近年来,电解质饮料市场呈现出迅猛发展的态势,在功能饮料领域迅速崛起。据统计,2022年中国电解质饮料市场规模已达到27亿元,同比增长50%。市场的快速扩容吸引了众多品牌的加入,竞争日益激烈。东鹏饮料凭借其前瞻性的市场洞察力和精准的市场定位,推出的“东鹏补水啦”系列饮品在短时间内快速成长,赢得了市场和消费者的广泛认可。
随着消费者健康意识的不断提升,电解质饮料的消费场景也不再局限于传统的运动健身领域,而是逐渐渗透向户外出行、工作学习、游戏电竞等多元化场景中。东鹏补水啦紧跟这一趋势,通过在产品研发、品牌建设及营销策略上的持续创新,加速拓展消费“场景圈”,满足消费者更多样化的需求。
在产品研发上,东鹏补水啦精准把握市场脉搏,以多样化的产品线覆盖更广泛的消费场景。目前,东鹏补水啦已推出西柚、柠檬、白桃、0糖荔枝等多种口味。此外,东鹏补水啦还提供了555ml和1L两种不同规格的包装,满足消费者在不同场景下的饮用需求,无论是运动健身、日常办公还是家庭聚会,都能找到合适的产品选择。
作为连接产品与消费者心灵的桥梁,好的品牌建设能够迅速提升消费者对品牌的认知与情感,有效塑造品牌形象。在这一点上,东鹏补水啦积极与各类体育赛事展开合作,比如长期赞助NYBO、BSK、CHBL等国内一系列热门篮球赛事IP,深度绑定专业体育场景;同时在网球、羽毛球、山径、田径、马拉松等体育运动领域广泛涉足,以更全面、多方位地渗透运动场景,有效塑造了年轻、专业、健康有活力的品牌形象,提升了品牌的知名度和美誉度。
东鹏补水啦×BSK篮球争霸赛
对饮料企业来说,成熟完善的渠道经营能力,对产品的市场表现和消费者的购买决策,有着重要的影响。依托东鹏饮料遍及全国的供应链网络及活跃终端网点,今年饮料销售及出行旺季期间,东鹏补水啦通过加强冰冻化、冰柜陈列,精准投放地铁、商超、景区、运动场馆、爬山等汗点场景,强势占位显眼、人流量大的“黄金点位”,有效提升了产品的曝光率和购买频次。
东鹏补水啦冰柜陈列
据东鹏饮料最新财报数据显示,2024年前三季度,“东鹏补水啦”系列饮品实现销售收入12.11亿元,其中第三季度单季销售收入达7.35亿元,同比增长300%。这一业绩不仅彰显了“东鹏补水啦”作为东鹏饮料第二拳头产品的强劲实力,也进一步巩固了其在电解质饮料市场的领先地位。
未来,随着电解质饮料市场的持续扩容,东鹏补水啦有望继续引领市场潮流,朝着电解质饮料领域的品类王者不断奋进。与此同时,期待东鹏补水啦继续保持创新活力和发展韧性,为消费者带来更多优质、健康的饮品选择。
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