跃用户达到1.02亿,其中3月活跃用户数超过1.1亿,再创新高。值得关注的是,本季度知乎有一个核心突破,公司自上市以来经营现金流首次转正,达到5990万元。

抢滩AI大模型

进入2023年以来,AI行业狂飙突进,科技公司纷纷入局,知乎显然也没有错过这波盛宴。 

首先,AI大模型的训练,有望给内容社区带来一波红利。比如,ChatGPT之所以表现优异,首先建立在庞大数据量的训练基础上,然后通过引入“手动标注数据+强化学习"来不断调整预训练语言模型,从而大幅提升回答信息的准确性。

目前国内各种大模型争先恐后,如百度文心一言、华为盘古、360智脑、商汤日日新、阿里通义千问、京东灵犀、昆仑万维天工等等,知乎作为中文互联网最大的知识分享类社区,很适合用于开发AIGC模型,有望直接受益于本轮AI浪潮。“有问题,就会有答案”,是知乎的slogan。在必应中文网页,回答问题就有不少答案来自知乎。

当然了,公司的野心不止于此,在此前的“2023知乎发现大会”上,知乎创始人、董事长兼CEO周源和知乎合作人、CTO李大海共同宣布了知乎与面壁智能在AI大模型上的最新合作与应用,正式发布“知海图AI”中文大模型。公司不甘心只做卖水人,决定撸起袖子下场自己干。

目前,知乎和面壁智能合作自研的“知海图AI”中文大模型,已经运用进了知乎热榜,知乎首个大模型功能“热榜摘要”上线并开启内测。

近些年,随着知乎用户量的增长,也让平台的内容质量有所下滑,用户良莠不齐,有价值的内容被发掘的难度越来越大。而有了热榜摘要,就可以利用语言理解能力对知乎热榜上的问题回答进行抓取、整理和聚合,运用AI大模型更好的帮助用户发掘优质内容,自然也就能盘活平台的资源。业内人士甚至认为,知乎很可能通过AI大模型获得一个强力的变现应用端口,从而改变过往公司商业化不足的局面。

结语——

从目前的情况来看,知乎本身确实在积极的改变,CEO周源也似乎放下理想主义的情结,表示应尽早实现盈利。结合当下人工智能的热潮,内容社区的生态位将被改写,如果能抓住这一波技术红利,知乎的价值可能迎来重估。

关于盈亏平衡点的具体时间预测,公司表示,由于在研发上持续投入,如大语言模型训练的投入,这会对盈亏产生影响,其预计会在下一个财年实现盈亏平衡。

 作者|飞鱼

 编辑|Effie

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