数字化营销时代，智能电视的用户已经成为了一股无法忽视的结构性力量。根据秒针公布的报告显示，2024 年，中国智能家庭大屏的去重用户量将达到 10.4 亿人。
这一庞大的用户群体使得电视大屏顺理成章地成为了营销新焦点，大屏营销的重要性和价值也随之日益凸显。凭借其独特的视觉冲击力、家庭场景下的高触达率以及精准的用户定位能力，逐步成为品牌传播与市场推广的重要阵地。
智能电视：品牌营销新蓝海
随着全球经济逐步迈入稳定增长的新周期，品牌在面对不确定性和市场波动时，投资态度愈发谨慎。在这样的背景下，品牌营销作为企业增长的关键策略，其重要性日益凸显。尤其是对于成熟品牌和高预算企业而言，它不仅是提升品牌形象和认知度的必要手段，更是驱动业绩增长的重要引擎。
在品牌营销的复杂版图中，找到足量的目标人群始终是广告主们的首要任务。这一战略核心旨在确保品牌信息能够精准触达并有效影响最具潜力的消费群体。
对于品牌营销而言，智能电视已成为了一个不可或缺的渠道。据《2024大屏营销发展研究报告》显示，在投放前链路策略中，电视大屏相比户外大牌、楼宇电梯、手机社交媒体、手机长视频、手机短视频等媒介方式，已成为品牌营销的首选媒介，同时在提升品牌认知度、维持认知热度、提升重要节点/活动热度、塑造品牌形象、新品牌/新产品推广等方面拥有不可替代性。
与此同时，智能电视的营销价值获得广告主认可：在2024年智能电视营销投放中，预期同比增投或持平投放智能电视的广告主比例达到68%；在2024年智能电视硬件厂商同比增投比例当中，预期同比增投硬件厂商的广告主较2023年提升比例增长11%。
这些数据均体现出智能电视在广告市场中的强劲势头，也反映了广告主对智能电视这一媒介的广泛认可。近年来，以易平方为代表的OTT营销企业，也在通过营销资源的打通和大屏“后链路”营销流程的创新，依托“品效销”一体化能力，为智能电视大屏营销带来更多价值。
因此，智能电视不仅是家庭娱乐的重要选择，更是品牌营销在数字时代下的新蓝海。企业若能充分利用智能电视的触达优势，结合精准的市场定位和创新的营销策略，定能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值的最大化。
洞察康佳电视人群画像，汇聚高粘性用户
作为智能电视行业的佼佼者，康佳通过对海量用户数据进行挖掘与分析，能够描绘出不同用户群体的兴趣偏好、消费习惯乃至生活方式，为品牌主量身定制大屏营销策略提供了坚实的数据支撑。因此，了解康佳电视的人群画像数据，将为后续的大屏营销提供有力的决策支持。
那么，究竟是哪些人在选择康佳电视？
据2024年康佳智能电视用户在线定量调研统计，在康佳智能电视用户家庭结构分布及 TGI 中，二代户且有未成年子女的家庭占比最高，达到 54.4%，TGI 为 103，高于平均水平。同时，母婴家庭比例高达 45.2%，这表明康佳智能电视在母婴家庭中具有较高的普及率。
综合这些数据可以说明，康佳智能电视已经成为众多家庭的重要娱乐与教育工具，其内容和服务在一定程度上满足了二代户、母婴家庭等不同家庭群体的使用需求，这些数据对于康佳智能电视进一步优化产品、拓展市场具有重要的指导意义。
从家庭月收入分布来看，超过50%的康佳智能电视用户家庭月收入超过2万元；其中，家庭月收入 2～3 万元的比例最高，达到 37.3%。在家庭月消费方面，月消费超过 1 万元的家庭比例总和为 64.4%；其中，月消费 1～1.5 万元的家庭占比最多，为 35.2%。
这意味着康佳智能电视成功覆盖了中高消费群体，更说明康佳智能电视在产品品质、功能创新以及内容提供等方面具有全面的优势，能够满足中高消费群体对于高品质生活和娱乐体验的需求。
另外，细看康佳智能电视用户上线城市（一、二线城市）家庭月收入分布发现，其中家庭月收入超过2万元的家庭比例达到57.1%，TGI（Target Group Index，目标群体指数）达到117；同时，康佳智能电视用户上线城市家庭月消费超过1.5万元的家庭比例达到32.7%，TGI达到137。
在用户忠诚度上，高达97.2%的用户表示会再次选购康佳品牌，反映出用户对康佳的高度依赖和信任。在康佳智能电视品牌形象TOP5上，科技感强（27.3%）成为用户最为看重的品牌形象，这得益于康佳在智能电视技术研发上的持续投入与创新，为用户带来了更加智能、便捷的观看体验；同时，口碑好（27.0%）、安全健康（23.8%）、有社会责任（21.8%）和潮流/时尚（20.3%）等四点同样是用户选择康佳智能电视的重要原因。
此外，从TGI来看，“安全健康”达到 141，“有社会责任”为 126，“潮流 / 时尚” 和“亲切”为 109，意味着在康佳智能电视用户心中，康佳品牌形象的认知度和认可度显著高于行业平均水平。
值得一提的是，康佳智能电视还通过用户的日常行为模式，分析出了用户使用习惯和偏好的宝贵洞见。在休息日高频开机的用户比例达到73.3%、高观看时长（指用户工作日观看时长超2小时、休息日和节假日观看时长超4小时）比例达33.3%，这显示出康佳智能电视用户的高粘性，并且从侧面证明了康佳电视系统的优越性和在内容上的合理性。
如何根据消费人群做好精准营销？
如今，OTT 大屏营销越来越注重精准营销，并且关注营销协同和品效合一，强触达、深影响、高触动正变得缺一不可。
从前文对康佳智能电视的人群洞察来看，康佳智能电视的消费人群呈现出以有孩家庭为主、中高消费人群为主、高忠诚度、高粘性等多种特点，这一特点鲜明的消费群体为易平方 OTT 大屏营销带来了新的机遇和空间。
根据秒针发布的《康佳人群价值分析报告》，我们可以将康佳智能电视的高价值用户分为五类：潜力青年、精致丽人、全能妈妈、都市新贵和中产阶级，每类用户都有其独特的生活方式和消费习惯。
其中，“潜力青年”是指18-30岁，注重个人成长，有成熟的消费观；“精致丽人”是指25-40岁无孩女性，追求自我成长，爱自己也爱生活；“全能妈妈”是指25-45岁已婚已育女性，她们兼顾事业、家庭和自我成长；“都市新贵”是指35岁以下，拥有一定的资产基础，追求潮流，享受精致生活；“中产阶级”是指35岁及以上，有较强的经济基础，对价格的敏感度较低。
以精致丽人这类人群为例。精致丽人这类高价值用户，不仅拥有较强的收入与消费水平，并且生活方式多样，对保险、腕表、高奢、汽车等高单价商品有着强烈的购买欲望，同时也不忘关爱自身，对美妆护肤、个护用品及运动服饰的消费力同样不容小觑。
针对这类人群的消费特点，在618、双11大促期间，易平方携手电视淘宝，利用康佳智能电视OTT信息流、屏保以及电视淘宝站内资源、户外广告，为品牌带来多频次曝光。
以品牌兰蔻为例，通过人群价值分析和精准营销策略，2023年，易平方联合电视淘宝最终为兰蔻带来了超过2亿的曝光量，联合投放下，美妆护肤类品牌新客人群占比超过85%，并最终为兰蔻官旗带来过亿的引导成交金额。
同时，易平方与电视淘宝携手打造的后链路营销，为OTT大屏营销打通了效果回流链路，不仅让投放后的曝光、人群、成交数据可量化，更能将其回流至阿里生意参谋、品牌数据引擎，形成全年大促店铺的数据盘，为品牌后续营销提供坚实的品牌资产。
对于易平方来说，其基于康佳智能电视对家庭全域用户的覆盖，再加上易平方构建起易抖屏、云视听小电视相结合的易 TV 超级营销生态，借助中短视频内容，能够圈定更为广泛的年轻群体，拓展多元化场景的覆盖范围，推动品牌达成品效协同的跨场景营销增长。
可以说，易平方借助康佳智能电视做好精准大屏营销的成功经验，无疑为行业树立起了典范，说明大屏营销不仅是一个展示品牌与内容的窗口，更是一个能够深度触达目标消费群体、精准传递品牌价值、激发消费欲望的有效工具。
总而言之，康佳智能电视在未来大屏营销中具有广阔的发展前景和潜在机遇。品牌和企业应充分认识到大屏营销的价值，看到康佳智能电视的高覆盖率和精准触达，实现更高效、更精准的品牌推广，共同开拓大屏营销新蓝海。
