跨境电商正在作为贸易模式的革新者重塑全球贸易版图。作为昔日的“六朝古都”“十代都会”、如今的长三角特大城市和辐射带动中西部地区发展的重要门户城市，南京正在通过跨境电商赛道的积极布局开拓国际市场，激发传统制造业和外贸企业“触网升级”，并初步形成四大跨境电商出口产业带。
10月24日，由知名时尚品牌、跨境电商龙头SHEIN与广东中策知识产权研究院联合各界主办的“希有引力·创新纪”IP赋能计划暨SHEIN招商会在南京举办。南京市政府、南京市商务局、南京市市场监督管理局（知识产权局）等部门有关负责人员出席，上百家跨境商家企业代表参加。活动还特邀了在知识产权与法律领域的资深专家现场授课，通过主题培训分享涉及跨境电商知识产权问题。
“我们将秉持开放合作、互利共赢的城市气质，不断创新机制、优化服务，与SHEIN一道，携手为广大跨境电商企业树立IP形象、保护和运用知识产权等提供更加全面、精准的支持。”南京市商务局副局长谈勇在此次活动致辞中表示，“南京将全力支持跨境电商企业依托SHEIN等平台的渠道优势、流量资源，实现产业数字化升级，以合规、绿色、创新的新品牌形象，搭船出海，扬帆远航。
（“希有引力•创新纪”IP赋能计划最新一场线下培训活动在南京举行）
持续落地商家知产赋能活动，双引擎引领传统产业升级
现场不仅有跨境出海政策分享、行业权威专家的知识产权“实战”建议、SHEIN招商人员的现场跨境新机遇，还有优秀商家代表带来的自身案例分享……这场融合了知识产权主题公益培训和出海经验与机遇分享的活动，在商家群体中引发了强烈反响、获得一致好评。
“南京高度重视跨境电商等外贸新业态新模式发展，积极构建跨境电商协同推进机制、强化政策支持、完善服务体系，跨境电商进出口规模稳居江苏省领先方阵。”据南京市商务局副局长谈勇介绍，今年1-9月，南京跨境电商进出口超200亿元，同比增长9.1%，总量占江苏全省近四成，成为稳外贸的新引擎、新势力。在SHEIN等全球跨境电商龙头的辐射带动下，超过5000家企业在各类平台上开展跨境电商业务，初步形成智能制造、户外用品、电动工具、纺织服装等四大跨境电商出口产业带，释放出传统外贸数字化转型的强大动能。
“希有引力·创新纪”IP赋能计划自今年4月从广州发起，目前已成功举办多场线下赋能培训活动。根据该计划，SHEIN和广东中策知识产权研究院等将在三年时间内，以教育培训、实务工具研发、一对一合规和法律咨询等方式，面向跨境商家群体举办上百场公益服务活动，助力更多品牌和商家在出海过程中做好知识产权合规、保护与创新发展。
IP赋能计划是SHEIN商家赋能行动的一个缩影。如今，以自主时尚品牌起家的SHEIN，已形成了“自主品牌+平台”双引擎发展的独特模式，其自主品牌在行业领先的“以销定产”柔性按需供应链模式，通过平台化模式也赋能给更多产业带第三方商家和品牌。
同时，通过技术创新、培训支持、工厂扩建、供应商社区公益服务以及绿色可持续发展等各领域，SHEIN持续推进对供应商的全方位赋能，让供应商在数字化转型基础上，实现综合实力与可持续发展能力的全面提升。其中，仅2023年，SHEIN就展开了超过600场针对供应商的培训，覆盖运营管理、质量管理、订单排产等。
同时，对于平台第三方商家和品牌，SHEIN还陆续推出了“希有引力百万卖家计划”、“全国500城产业带出海计划”和“优品”出海计划等赋能支持计划。过去一年江苏的产业带新增商家数在SHEIN平台表现突出。在江苏的家纺、牙刷等多个全国知名产业带的商家们，曾经需要劳心费力地找订单、跑展会、谈客户，如今正在借SHEIN这样的跨境电商找到了第二增长曲线。
以知识产权提升核心竞争力，促行业“合规出海”“绿色出海”“创新出海”
发展速度快、潜力大、带动作用强，跨境电商正显示出巨大的市场活力和增长韧性,成为外贸发展新引擎。据海关总署最新初步测算的数据显示，2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。
与此同时，随着高质量出海的发展趋势，知识产权保护和合规问题也成为决定跨境商家和企业长期稳定可持续发展的因素之一，“保护知识产权就是保护创新”，提升知识产权合规、保护与创新发展的意识和能力也正成为跨境商家们的共识。
自2012年成立以来，SHEIN迅速崛起为全球知名时尚品牌。根据最新数据分析网站Similarweb数据显示，SHEIN成为2024年9月以及第三季度全球访问量最大的服装与时尚品牌，NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后，分列二至四位。另据最新媒体报道，SHEIN在法国2023年全年销售额已超过H&M等，成为法国第二大服装时尚品牌。伴随SHEIN自主品牌建设取得成功，美国法院已经发布12个临时限制令（TRO），要求出海电商平台和卖家等涉事方停止对SHEIN品牌的侵权行为，最新更是单日连发两个TRO要求35个卖家停止侵权SHEIN品牌。
SHEIN自主品牌在海外市场获得的认可与发展给众多立志品牌出海的商家提供了信心。TRO等临时禁令在欧美司法体系中有着特殊地位，是法庭为防止原告权利受到即时的、不可弥补的损害而发布的要求当事人维持现状或者禁止一定行为的法院令状，也是一种紧急干预措施。法院颁布临时禁令有着较为严格的前置条件，因此上述美国法院对SHEIN自主品牌的保护支持在业界看来也有着特殊意义。
“做出海生意眼光要长远，合规是前提”“出海商家一定要注意辨别，不要被平台误导陷入侵权陷阱，最后沦为‘背锅侠’”“要防止侵权别人，也要防止被别人侵权”……在包括此次南京场在内的知识产权系列赋能培训活动中，“合规出海”“绿色出海”“创新出海”等促进行业健康可持续发展的相关话题成为了参会跨境商家群体和法律专家互动的共识。
通过赋能培训活动，中小商家们的合规出海意识得到了有效提升。此前就有商家表示，中小商家因为知识产权意识的薄弱容易被其他平台误导。“我们作为国际知名服装品牌的供应商，之前也有别的平台想让我们把给这个品牌生产的款式上到他们的平台上去。通过今天知识产权的培训，更加清晰地了解到这种做法是侵权的，还好（当时）没有这样做。”
（原江苏省高级人民法院资深法官宋健授课）
“未经许可不用，不想付费不用。”在此次南京的赋能活动中，主办方邀请了原江苏省高级人民法院资深法官宋健做了关于涉及服装行业的知识产权及不正当竞争问题的讲座，她结合真实案例，以其丰富的司法审判经验和深厚的法学造诣，详细阐述了商标侵权、设计抄袭等常见风险及其侵权判定规则，并建议跨境商家应当强化知识产权意识，尊重他人知识产权，做好知识产权侵权风险排查。
针对海外跨境电商近两年来的知识产权涉诉情况，中策知识产权研究院副总经理陈婷现场分析了跨境知识产权风控的典型环节，详细分享了在跨境电商知产相关风险控制中的实操建议：“我们希望通过IP赋能计划的实施，引导企业深刻认识到知识产权的价值所在，避免侵权同时也学会如何建立品牌来增强自身核心竞争力进而推动企业实现高质量、可持续的发展。”
