再次重金押注短视频,腾讯视频能否“翻出浪花”?

再次重金押注短视频,腾讯视频能否“翻出浪花”?
2020年08月04日 16:06 小谦笔记

腾讯视频在近日举办的2020年度发布会上表示将推出“腾讯视频号”,主要是为内容创作者打造的独立账号体系。

其实,当我看到这条新闻时并不惊讶,据艾瑞咨询UserTracker数据显示,2017年下半年以来,短视频APP迎来爆发增长,并一度超过游戏类APP设备数。用户时长层面,短视频一路反超,2019年9月,短视频APP日均有效使用时间达3.3万年,超越游戏类APP成为继即时通讯外第一大“时间杀手”,2020年初,受疫情影响,短视频用户时长再次大幅提高,2020年2月,其用户日均使用时长达5.5万年。

随着抖音快手的雄起,B站快速破圈,爱奇艺、优酷等平台也纷纷挤进这条赛道上。短视频未来的发展前景是被大家认可,腾讯视频进入短视频赛道是必然趋势。

除了短视频未来发展可观外,是长视频发展遇到增长瓶颈,据云锐营销《2019-2020视频媒体行业趋势报告》数据显示,在互联网用户触及天花板大环境之下,长视频的月活增速变慢MAU为9.64亿,仅同比增长2.4%。而短视频一路穷追猛打,MAU 已达8.21亿,同比增速32%,与长视频之间的长差距正在迅速缩小。

腾讯视频本身在经历九年长跑后,平台发展逐渐处于平稳化,增速也有放缓的趋势。腾讯视频想要进一步的上升,继续领跑在各大视频平台,做短视频是个不错的突破口。所以腾讯视频推出视频号也是顺势而为。

短视频赛道拥挤,优质创作者稀缺

短视频是近几年的新赛道看着光鲜,但竞争异常激烈,想要挤入进去并站稳脚跟难上加难。除了本身已经在短视频奔跑的B站、抖音、快手等外,长视频选手也有有所行动,爱奇艺推出“竖屏控剧场”,优酷鼓励微短剧创新等一系列动作。

腾讯视频这次的视频号也已经不是一定次尝试短视频,此前就有微视、yoo视频、火锅视频等产品入局,重金投入却反响平平。从现在市场的反馈来看,短视频还是掌握在抖音、快手、B站上,腾讯视频想凭借视频号在强劲对手中突出重围还有很长一段路要走。

除了UGC赛道拥挤外,优质内容创作者也成最大关注点。内容创作者主要靠视频作品来吸引用户,除此之外,就是被广告商看到,实现其商业价值。

优质内容创作者的成长不是一件容易的事,如果靠平台培养那将消耗大量的时间和人力成本;另一种靠聘请优质内容创作者,很容易出现“水土不服”的情况,比如斗鱼一姐冯提莫,原先在斗鱼拥有2000万粉丝在转向B站直播后粉丝量只有200多万粉丝,十倍差距的鸿沟,所以平台花了大价钱请的大神平台也难以达到预期效果及商用价值。优质内容创作者稀少,也给在这条赛道上奔跑的选手增加了难度。

腾讯视频结合IP内容,重金砸向短视频

若没有点看家本领,腾讯视频号也不敢高调进入短视频赛道。虽说腾讯视频号在短视频赛道上已经不再是新手,但它身后的腾讯视频能帮它在赛道上就跑赢起跑线。

在2020年度发布会上腾讯视频披露的数据显示,腾讯视频近4成用户成为长期会员,用户的黏性大。这决定着腾讯视频号有一定用户基础,外加上腾讯视频有自己丰富的IP内容,在创作者制作作品时减少了IP版权纠纷,让他们有更大的发展空间。当他们在使用IP内容进行创作时也为腾讯视频创造更为广泛的长尾效应。成为培养腾讯视频生态的基础土壤。

除了背靠大树,视频号本身针优质内容有三大扶持举措:第一,开放丰富的平台运营经验、技术工具和数据等能力,帮助创作者了解用户趋势和市场风向,为创作赋能;二是,不断升级内容分账机制,提供更有竞争力的长视频分账制度,进一步激发从业者的创作热情,为合作伙伴提供更多元化的合作方式。三是,重视长短视频生态,将推出腾讯视频号,开放众多平台能力和流量矩阵,帮助创作者提升影响力。视频号通过自身优势和腾讯视频的帮助下,形成自己的平台特色。

视频号能否成为腾讯视频的杀手锏

中短视频未来前景是不容小觑的,腾讯视频在长视频发展基本处于稳定状态下,抢夺中短视频市场,是再上一台阶的重要一步。视频号结合市场情况并借助腾讯视频丰富IP内容和不断升级的内容分账机制等自身优势打造。但视频号也面临着UGC赛道残酷竞争和优质创作者稀少的局面,这让视频号未来发展成谜,当视频号与在其它平台正面刚时,它优势又能发挥几成?视频号能否成为腾讯视频的杀手锏?这个恐怕只有时间能回答了。

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