5月16日，天音控股(000829.SZ)发布《投资者关系活动记录表》显示，公司大力布局电子烟业务，已与电子烟头部品牌铂德和小野签订战略合作协议，成为铂德和小野的唯一国内代理。计划2021年全年建立4000家铂德专卖店和4000家小野专卖店，兼营店1-2万家，深耕电子烟市场。
艾媒咨询数据显示，2016-2020年中国电子烟行业市场规模逐年递增，且实现了较快的增长。其中，2016年中国电子烟行业市场规模仅为18.6亿元，时隔两年便达到62.1亿元，2020年电子烟再迎增长小高峰，市场规模攀升至83.8亿元。预计2021年仍将持续增长，将达到100.1亿元。此外，根据中国产业研究院数据显示，2019年，国内电子烟渗透率仅为1.2%，远低于美国32.4%，英国50.4%的渗透率，国内电子烟市场增长空间比较广阔，增长潜力巨大。
铂德是全球领先的电子雾化烟品牌之一，一直坚持着重资产模式，耗巨资自主研发烟具与烟油等核心技术，现拥有新泽西、深圳双实验室，研发人员公司占比超三分之一，拥有雄厚的人才和硬件储备。旗下拥有多款研发系列产品，其AMBER琥珀系列享有全行业“复购率之王”的美誉。同时，铂德在今年1月顺利通过了美国FDA(美国食品药品监督管理局)烟油PMTA初审(烟草上市前申请)，正式进入实质性科学审查阶段，成为目前唯一一家通过烟油PMTA初审的中资背景企业。
小野拥有电子烟行业中实力最强的创始人团队，由来自华为、锤子科技、合元科技的等多名技术专家组成研发团队进行研发，是一款针对于年轻电子烟消费者的鼎力巨作。小野CEO季岳林提到：“来自华为、阿里的核心团队拥有丰富的渠道管理和市场运营经验，能够为小野的产品提供十足的保障”。
根据蓝洞新消费《2021 年中国电子烟品牌榜 Q1》显示，铂德排名第三，小野排名第五，两者当属国内电子烟头部品牌。而天音控股是国内分销领域龙头，此次强强联手有助于进一步提升其在电子烟行业中的影响力及市场份额占比。
天音控股在投资者集体接待日活动时表示，“小黄鱼”已经开始生产并率先在海外上市销售。近年，天音控股海外渠道网络拓展迅速，分销网络已经覆盖亚洲、北美洲、南美洲、欧洲四大洲，涉及阿联酋，尼日利亚，巴拿马，哥伦比亚，秘鲁，德国，法国，西班牙，巴基斯坦等近三十个国家。
行业人士认为，电子烟产品历经十几年的发展，产品形态日趋完善，功能与体验不断提升，尤其是电子烟的“减害”特性，逐步获得市场与机构的认可。美国CDC研究显示，雾化型/蒸汽型电子烟(ENDS)使用者尿液中烟草特有亚硝胺代谢物NNAL的含量极低，是卷烟使用者2.2%，无烟烟草使用者的0.6%。烟草特有亚硝胺是烟草中主要致癌成分。英国健康组织同样表示，与传统卷烟相比，至少可以降低95%的健康风险。
