近日，知名投行高盛测算认为，目前短剧/迷你剧的市场规模（TAM）已经超过了中国电影市场（年化TAM为500亿元人民币，而电影市场规模可能约为470亿元人民币）。这也是史上首次，消息随即引发投资者的关注，娱乐业真的“变天了”。
不仅如此，短剧的增长势头正劲。高盛预计，基于用户渗透率的持续提升和使用时长的增长，短剧市场TAM在未来两年将实现25%的复合年增长率，2027年市场规模有望达910亿元。
12月19日，相关短剧概念股走强，元隆雅图（002878.SZ）、粤传媒（002181.SZ）涨10%，天地在线（002995.SZ）、掌阅科技（603533.SH）等亦上涨。
近些年来，随着生活节奏加快，以及移动互联网、碎片化娱乐的兴起，很多人对于娱乐的消费方式正发生着变化，于是短视频、短剧站上了风口，越来越受到广大网友的追捧，行业景气度持续攀升。
此外，传统影视行业投资成本高，回收周期长，一部上规格的电影、电视剧动辄投资数亿元，请的一线演员、明星费用高达几千万甚至上亿，但收益却并不稳定，票房收视不及预期的现象非常常见。
而短剧完美规避了这些缺点，一集平均仅为几十万至百万的低成本，加之受众群体广、“爽点”密集，易于传播，如果效果不佳还能快速迭代，显然是把传统影视变成了“快时尚”生意，这也是其迅速崛起的重要原因。
在此背景下，几乎所有的互联网大厂都想进来分一杯羹。内容属性较强的巨头如抖音、快手（01024.HK）、腾讯（00700.HK）等，早已有所布局。其中，光抖音集团就至少有四支力量参与短剧业务，分别是文娱部门、剪映和商业化部门、以及独立产品皮皮虾。
多家垂直领域的头部平台亦相继布局短剧。比如阅文集团（00772.HK）、掌阅（603533.SH），视频平台咪咕，以及娱乐平台的欢聚时代，均在抖音内分别推出了各自的短剧小程序。
目前，短剧主要通过应用内购买（IAP）和应用内广告（IAA）两种模式实现盈利。所谓IAP模式，即诱导用户产生冲动性付费。
业内人士指出，国内市场方面，IAA模式可能会占主导，因为用户越来越习惯免费模式。而海外市场方面，鉴于全球观众更强的付费倾向，有很多中国制作商更倾向于IAP模式。
值得关注的是，短剧在“野蛮生长”、市场规模膨胀的同时，其缺点也为人所诟病。由于门槛较低，市场上充斥着粗制滥造，质量低劣、内容雷同的作品，很多人是来赚快钱的。
为了最大限度抓住看客的注意力，很多短剧的题材高度模式化，比如霸道总裁爱上我、突患癌症苦虐恋等等，其中的演员也非常的“扁平化”“脸谱化”，台词的情绪价值拉满，快速让人“上头”是最核心的KPI。
此外，这个行业的一大弱点是营销成本太高，有数据显示，短剧行业90%的收入都被用于支付各类平台的广告费，行业利润率不超过10%，辛辛苦苦一整年，钱却被流量平台拿走，这也是不少短剧制作方较为明显的痛点所在。
作者|飞鱼
编辑|Anna
