海评面：“中国品牌深入东南亚消费者日常”__财经头条_

来源:海外网

7月4日，在印度尼西亚雅加达的一家中国品牌门店，顾客选购便携风扇。（图/新华社）

“从饮品到汽车，‘C-Brand’（中国品牌）席卷东南亚。”《韩国时报》9月13日的一篇报道，形象展示了中国企业拓展东南亚市场的强劲势头。

《韩国时报》说，中国企业在东南亚的业务拓展，已不再局限于大规模的基础设施投资和制造业，而是已经深入到消费者的日常生活之中。文章以一位34岁泰国曼谷上班族的故事为例，呈现了中国品牌的影响力：早上驾驶比亚迪电动汽车通勤，途中买一杯蜜雪冰城的柠檬水。闲暇时，会浏览短视频平台TikTok，并点击底部链接购物。文章还提到，在曼谷高端购物中心暹罗天地，几乎每层都能看到中国品牌的身影，包括泡泡玛特和小米。茶饮品牌霸王茶姬在商场一层黄金位置设店，虽然售价不菲，店里依然挤满顾客。

泰国的情况并非个例。新加坡《联合早报》注意到，以前新加坡购物商场多是欧美、日本和韩国美妆品牌。现在，中国美妆品牌如酵色、橘朵等，也相继打入当地市场。路透社提到，中国电动摩托车在柬埔寨很受欢迎。一位柬埔寨首都金边的经销商说，一款中国的电动摩托车，去年每月仅售出几辆，现在每月能卖出几十甚至几百辆。

中国品牌走红东南亚，表面看是规模的扩张，深层次则是品牌形象与文化认同的跃升。在越来越多东南亚消费者的心中，中国品牌正变为时尚与前沿的代名词。

新加坡尤索夫伊萨东南亚研究院研究人员撰文指出，最近在越南，“一场悄无声息的转变”正在发生。将时尚设计与合理价格相结合的中国生活方式品牌，越来越受到越南年轻人青睐。新加坡市场研究机构Blackbox Research今年发布的“中国潮”研究，也印证了这一趋势：新加坡年轻消费者对中国时尚品牌的观感正在改变，“中国制造”的旧有印象，正在被设计、文化相连和数码联系取代。

从早期的“走出去”到如今的“走进去”，中国品牌持续迭代升级，以更具含金量的品质、更贴近本土的姿态，不断赢得海外市场。未来，必将有更多带着中国智慧与东方美学的品牌走向世界，融入全球民众的精彩日常。

文案：刘强