文：Carol He
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
“关灯可见夜光，轰趴气氛拉满”
“手握夜光瓶，拍照超出片！”
“夜晚中发光，像一个梦幻又炫酷的魔法道具”
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近期，鲜奶品牌每日鲜语联合上海迪士尼度假区推出限定夜光瓶鲜奶，在微博、小红书等社媒平台引起不少网友热议。
在如今流量碎片化的时代，大众的注意力越来越分散，如何在夯实产品实力的基础上，借助包装和营销抓取核心消费人群的关注，始终是食品品牌实现长远发展的关键命题。
每日鲜语这款限定夜光瓶到底有何特点，能在年轻人中掀起互动热潮，从一众品牌营销中脱颖而出？每日鲜语与上海迪士尼度假区合作背后，有何深意？作为高端鲜奶代表品牌，每日鲜语又是如何借助年轻化营销，带动品牌增长的呢？
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以夜光瓶为载体，设计多样化破圈玩法，与年轻人一同“入戏”
Innova市场洞察的调研显示，有72%的中国消费者认为，其选择的食品饮料在很大程度上反映了价值观和信仰。情感价值，成为国民在消费决策中至关重要的因素。
当下的年轻人越来越注重自我个性和态度的表达，也更喜欢在社交平台彼此分享有趣的话题。
每日鲜语观察到，年轻人希望在平淡的生活中去寻找更多新奇的体验，尤其在特定节日、特殊时刻会追求更独特的氛围感和仪式感。
在这种趋势下，品牌可以从时事热点、兴趣圈层出发，通过特殊的场景设计和个性化体验，来打造独特且极具记忆点的体验。
基于年轻人情感交互的洞察进行创新，每日鲜语与上海迪士尼度假区联合推出了每日鲜语夜光瓶，释放年轻人内心的玩趣。
这款限定夜光瓶以神秘的黑、紫为底色，结合橙色南瓜灯、蝙蝠等元素营造出浓厚的氛围感。包装正中，是换上节日限定装扮的米奇、唐老鸭等上海迪士尼度假区的迪士尼朋友们。
吸收10分钟强光后，瓶身会在黑夜环境中，呈现绿色的夜光效果，成为漆黑夜晚里极为独特吸睛的存在。
此外，在交互体验上，每日鲜语还设置了玩法多样的线上线下互动形式，激发年轻人参与度。
夜光瓶活动装产品可以进行盖内扫码，开启宝箱活动，抽取上海迪士尼乐园门票、微信红包等奖品。小程序内还设置了“趣味AI换装”，生成专属自己的夜光皮肤，与每日鲜语夜光瓶一起感受“夜光变装”的独特体验。
在线下，每日鲜语还在迪士尼小镇布置展位，吸引了许多爱打卡爱分享的年轻人。在游玩的间隙，参与现场活动，还有机会获得鲜奶、杯子等丰富多样的礼品。
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每日鲜语x上海迪士尼度假区，“灵魂契合”的品牌CP才能深入人心
随着品牌联名越发频繁，消费者逐渐对联名祛魅，要想真正打动消费者，品牌之间的联动不能流于形式，而是要从内核出发，引起情感共鸣。
在Foodaily看来，每日鲜语之所以选择与上海迪士尼度假区联名合作，其实是基于双方品牌调性与目标受众的深度考量，更是一次经典元素与现代需求、潮流方式融合的全新尝试。
每日鲜语作为鲜奶行业的佼佼者，以原生高品质鲜奶为载体，始终关注年轻人的需求变化，将年轻人深层的情绪价值点投射到当下的具体场景中，为年轻人带来健康美味与情绪体验的双重享受。
在观察到消费者对个性态度与玩趣体验的情感需求后，每日鲜语将这种情绪具象化地投射到展现奇思妙想、充满童趣欢乐的上海迪士尼度假区，让年轻人的情绪与欢乐进一步被释放。
除了在品牌理念上实现品质与体验的一致性，每日鲜语还深度挖掘了双方的品牌价值。每日鲜语聚焦高品质、追求健康饮食的人群，主要以精致女性、家庭人群为主，与上海迪士尼度假区吸引的群体非常契合。
每日鲜语夜光瓶IP的联动，基于大众情感和自身的文化底蕴，在消费者心中刻画出一个深刻的记忆锚点，最终将目标群体的体验感转化为对每日鲜语品牌的认可度。
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靠“鲜变万化”的底层逻辑，持续与年轻人玩在一起
事实上，作为高端鲜奶品牌，每日鲜语一直在密切关注着年轻消费者的日常生活。从新年伊始推出金运新年奶为国民讨个健康好彩头，到上线奥运双蛋白牛乳做全民平衡营养的伙伴，再到联动上海迪士尼度假区玩转夜光瓶变装，每日鲜语始终在尝试与年轻消费者建立深度的情感沟通。
健康、营养的生活品质，是年轻人追求悦己体验、满足情绪价值的基础。在这些多变的年轻化营销玩法之下，每日鲜语最打动消费者的根基，还在于每日鲜语对鲜牛奶品质的夯实。
作为高端鲜奶新标杆，每日鲜语夜光瓶也保留了其原生高品质鲜牛奶的新鲜本真品质，满足年轻人对新鲜、健康的需求。
每日鲜语夜光瓶的奶源，精选自GAP一级认证牧场，生牛乳优于欧盟标准。从生牛乳采集到产品上架，经过了360项管控标准。每日鲜语还采用了独家1纳米微膜锁鲜技术，锁住鲜奶中的营养成分。
除了高标准的新鲜品质，产品还呈现出醇厚浓郁的奶味，含有免疫球蛋白、乳铁蛋白、乳清蛋白、β乳球蛋白、α乳白蛋白、原生高钙6种活性营养物质。每100ml鲜奶含有3.6g蛋白质和120mg原生高钙。
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总结
尼尔森数据显示，2023年低温奶销售额同比增长-6.1%，在低温奶发展滞缓的困境下，每日鲜语却实现逆势增长，在蒙牛2023年财报中也被多次提及，这与每日鲜语不断打造品牌营销化、带动品牌增长的创新实践密不可分。
从实时捕捉年轻人情感、到巧妙设置互动体验、再到精准匹配合作IP，每日鲜语夜光瓶的成功出圈，让我们看到了品牌跨界合作与年轻化营销的更多可能性。
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