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□四川日报全媒体记者余如波 郑志浩3月27日下午，第十二届中国网络视听大会主论坛在成都举行。围绕“内容创生 视听无界”和“生态共融协同创新”两大主题，10余位网络视听头部企业负责人和专家学者展开头脑风暴。
“此刻站在这里，我深切感受到一种澎湃的时代力量。技术的演进从未像今天这般迅猛，内容的形态从未像今天这般多元，受众的需求从未像今天这般丰盈。”中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣的一番话，道出了与会嘉宾的心声：从“万物互联”到“AI生成”，从“视听独白”到“生态交响”，无数网络视听从业者既是这场变革的见证者，更是构建未来的创造者。
截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人。在此背景下，网络视听精品创制面临怎样的机遇和挑战？主论坛上，一些“见证者”和“创造者”分享了他们的实践与思考。
以精品化、精细化推出优质作品
本届中国网络视听大会以“极视听·强赋能”为主题。会前，中国广播电视网络集团有限公司董事长宋起柱向DeepSeek发问：“极视听”是什么意思？后者以《兰亭集序》中的内容“仰观宇宙之大，俯察品类之盛，所以游目骋怀，足以极视听之娱，信可乐也”作答。
网络视听如何才能“极视听之娱”？宋起柱认为：“内容永远是根本，文化的凝聚力和引领力，取决于富有说服力、感召力的内容。”
这引起了不少嘉宾的共鸣。“我们有过盲目跟风的时候，甚至一度陷入唯流量论、唯市场热度论的误区，导致内容同质化严重，真正有价值的作品反而被忽视。”腾讯公司副总裁孙忠怀说。
孙忠怀认为，网络视听需要回归内容，依靠精品化、精细化的运作方式，让优质作品脱颖而出。“比如更加强调剧本的重要性，只有在剧本阶段就高度专业、严格把控，才能奠定作品成功的基础，投资决策也必须建立在对剧本的深入理解和评估之上。”
当然，这对网络视听节目和产品的迭代升级提出了更高要求。中国社会科学院视听研究室主任冷凇打了一个比喻：要做“恒星”而不是“流星”。在他看来，后者如同“多巴胺”，更多带给受众无思考的笑声；而前者则是“内啡肽”，强调的是用户努力去理解节目之后的获得感。
这样的情感共鸣，如何才能传递给更多受众？“文化在‘走出去’的过程中，涉及叙事的问题，不同文化的特点很难简单概括，需要从共同的、人性的角度进行叙事。”中文在线集团常务副总裁谢广才介绍，当前，网游、网文、微短剧是出海的热门产品类型，尤其后者让普通人有了更多亮相的机会，让创作者走上了更平等的舞台。“未来，微短剧这一形态有利于弥合不同文化价值观的沟壑。”谢广才说。
拥抱AI不是“选择题”而是“必答题”
在今年全国两会报道中，江苏省广播电视总台派出了一名“新同事”——人形机器人“苏小麦”。这个“记者”不仅可以在演播室里近距离采访嘉宾，还能走上街头与市民进行交流互动。
借助2024年组建的人工智能融媒应用中心，江苏省广播电视总台将人工智能技术融入策、采、编、审、发、反馈的全流程。“我们把全国两会报道作为科技赋能的检阅场，运用扩展现实、生成式人工智能、虚拟主播等视听技术，探索新闻报道的各种可能性。”江苏省广播电视总台台长葛莱说。
网络视听用户对内容和形态的需求越来越丰富，胡正荣认为，AI技术赋能下的内容范式革命已经到来。“当算法可以模拟人类创作逻辑的时候，优质内容的定义正在被重新书写。内容不再局限于人脑的灵感迸发，还有人机协作的智慧共振和共创。”
人工智能的浪潮，与会嘉宾体会颇深。快手科技联合创始人杨远熙说，国内AI产业的崛起正在引发一场更深层次的变革，不仅仅是内容生产工具的变革，也是用户服务与交互体验的变革，甚至是传统行业产业模式的迭代。
华数集团总经理鲍林强深有体会。“广电行业如何创新发展？AI是转型的重要技术支撑，传统行业的老树嫁接AI的新枝，可以开出新花。”他说，今年将继续加大算力基础设施和数字资产建设投入。“拥抱AI不是‘选择题’，而是‘必答题’。”
很多嘉宾指出，AI对网络视听领域的强力介入并不意味着人被完全取代，或者可以安心当甩手掌柜。胡正荣认为，文艺作品最终打动人的内核、审美的细节，以及一些价值观的表达，仍然有赖于人类的创作。“未来的优质内容，必将是理性和感性的共生。”
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