9月11日，一年一度的“科技春晚”——苹果秋季新品发布会在加州的乔布斯剧场举行。此前已经充分爆料的iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max悉数登场，并将于9月13日正式开售，9月20日正式发售。
作为本次苹果秋季发布会的核心产品，iPhone 11系列完美地继承了此前iPhone XS系列和iPhone XR系列的定位与产品思路，搭载iOS 13系统，在视频拍摄、外部工业设计、显示、芯片和续航方面都有着较大幅度的提升，国行版本售价由低到高分别为5499元、8699元和9599元起，售价与上一代基本持平。
遗憾的是，在5G元年，苹果对于5G技术只字未提。iPhone 11系列则更像是在已经成熟的“红海技术”中挤牙膏。不过作为一款功能相对平衡、性能出众，系统优化到位且具有一定社会意义的手机，iPhone 11瞄准了旗舰手机的主要受众群体，在销售方面仍然可期。
美国分析人士指出，苹果有望在2020年借助“关键技术周期”售出月1.8亿台新iPhone。
与此同时，苹果还对2017和2018年发布的入门级iPhone进行降价，上半年救苹果于“财报危机”的iPhone XR和此前风评优于iPhone X的iPhone 8系列纷纷降价，这样的销售战略与今年上半年基本一脉相承，降价优惠之下则更显激进，虽然iPhone Pro Max还是那样的“壕无人性”。
华为7nm芯片成假想敌，库克在产品对比中“巧妙”避开麒麟990
9月11日，苹果秋季发布会正式召开。今年的苹果秋季发布会在产品对比方面则显得非常“油腻”——苹果A13 Bionic处理器继续“吊打”安卓友商。
值得一提的是，华为旗下的海思麒麟980处理器首次在苹果发布会成为对比对象，在“科技春晚”上秀出了中国实力。而苹果则在对比过程中有意避开了刚刚在2019年IFA上发布的麒麟990处理器，广为网友所诟病。
众所周知，华为在高端旗舰手机领域频频开花，已经威胁到了iPhone的半壁江山。在成吨的优化面前，苹果的底层与生态优势逐步减小。从权威分析机构IDC的数据来看，2019年Q2华为在华出货量约为3630万台，远超苹果的660万台iPhone。大中华区不容乐观的数据逼迫苹果必须重视华为这个“可怕的对手”。
俗话说“双拳难敌四手”，无论是全球领先的5G通讯技术，还是全价位的终端产品覆盖，抑或一个个在技术与美学上的进步，华为都是苹果遇到的最强势的对手之一。新iPhone和华为Mate系列旗舰的相继入局势必使得今年下半年的“收官之战”格外惨烈。
Apple Watch Series 5全系来袭，新iPad竟是为了去库存
9月11日，苹果秋季发布会正式召开。在今年苹果秋季发布会上，Apple Watch Series 5和新一代的iPad同样是硬件方面的亮点。Apple Watch Series 5有蜂窝板和GPS版两个基础版本，精密陶瓷这一经典设计回归。与此同时，全新的钛合金材质也成为了Apple Watch Series 5的一大亮点。
Apple Watch Series 5采用了全天候的视网膜显示屏，不必抬手即可查看时间。为了配合Watch OS的使用，苹果还特意开发了Apple Health Study等专属健康应用，集成了地图、指南针、全球紧急呼救电话等功能。
Apple Watch Series 5国行版目前售价从3199元到11199元不等，支持款式自定义，并有耐克等诸多联名款式。为了配合其销售，Apple Watch Series 3价格降至199美元，而Apple Watch Series 4则被下架。
新的10.2英寸iPad则搭载了iPad OS，加入了画中画等全新功能，经过APP与界面的适配后更加适合作为生产力工具。新增的键盘与Apple Pencil亦提升其可用性。不过最令人诟病的莫过于其采用的苹果A10 Fusion处理器。这款应用于iPhone 7系列的处理器竟然还应用于新款iPod touch与iPad上，“清库存”基本实锤，很多“果粉”表示并不买账。
无论是在智能穿戴领域还是日渐式微的平板电脑行业，iPad和Apple Watch的领军地位都在不断受到挑战，苹果希望通过更加精致的服务为其增添一份生机，迎接新的挑战，但是否能够达到预定的效果，为“财报”保驾护航，还是个未知数。
