任正非谈华为荣耀“离婚”,卸下荣耀的荣耀,还剩多少荣耀!

任正非谈华为荣耀“离婚”,卸下荣耀的荣耀,还剩多少荣耀!
2020年12月01日 10:55 ZEALER

尘埃落定,30多家企业发布联合声明,已与华为签署收购协议,完成对荣耀品牌及全部业业资产的收购。华为创始人任正非也正式发声:“相处时难别亦难,秋风送寒杏叶黄,你们走好!”

如果把华为和荣耀比作一对父子,那么从这一刻开始,华为这位父亲彻底失去了儿子,荣耀也失去了庇护,要独自在手机市场的血海中战斗和生存。

始于乱世对抗友商,止于绝境拯救华为

荣耀品牌诞生于华为转型的关键时期,那是2011年的初秋,10万台小米1在北京798艺术区被抢购一空。

嗅到了智能手机“中华酷联”的格局即将被打破的气息,华为决心转型,可巨轮船大掉头难,经过内部激烈讨论后,开出荣耀这艘冲锋艇。

短短五年,荣耀从无到有的成为顶尖互联网手机品牌,与小米等品牌厮杀的难解难分,辅佐华为完成高端转型,是华为终端崛起史上举足轻重的大功臣。

城门失火,殃及池鱼;北坡失守,令人唏嘘。

多轮芯片制裁后,华为手中还有大约1.2亿枚麒麟芯片,这意味着荣耀使用一枚芯片,华为能用的芯片就少一枚。

为了给华为减负,也为了保证南坡华为旗舰机的坚守,荣耀只能选择牺牲自己。

有些悲壮,又有点无奈。

据相关人士分析,出售荣耀后,华为预计获得400亿美元,约合人民币2633亿,加之原本3000亿左右现金储备,雄厚的现金储备可以让华为从容的决定下一步往哪儿走。

秋风送寒一地黄叶,“离婚典礼”藕断丝断

我相信很多人和我有一样的想法,荣耀是完全诞生于华为的子品牌,技术、供应链、经销商甚至网站都与华为一脉相承,真的可以断的干干净净么?

任正非的演讲如同一把锋利的手术刀,一刀一刀剪断了华为和荣耀连在一起最末端的毛细血管。

9月27日,深圳智信注册成立,由深圳市智慧城市科技发展集团与全国30多家荣耀代理商、经销商投资成立。

11月17日宣布完成全面收购,一切尘埃落定。华为不再持有新荣耀公司任何股份,也不参与管理和决策。

这样的结局多少有些遗憾,荣耀牺牲,解救危机中的华为;华为断臂,失去了荣耀这员大将。

这样的结局大概也算圆满,国资、代理商、经销商成为“救火英雄”,没有落入华为竞争者手中,有了深度绑定的全国体系,独立后的荣耀也有了坚实的后盾。

三难题迫在眉睫,新荣耀前路难卜

虽然整个收购过程历经了好几个月,但对于荣耀这样体量巨大公司来说还是太过仓促了,脱离了华为的荣耀,有多个难题不得不面对。

首先,荣耀失去了市场差异化优势。

新荣耀手机可能会采用高通、三星、联发科等品牌的芯片,没有了海思麒麟的自研芯片,荣耀与其它竞品的竞争差异化优势不复存在。

激烈的国内市场已经有了“华米OV”四大巨头,成熟智能手机市场存量市场远大于增量市场,如何在红海中杀出血路,这个挑战听起来就血淋淋的。

其次,荣耀的品牌价值大打折扣。

在大部分用户心中,荣耀与华为是共生品牌,这是荣耀最大的价值。失去了华为的光环,“性价比”这个标签又牢牢的贴在小米身上。

荣耀品牌的定位和未来的走向,每一步都步履维艰。

最后,是技术研发的缺陷。

主打性价比的荣耀手机,如果没有足够且持续的高销量支持,很难有足够的现金储备投入研发。

失去华为工程师团队这个深厚的技术支持,又没有长期稳定的研发能力和积淀下一代或下下代产品出现时,荣耀很可能无法提供最前卫的新品,而导致消费者无法买单。

当然,绕过芯片禁令,又走出了华为的影子,荣耀承受风险的同时拥有了更多更大的机会。

期待荣耀,再次荣耀。

你的下一部手机,会把新荣耀放在考虑列表中么?

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