华尔街知名投行KeyBanc:瑞幸3季度月活显示用户增长超预期

华尔街知名投行KeyBanc:瑞幸3季度月活显示用户增长超预期
2019年10月18日 13:53 中国网

  美东时间10月15日,华尔街投行KeyBanc Capital Markets(以下简称“KeyBanc”)发布瑞幸移动APP使用情况报告:2019年第3季度,瑞幸APP数据显示出强劲的用户增长。

  KeyBanc认为, Luckin Coffee移动应用APP的月活跃用户(MAU)增长仍然强劲。根据数据公司QuestMobile的最新信息,瑞幸MAU(月活)在2019年第三季度相对19年第二季度(环比)增加了约51%,与18年第三季度相比(同比)增加了约460%。 在2018年1月至2019年3月期间,活跃用户占总交易用户的平均百分比为70-80%。

  由于Luckin Coffee的销售几乎全部都在移动应用程序或微信“小程序”上进行,KeyBanc认为APP应用程序使用情况数据,将成为该公司当前和未来销售趋势的重要指标。Questmobile的数据准确地预示了该公司的实际移动应用使用情况(相关度> 90%,如下图)。

  (图为瑞幸APP实际月活和Questmobile显示月活的相关性)

  基于QuestMobile的数据和比例,瑞幸19年第三季度可能约有900万至1000万活跃用户,远超此前KeyBanc预估的19年第三季度750万,甚至直接超过了对19年第四季度860万的估计。 此外,微信小程序的月活跃用户在9月份也比8月份增加了约21%(据QuestMobile数据,小程序用户约占总活跃用户的18%)。

  另外,KeyBanc注意到,瑞幸19年第三季度与19年第二季度相比,瑞幸APP装机量增长了约32%(如下图),这表明品牌势头和知名度持续提高。

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