“快节奏”成为当代人的主旋律。在这样的背景下,以东鹏特饮为代表的功能性饮料凭借其独特的产品属性,完美满足了现代人在“累困”场景下的实际需求。这种转变不仅体现在消费习惯上,更深层次地反映出整个社会对生活方式的重新定义。
功能饮料东鹏特饮
近期,CBNData第一财经商业数据中心发布的《2024新健康消费生活趋势报告》为我们揭示了一个有趣的现象:轻健康消费已然成为一股不可忽视的潮流。这并非偶然,而是社会多重因素共同作用的结果。数据显示,超过69%的消费者在选购食品时,都会特别关注营养均衡、成分健康和体重管理等因素。值得注意的是,这一比例在25-35岁的年轻群体中更高,达到了78%,显示出新生代消费者对健康的极度重视。
在这种健康消费趋势下,功能性饮料市场迎来了前所未有的发展机遇。这类饮品正在多个场景中发挥关键作用:职场人士通过它提升工作效率,长途驾驶者借其保持清醒,学生在备考期间用来增强专注力。特别是在后疫情时代,人们对提高效率和保持活力的需求愈发强烈。数据显示,2024年第一季度功能性饮料在工作和学习场景的消费量同比增长超过200%,充分印证了这一产品在现代生活中的重要地位。
说到功能性饮料,不得不提其独特的配方设计。研究表明,适量的咖啡因摄入可以提高12-15%的运动表现,而牛磺酸则能帮助减少运动后的肌肉酸痛。更重要的是,饮料中的糖分能快速补充能量,再配上维生素、氨基酸等营养物质,在压力状态下能给身体最及时的支持。
街舞运动中的“东鹏特饮”
市场数据进一步印证了这一点。功能性饮料的线上市场正以19.8%的惊人复合增长率快速发展。细分来看,一线城市的增速达到22.3%,新一线城市则高达25.6%,展现出强劲的市场潜力。特别是含有牛磺酸的产品,更是创下了88.7%的销售增长。
消费场景的多元化也推动了市场的进一步扩张。从传统的工作场景,到电竞游戏、深夜加班、通宵自习等新兴使用场景,功能性饮料正在渗透到年轻人生活的方方面面。
在这片蓝海中,一些企业已经交出了漂亮的成绩单。比如东鹏特饮,作为国内功能性饮料市场的佼佼者,已经连续三年稳坐市场龙头宝座。在2024年前三季度中,东鹏特饮实现营收105.07亿元,同比增长31.43%,其母公司东鹏饮料实现营收125.58亿元,同比增长45.34%。亮眼的业绩背后,不仅是消费者对其产品的高度认可,更体现了企业在产品创新和市场洞察方面的深厚积累。
随着生活节奏越来越快,压力也与日俱增,功能性饮料已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。可以预见,在人们不断追求效率和高品质生活的今天,像东鹏特饮这样深耕功能性饮料市场的企业将迎来更大的发展机遇,他们不仅要持续创新产品,更要以科学配方和优质服务,引领整个轻健康消费市场的健康发展。
