曾经，日本电视品牌在全球市场上占据着重要地位，是品质与高端的象征。然而，时过境迁，如今的日本电视市场格局已然发生了翻天覆地的变化——中国品牌电视在日本市场强势崛起，占据了主导地位，而日本本土品牌的市场份额却不断萎缩。
最新数据显示，在2024年的日本彩电市场，日本本土品牌的的市场份额降低到了18.7%。形成鲜明对比的是，中国大陆彩电品牌份额近半，达到49.9%。中国台湾省企业的占有率也达到了21.1%，中国品牌总和市占率超70%，其他地区品牌的占有率为10.3%。
曾几何时，日本本土电视企业几乎占据整个本国市场，在2005年和2013年市占率一度超过80%。但此后便一路下滑，2017年、2019年和2022年的占有率分别为48.3%、33.1%和25.9%。
与此同时，中国电视品牌在日本则用近20年的时间，从2005年的零一路做到如今的70%以上。
从企业层面来看，收购了原本是东芝品牌“REGZA”的海信以40.4%的份额在日本市场居首，TCL的市场占有率为9.5%，与索尼和松下不相上下。
而在国内市场，中国电视品牌的领先地位更加突出。今年11月，中国彩电市场国产品牌市占率达96.5%，三星、索尼、飞利浦、夏普四大外资品牌只能分走剩下的3.5%。
不得不提的是，日本的家电产业曾在全球市场上风光无限，如索尼的特丽珑显像管技术曾引领一时风骚。但随着技术的不断发展和产业的转移，韩国的三星、LG等品牌在液晶时代崛起，如今中国品牌又后来居上。这一系列的变化无一不反映出世界家电制造业中心转移的事实。
事实上，中国电视品牌能够在日本市场取得如此优异的成绩，并非偶然。一方面，中国的屏幕产业发展迅猛，早已成为全球最大的屏幕生产国和出口国，在屏幕的成本和品质上具有明显优势。另一方面，中国制造的实力不断增强，中国电视厂商凭借着强大的制造能力和大规模生产带来的成本竞争力，能够以更具性价比的产品满足消费者的需求。
当然，面对中国品牌的来势汹汹，日本本土品牌也不会轻易放弃，必然会加大研发投入和市场推广力度，试图重新夺回市场份额。未来的日本电视市场，竞争必将更加激烈。对于消费者而言，这无疑是一件好事，意味着他们将有更多的选择和更好的产品体验。
